作为营销传播工具的广告文案第一节 广告文案及其特点第二节 广告文案的传播观念演变第三节 广告文案表现形式的变化 广告文案执行广告策略第一节 文案与目标市场策略第二节 文案与定位策略第二节 文案与诉求对象策略 广告文案表现广告创意第一节 广告创意的本质和结构第二节 从创意到文案第三节 广告文案人性化表现创意的具体方式第四节 创意概念制约下的广告文案与图像的关系 广告文案构成要素与写作第一节 广告文案的结构与标题第二节 广告口号第三节 广告文案正文与随文第四节 系列广告文案 报纸广告文案第一节 报纸广告的种类与特点第二节 文案对报纸媒体特性的配合与表现第三节 报纸广告文案的写作技巧 广播广告文案第一节 广播广告的种类与特点第二节 文案对广播媒体特性的配合第三节 广播广告文案的写作技巧 电视广告文案第一节 电视广告的种类与特点第二节 文案对电视媒体特性的配合与表现第三节 电视广告文案的写作技巧 网络广告文案第一节 网络广告的种类与特点第二节 文案对网络媒体特性的配合第三节 网络广告文案的写作技巧 第九章 户外广告文案第十章 软文件广告文案第十一章 广告文案创作与表现第十二章 广告文案撰稿人主要参考文献后记
第一章 广告文案的定义以及定位第二章 广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养第三章 广告文案创作实务第四章 不同媒体的广告文案创作第五章 不同行业广告文案第六章 国际市场广告文案参考文献……
↑ 0 1 2 倪宁《广告学教程》[M]中国人民大学出版社,2006年版
↑ 0 1 倪宁《广告学教程》[M]中国人民大学出版社,2006年版↑ 潘知常,林玮广告形象的美学阐释(J)文艺研究,1994年第6期↑ 米凯尔·迪弗雷钠现今艺术的现状(J)外国文学报道,1985年第5期↑ 杰姆逊《后现代主义与文化理论》[M]陕西师范大学出版社,1987年版,第190页↑ 宾克莱《理想的冲突》[M]商务印书馆,1984年版,第15页
参考文献 孙晓丽广告英语与实例 陈培爱中外广告史:站在当代视角的全面回顾 王佐良,丁往道英语文体学引论
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对英文广告中的典故翻译，方法应不拘一格，灵活多样。 参考文献: [1]李靖舒:英语广告翻译中的跨文化、跨语言因素[J]沈阳师范大学学报，第17卷第5期，2005年10月 [2]王莉莉:言语美策略在英文广告语中的运用[J]聊城大学学报(社会科 /html/Language/20090107/html