作为营销传播工具的广告文案第一节 广告文案及其特点第二节 广告文案的传播观念演变第三节 广告文案表现形式的变化 广告文案执行广告策略第一节 文案与目标市场策略第二节 文案与定位策略第二节 文案与诉求对象策略 广告文案表现广告创意第一节 广告创意的本质和结构第二节 从创意到文案第三节 广告文案人性化表现创意的具体方式第四节 创意概念制约下的广告文案与图像的关系 广告文案构成要素与写作第一节 广告文案的结构与标题第二节 广告口号第三节 广告文案正文与随文第四节 系列广告文案 报纸广告文案第一节 报纸广告的种类与特点第二节 文案对报纸媒体特性的配合与表现第三节 报纸广告文案的写作技巧 广播广告文案第一节 广播广告的种类与特点第二节 文案对广播媒体特性的配合第三节 广播广告文案的写作技巧 电视广告文案第一节 电视广告的种类与特点第二节 文案对电视媒体特性的配合与表现第三节 电视广告文案的写作技巧 网络广告文案第一节 网络广告的种类与特点第二节 文案对网络媒体特性的配合第三节 网络广告文案的写作技巧 第九章 户外广告文案第十章 软文件广告文案第十一章 广告文案创作与表现第十二章 广告文案撰稿人主要参考文献后记
第一章 广告文案的定义以及定位第二章 广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养第三章 广告文案创作实务第四章 不同媒体的广告文案创作第五章 不同行业广告文案第六章 国际市场广告文案参考文献……
↑ 0 1 2 倪宁《广告学教程》[M]中国人民大学出版社,2006年版
参考文献 孙晓丽广告英语与实例 陈培爱中外广告史:站在当代视角的全面回顾 王佐良,丁往道英语文体学引论
百度学术可以找到参考文献,输入关键词，在输入年份，就能找到相对应的参考文献。如果不知道参考文献格式要求，可以百度搜，参考文献自动生成器。直接按着填就出来了。 百度搜索参考文献自动生成器，按着里面填，点生成参考文献就出来了。 参考文献标准格式参考文献类型：专著［M］，论文集［C］，报纸文章［N］，期刊文章［J］，学位论文［D］，报告［R］，标准［S］，专利［P］，论文集中的析出文献［A］电子文献类型：数据库［DB］，计算机［CP］，电子公告［EB］电子文献的载体类型：互联网［OL］，光盘［CD］，磁带［MT］，磁盘［DK］A：专著、论文集、学位论文、报告［序号］主要责任者文献题名［文献类型标识］出版地：出版者，出版年起止页码（可选）［1］刘国钧，陈绍业图书馆目录［M］北京：高等教育出版社，15-B:期刊文章［序号］主要责任者文献题名［J］刊名，年，卷（期）：起止页码［1］何龄修读南明史［J］中国史研究，1998,(3):167-［2］OUJ P，SOONG T T，et Recent advance in research onapplications of passive energy dissipation systems［J］EarthquackEng,1997,38(3):358-C:论文集中的析出文献［序号］析出文献主要责任者析出文献题名［A］原文献主要责任者（可选）原文献题名［C］出版地：出版者，出版年起止页码［7］钟文发非线性规划在可燃毒物配置中的应用［A］赵炜运筹学的理论与应用——中国运筹学会第五届大会论文集［C］西安：西安电子科技大学出版社，D：报纸文章［序号］主要责任者文献题名［N］报纸名，出版日期（版次）［8］谢希德创造学习的新思路［N］人民日报，1998-12-25（10）E：电子文献[文献类型/载体类型标识]：[J/OL]网上期刊、[EB/OL]网上电子公告、[M/CD]光盘图书、[DB/OL]网上数据库、[DB/MT]磁带数据库［序号］主要责任者电子文献题名［电子文献及载体类型标识］电子文献的出版或获得地址，发表更新日期/引用日期［12］王明亮关于中国学术期刊标准化数据库系统工程的进展［8］万锦中国大学学报文摘（1983-1993）英文版［DB/CD］北京：中国大百科全书出版社，作者题名[D]所在城市:保存单位,发布年份李琳住院烧伤患者综合健康状况及其影响因素研究[D]福州:福建医科大学, 其他的：作者题名[J]刊名,年,卷(期):起止页码沈平,彭湘粤,黎晓静,等临床路径应用于婴幼儿呼吸道异物手术后的效果[J]中华护理杂志,2012,47(10):930- 作者书名[M]版次出版地: 出版者,出版年:起止页码胡雁护理研究[M]第4版北京:人民卫生出版社,2012: 作者题名[N]报纸名,出版日期(版次)丁文祥数字革命与国际竞争[N]中国青年报,2000-11-20(15) 作者题名[EB/OL]网址,发表日期/引用日期(任选)世界卫生组织关于患者安全的10个事实 [EB/OL]其他： [R]、[P]、[A]、[C]、[Z]等。
浅谈色彩在平面广告设计中的视觉效应 浅谈情感在公益广告设计中的表现
一般如果是论文的参考文献，我们那会儿是这样的格式：作者参考文献名参考文献出处哪一年第几期多少页例子：彭文波，骆伯巍，周丽华，等青少年学生体像烦恼对学习积极性的影响浙江教育学院学报，2005（3）：48~52
[1] 作者姓名，作者姓名参考文献题目[J] 期刊或杂志等名称，年份，卷(期数)：页码 [2] 刘凡丰 美国研究型大学本科教育改革透视[J] 高等教育研究，2003，5(1)：18- 没有卷的就直接写2003（1）（本条为期刊杂志著录格式） [3] 谭丙煜怎样撰写科学论文[M]2版沈阳：辽宁人民出版社，1982：5-（本条为中文图书著录格式） [4] 作者姓名 参考文献题目[D]南京：南京农业大学，2002：页码（本条为硕士、博士论文著录格式） [5] 作者姓名 参考文献题目[N]人民日报，2005-06-（本条为报纸著录格式） [6] 作者姓名 参考文献题目[C]// 作者姓名论文集名称城市：出版单位（社），年代：页码（本条为论文集著录格式） [7] 外国作者姓名 参考文献题目[M]译者（名字），译城市：出版单位，年代：页码（本条为原著翻译中文的著录格式，多个译者可写为：***，***，***，等译）