干净 清爽 为主 底色一般较淡
同任何一种商品一样，化妆品需要凭借包装实现最终的售卖，并且是一种极度依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了其需要保护产品安全性、稳定性的合理包装，更是因为化妆品本身是一种承载着人们美化自身愿望的特殊商品。为了达到成功的设计效果，我们需要对化妆品包装进行系统化、有条理的设计。品牌定位即针对目标市场需求，针对目标消费者的心理需求，来确立自己的市场位置或消费者的心理位置，为品牌确定一个与众不同的主张，该主张对目标消费者应具有巨大的吸引力，并能确立一个独一无二的市场地位。在这种地位的确立过程中，需要有一种为品牌发言的载体，包装设计作为品牌的形象代表，能够使消费者通过视觉途径认同品牌的价值理念及产品品质。在明确了品牌的定位后，包装设计才可以有的放矢，才可以更有效的为品牌服务，成为有意义的设计。例如：CHANEL包装是极简的代表，摒除多余的色彩，在颜色上选取经典的黑加白，只在少量产品中调和以淡蓝、淡粉色。对于容器的造型，CHANEL 选择了直线中略带曲线的设计，并且容器表面基本没有修饰，更多的是展现着简单平面或曲面的光滑感，内敛而经典的品牌气质得以完美呈现。包装设计本身就是一门以品牌、文化为本位的学科，这就要求设计师在进行包装设计时，不能仅仅追求创意、时尚所带给企业的一时效益，而是要通过对品牌定位的准确把握，使包装设计转化为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。化妆品种类空前繁多，消费者的选择余地也越来越广。作为企业有必要通过产品的功效和成分等对产品包装进行分类设计，方便消费者对于化妆品的识别和购买。在对产品包装进行分类设计时，主要是通过对包装的器形、色彩、瓶贴等元素的变化进行有规律的设计。通常对于系列产品的包装设计可以采用以下几种组合方式：①相同容器造型，不同容器色彩。执行此种设计方案的可以是功效类似但使用时间不同的化妆品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此时多使用两种色相差别较大的容器颜色以区分时间概念。②相同容器造型及容器色彩。相同设计风格的瓶贴，但瓶贴上的一种或几种设计元素进行变化执行，此种设计方案的通常用于具备相同功能但成分不同的系列化妆品。例如：同属水果系列的化妆品，因为都采用了水果配方，所以使用了相同设计风格的容器，但水果配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方，因此瓶贴上可以绘制相应的水果图案来加以区分。③互补造型的容器。执行此种设计方案的多是具备配套功能的产品。例如：同一系列的洗发液与护发素，为了体现二者的统一，并暗示消费者应成套使用以增加销量，通常会把二者的包装作为一个整体进行设计，共同组合为一种新的整体造型。总之，依据系列化妆品的不同分类方式采用相应的设计方式，为消费者提供一种更有效、更直观、更方便的指导性消费，将会使企业和消费者双方都获益。①容器外观的设计。按容器体面变化程度我们可以将其分为简洁明快型、适度变化型和复杂装饰型。简洁明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的组合，且容器的表面没有浮雕效果，因而容器的成型工艺较为简单。这种类型的容器因为工艺简单，外观简洁大方，在化妆品市场上占有很大比重。还有一部分化妆品容器造型也相对简单，但容器表面会进行少量修饰，例如：在容器上会有轻微的切割、起伏变化，在容器的表面上做一些浮雕装饰，或者镶嵌一些配饰来更好地诠释产品品质。推荐阅读：插画在包装设计中的运用！还有一些化妆品在容器的设计上多采用复杂的形态，装饰效果较浓，多富有象征意味。虽然化妆品容器的造型方式千变万化，但在具体设计时，需要综合考虑产品的定位特点及属性，容器工艺的复杂程度和消费者使用产品时的人体工程满意程度，以获得美观而实用的设计。②容器的色彩设计。■产品的定位。一件化妆品包装色彩的正确使用可以产生可爱、成熟、热情、性感、稳重、清爽、力量等多种印象。明确产品的定位，做出正确的颜色选择，从而在消费者心中产生商家预期的心理效应。■容器材料的选用和印刷技术的使用。这是出于技术上的考虑，不同的材料对颜色的实现程度不同，例如：塑料材质，不仅容易成型，还可以呈现任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：对玻璃瓶进行高温油墨丝印时，不易脱色，色泽较沉哑，而采用低温油墨丝印时色泽较艳。因此，对于容器的颜色选择不仅要考虑视觉感受还要考虑技术的可实现性。③容器表面装饰设计。容器表面的装饰通常有纹理和图案两种方式。纹理通常会布满整个容器表面，纹理还可以由文字组成，既装饰了产品本身，又强化了品牌。图案则会有选择的出现在容器的局部，更讲究构图效果。图案的表现形式有很多种，可以是富有形式美感的线条，这种线条通常是柔美的，并配合文字出现。图案还可以是富有个性化和时尚感的涂鸦形式。图案还可以采用色块形式，色块的外形可以规则也可随意化，这与产品所表达的产品品质有密切联系。④瓶贴设计。瓶贴多出现在塑料、金属、玻璃瓶包装上，纸质包装上较为少见。瓶贴在设计上和容器的表面装饰设计有所相似，它们都会对一些纹理、图案、图像等元素进行编排，但是瓶贴最重要的一点还在于品牌及产品信息的传达，因为瓶贴上承载了文字内容，因而瓶贴的设计更加注重排版效果。化妆品包装设计是一个有序而系统的过程。品牌定位的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提，在进行具体的深入设计时，要对容器的器型、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化，最终达到完美的包装设计。
每一类产品的包装所能用到的元素来来去去也就那些，但是如果我们采用不同的构图和排版，运用一些新颖的表现形式，那么我们一样可以做出很多创新的包装。优秀的设计师应该十八般武艺样样精通，下面这八大形式你用过几个？ 1、摄影图片 直接把产品或者跟产品直接相关元素通过摄影的方式表现出来，是最接近原事物本身、也是最能让消费者接受的表现手法（那些让人反感的事物除外）。其实在广告设计当中采用真实照片所带来的效果也要比其他手法更好，这一点大卫奥格威在《一个广告人的自白》一书中说过。所以用摄影图片做包装设计一直是最主流的表现手法之一，特别是在食物和饮料类的产品包装设计中。这一手法的操作流程一般是这样的：先画好草图，然后准备素材进行拍摄，然后在修片，最后放到包装版面中进行排版，摄影师和修图师的水平直接关乎到设计的质量，当然一些简单的元素我们也可以直接上素材网站找。 2、摄影素材合成与虚实结合 为了设计更具有视觉冲击的效果，或者为了表现某个直接通过拍照很难实现的创意，设计师通常会通过把已有的摄影素材合成一个新的整体，或者添加一些手绘、矢量图元素以达到目的，这种表现方式可以让我们的包装设计有更多的可能性、更具创造性。这种形式我们需要注意到是，现有的素材有没有好的结合点、色彩搭配是否适合，并不是什么东西都可以搭在一起的；手绘和矢量元素一般是作为辅助元素出现，要为整个设计加分，例如在一个真实的水果上加上手绘的叶子效果就应该不错。 3、矢量元素 矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素，这些元素有可能是写实的也可能是抽象的，我把纯文字的包装设计也划分到这一类，这种表现方式显得比较时尚、现代，一般是那些产品本身不太适合展示的产品比较喜欢用，这种表现形式适合添加印刷工艺，如烫金、烫银等。 4、插画、水彩画 插画表现手法，一般需要借助插画师来帮助执行绘画部分（当然有些手绘功底很牛逼的设计师可以自己上），然后再交给设计师进行排版。此手法在女性类产品包装中用的比较多，有种小清新、文艺的感觉。水彩画其实给人的感觉差不多，只是水彩与一般的插画视觉感受不同，相比之下更有艺术气质。这两种表现手法的操作流程一般是：首先在纸上画好草图上好颜色，然后扫描到电脑上用软件加工处理（直接用手绘板在电脑绘画的就省去这一步了），最后用于包装排版；虽然比较耗时间，但是设计出来的包装一般颜值都很高，也更能体现设计师的用心，我觉得每一个平面设计师都应该尝试一下。 5、油画 该手法在进口产品包装中比较多见，运用这种表现手法的目的一般也是为了体现该产品或原料来自欧洲进口，当然也有很多国产品牌这么做是为了让人家误以为这是一款进口产品。油画有一种贵族的气质，可以让你的产品看起来更具价值感，所以适合那些针对中高端消费群的产品，不建议廉价和针对低端市场的产品使用。操作方法可以请一些商业油画工作室画油画，要求不是很高的也可以上网买素材。 国画、水墨、工笔画 国画、水墨、工笔画都是极具中国特色的表现手法，国画和水墨比较大气，工笔画比较细腻，很多客户很喜欢这些中国风的设计，这几种风格可以让产品看起来更有文化底蕴，但是操作不到位很容易给人一种俗的感觉，我们可以适当加入一些时尚的元素，运用比较新的排版方式，可以达到既具中国特色，又不失时尚国际化的效果，这些表现手法适合茶叶、保健品、土特产的包装设计。 7、线描、点 用线条或者点把包装设计的元素画出来也是当下很流行的表现手法，其实也是手绘的一种，可以分为写实的点线和写意的点线。适合针对年轻人产品的包装，比较时尚。采用这种表现手法要注意保持画面的干净整洁，点和线要有一定的节奏感和韵律，不要让人感觉有密集恐惧症，细节要做到位。 色块 这种表现形式没有实际意义上的设计素材，设计师通过自己对产品、品牌的理解，用色块将产品包装的版面进行分割排版，该形式的特点是：时尚、年轻、有个性、简洁、识别性强。在化妆品、护肤品和药品的包装中比较多见，不过能接受此种形式的客户并不多，所以要慎用。该形式操作起来比较简单，但是对设计师的排版和色彩搭配能力要求很高。 能抓住客户和消费者心的往往是包装设计的表现形式，所以，从今天开始就别再老依赖一两种表现形式了，客户和消费者都会审美疲劳的，好的表现形式真的可以为你的包装加分不少，不过我们也要注意：表现形式必须与产品相关，必须遵循品牌的调性和目标消费群的喜好等，切勿为了形式而形式。
1、商标设计2、图形设计3、色彩设计4、文字设计
创意包装设计表现方式有：①仿生造型：仿生设计起初多用于产品设计，后来逐步被用于各类设计之中，主要内容就是仿生物形态设计，是在对动物、植物、微生物以及人类所具有的典型外部特征认知的基础上，通过归纳、分析、概括、提炼等艺术手段，把外部特征转化为特定的造型语言，达到产品形态的突破与创新。②卡通化造型：卡通化设计是一种混合卡通风格、漫画突发奇想与宣扬情趣生活的一种特殊设计方法，它把人们享受人生乐趣的生活态度混合到了产品造型风格之中。在创意包装中，卡通化的设计风格多用于一些食品包装的图形、造型设计可以使商品的特征更加鲜明、更加典型且富有感情。③合理引导视错觉包装设计除了在包装造型上采用仿生设计、卡通化设计外，也会合理运用视错觉使产品的外观包装形成一种有趣的视觉效果。视错觉是指观察者在客观因素干扰下或者自身的心理因素支配下，对图形产生与客观事实不相符的错误的感觉。④交互体验创意包装设计除了在外形上体现外，也逐渐让消费者参与到包装设计中，与包装形成一种互动关系，使消费者在使用过程中感受到一种意想不到的创意体验。这种交互式设计是奥慧公司通过包装材料与包装手段的实施使产品与消费者之间建立起一种更加紧密的联系，形成一种互动的关系，打破过去包装单向传递信息的格局，使单的包装设计增添了趣味性。
这种用CDR或AI软件来画展开图就可以了
标志设计：标志的分类，标志的功能，类别与特点，标志构成的设计构思，表现手法，组合形式，标志设计的基本原则，商标与标志的区别。吉祥物设计：吉祥物的设计标准，创意，取材，理解品牌与色彩运用 。艺术字设计：字体分类，美术字的书写规律与变化法则，艺术字体设计原则，艺术字体设计方法，标准字体。展板设计 ：平面广告创意设计基础，版面构成要素，创意设计表现形式，广告设计流程，平面广告制作手法。指示牌设计：户外广告理论知识，户外媒体优缺点，户外广告制作手段。证卡设计：平面设计色彩心理反应，证卡尺寸，设计注意事项。名片设计：平面设计色彩运用，名片的尺寸，不同行业制作名片的特点。宣传折页设计：版面构成在平面设计中的应用，版面构成的原则，版面构成的形式，封面，内页的制作。X展架设计：喷绘知识，喷绘与写真的区别，喷绘和写真图像输出要求，怎样使喷绘画面不偏色，喷绘材料的选择，画面合成。店面门头设计：不同店面门头设计的注意要素，门头材料的选择。画册设计：装帧设计基础知识，装帧设计必须具备的要素，装帧设计开本尺寸与规格，装订，装帧设计内容及功能。商业海报设计：海报设计基础知识，海报的设计内容，海报的表现形式，海报的设计准则，海报构图，海报的字体安排，海报的规格。企业形象识别系统(VI)设计：的基本知识，CIS的具体组成部分，优秀VI对企业的重要意义，VI设计的基本原则，VI设计的流程。报纸广告设计：报纸广告设计基础知识，报纸稿版式，报纸稿设计要点。包装设计：包装设计概述，包装设计一般流程，包装设计计划书，包装设计基本构成要素，包装的形式。综合广告设计：空间广告布置，效果图设计，车体广告设计。
平面设计包括：网页界面设计师平面广告设计师产品运营设计师UI设计师产品交互设计师产品经理助理设计师拓展资料平面设计平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。参考资料 平面设计百度百科
一般包含以下内容： 标志设计(logo设计，商标设计) CIS设计、VI设计（企业形象 识别系统设计） 广告设计、广告创意设计 海报设计、 DM 设计（宣传单设计） 样本设计、宣传手册设计、画册设计 楼书设计、年报设计 包装设计 书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计 报纸、杂志排版设计 各类印刷品设计等等。
一般包含以下内容： 标志设计(logo设计，商标设计) CIS设计、VI设计（企业形象 识别系统设计） 广告设计、广告创意设计 海报设计、 DM 设计（宣传单设计） 样本设计、宣传手册设计、画册设计 楼书设计、年报设计 包装设计 书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计 报纸、杂志排版设计 各类印刷品设计等等。