loversea2005
——一文带你了解2019年中国夜间旅游市场发展现状 各地政府积极扶持夜间经济
“十一”假期,我国消费市场再次表现抢眼。中国银联发布的数据显示,“十一”假期银联网络交易总金额超2万亿元,仅前6天消费金额即超过去年黄金周7天之和。其中,夜间消费正成为新亮点,据银联统计,夜间餐饮消费金额同比增长,娱乐类消费金额更是同比增长超过80%。
一、夜间旅游参与度高、消费旺
近年来,我国夜间旅游参与度高,接受调查的游客中有过夜游体验的占比。银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的、,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。
二、夜游消费潜力巨大,人均体验两晚
根据旅游统计,国内旅游平均停留时间为3天,连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择2晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%,人均夜游停留时间为晚。说明未来一段时间内,游客夜游意愿强烈,夜游市场需求广阔,随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,未来夜游需求将持续旺盛,市场潜力巨大。
三、夜间旅游人均消费在200-600元
专项调查数据显示,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高,分别为和27%,600-800元和200元以下居中,分别占比和,1000元以下比重最低。
四、80后、90后成为当下夜间旅游消费的主力
以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军,占比分别达到、,引领夜游风尚,24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客。
五、情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高
专项调查数据显示,情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,分别占比和;朋友出游和跟团游需求居中,占比和;商务出差和个人独行的夜间体验需求最低。
六、夜游产品供给不足,和白天旅游产品差距较大
从夜游产品的供给侧角度看,现阶段,我国旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天旅游产品有很大差距。中国旅游研究院调查的供给端参与调研的657家旅游企业中,的旅游企业提供的夜游产品品类仅占全部旅游产品的30%以下,还有的旅游企业夜游产品收入占企业总收入比重不足30%。
七、我国发展夜间经济存在的问题
尽管,我国夜经济已经得到了一定的发展,但还存在一些问题,具体来有以下问题:
八、全球“夜经济”发展迅速
夜经济”繁荣,既是经济社会发展的重要标志,也为实现高质量发展提供了有力支撑。从世界上看,2017年,伦敦市“夜经济”收入达263亿英镑,预计到2030年将达到300亿英镑;2018年,首尔开办“夜猫子夜市”之后共计接待了近430万人次,总销售额达到117亿韩元。在当前经济面临下行压力的情况下,大力发展“夜经济”,有利于优化经济结构,激发创新创业潜力,进一步拉动国内需求,加快经济转型升级步伐。
九、各地政府出台专项政策扶持夜间经济
早在2004年青岛市就出台了加快发展市区夜间经济的实施意见,对以夜间旅游为核心的夜间经济发展进行了积极探索;2006年,杭州市旅游委员会发布了《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》,在全国率先启动了推动夜间旅游休闲发展的序幕;2007年《中国优秀旅游城市检查标准(2007修订本)》第八项“城市的现代旅游功能”中第五条明确提出了“城市夜景与晚间旅游活动”的要求;2010年河北省专门召开发展夜经济工作会议,出台了《关于推进夜经济发展的实施意见》;2012年11月辽宁省政府对全省夜经济发展做出全面部署。2014年以后,各地对夜间经济发展的推动进入高潮。
综上所述,我国夜游经济行业既有一定的发展,又存在一些问题,但总体来说,在全球“夜经济”欣欣向荣,各地政府大力支持下,我国夜间旅游行业市场潜力较大,未来发展前景较好!
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》。
甜心小葡萄499
文旅融合、消费升级、城市文旅产业发展、疫情影响、内循环新格局.......多重因素叠加,夜游经济(夜间经济)正加速进入发展上升期。
之所以说,夜游经济如此重要。本人认为,有以下四方面原因:
1、营造多维度旅游体验空间,提升旅游供给品质
对旅游体验提升来说,夜游通过灯光、全息、置景、多媒体等手段帮助打造多维度的沉浸式体验空间,多角度场景化环境,夜游氛围的营造能引发游客情感共鸣,让游客在异地有生活融入感,同时审美诉求和情感诉求也能得到满足和释放。
2、延长旅游时间,刺激社会消费
毫无疑问,夜游能延长游客停留时间,刺激旅游消费,活化商圈,弥补夜晚旅游的空白,平衡淡旺季旅游资源短缺的问题,一般游客在一个景点停留2小时,目的地只能获得一张门票的收入,停留四小时,就可能获得门票加餐饮的收入,过夜才能获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入,所以有一个过夜客等于七张门票的说法。
3、带动区域旅游产业链发展,促进产业融合
夜游经济在自成消费内容创造价值的同时,也同时刺激餐饮业、零售业、娱乐业、文化艺术、住宿等综合发展,所以对促进产业发展,夜游有整合产业链的作用。
城市发展规律表明,城市化率越高,市民消费需求就越多元化,消费时间就越长。
城市居民60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%;上海夜间商业销售额占白天的62%,重庆2/3以上的餐饮营业收入发生在夜间,广州服务业产值的55%是夜间消费的贡献。
4、提升目的地综合实力,打造城市新名片
旅游城市为吸引更多游客,将城市夜游作为旅游业发展重要投入,城市管理者也迫切希望以城市名片作为切入点,在全国甚至国际范围内扩展城市的影响力和美誉度,而夜游经济构建商贸、文旅、民生三大城市新名片,成为目的地的重要抓手,也是目的地发展的重要战略机遇。如“一带一路”怀柔夜景;厦门“金砖五国”鼓浪屿夜景照明等。大型事件活动增多,将为景夜游持续发展提供催化剂。西安大唐不夜城近两年来游客量也飙升至全国第一,夜游吸引力带来的溢出效应十分可观,同时夜游景观是城建基础建设一部分,极大改善城市人居环境质量,提高城市形象。根据《中国城镇化质量报告》,预计到 2030 年,中国城镇化率将达到 65-70%。目的地夜游必将迎来更快的发展,形成新文旅更强劲的经济增长点。
总之,夜游经济是文旅融合的试金石,也是度假经济的试金石。尤其,乡村夜游,会是乡村经济发展的一个有效推动力。
寻找梦想之旅
“十一”假期,我国消费市场再次表现抢眼。中国银联发布的数据显示,“十一”假期银联网络交易总金额超2万亿元,仅前6天消费金额即超过去年黄金周7天之和。其中,夜间消费正成为新亮点,据银联统计,夜间餐饮消费金额同比增长,娱乐类消费金额更是同比增长超过80%。
sugar糖果君
文旅产业要发展,要劝服游客住下来,必须要有配套的夜生活来延长消费时间,实现经济价值。景区的夜景不同于白天的景象,在大量照明设施和植被的包装下,夜晚别有一番特色,在逛夜景的时候需要一些夜游经济的搭配,避免过于单调乏味。
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