康奈品牌毕业论文

一、康奈为什么要率先“走出去”？首先，创立中国的世界品牌，是中国进入全球经济一体化时代的必然要求。对于中国制造业来讲，虽是产量大国，却是品牌弱国， 《商业周刊》 “全球品牌100强”排名中，中国品牌无一上榜。中国鞋业产量占世界的51%，却没有一个能在国际市场上叫得响的品牌。所以，只有创造出属于中国自己的世界品牌，中国企业在国际上才有发言权。同时，我认为，要打造国际品牌，不能只在自已家门口创，在国内搞得再成功也不能叫国际品牌，所以必须选择“走出去”。第二，国内的强势品牌带头走出去是国家的期望、行业的责任和企业自身发展的必然要求。1998年中国皮革工业协会提出，中国皮鞋行业要用10到15年时间在国际上创出3到5个名牌。康奈作为中国鞋业龙头企业，我们有这个志气和责任走出去打拼。两会上，温家宝总理在报告中再次强调“支持有条件的企业走出去”。我们更应该响应中央号召，加快走出去创牌的步伐。2002年，吴仪同志来温州考察。当时我向吴仪同志汇报时说：“许多人把外企进入中国比喻为‘狼来了’。我认为，我们到国外去创品牌，就是要成为一只在国际市场上有竞争力的‘狼’，这就是我们企业发展的目标，也是我们实施‘走出去’的目的。”二、康奈依靠什么“走出去”？第一，借助华侨的力量使康奈品牌输出海外。上世纪90年代末，中国皮鞋的产品走出国门已经很普遍，品牌走出国门还是空白。温州有40多万华侨分布于世界各地，这本身就是一个得天独厚的黄金销售渠道。康奈每年都要参加世界各地大型鞋展，接触不少海外温籍商人；华侨也经常会回国探亲访友或从事商业活动。我们就充分利用这种场合宣传康奈品牌，和想“走出去”创牌的想法。康奈“走出去”创国际品牌的决心与有经商意向的华侨不谋而合。经过洽谈和选择，康奈海外加盟商逐步得到落实。第二、通过多种形式树立康奈品牌在海外的良好形象。为扩大康奈品牌的海外知名度，我们选择在欧美华人报纸、杂志、公共汽车、路牌灯箱上投放广告。欧盟各国华人华侨、亚裔都是《欧华时报》、 《欧洲时报》等华文报纸的读者。通过宣传，他们不仅成为康奈皮鞋的忠实消费者，一些精英还发展为康奈加盟商。康奈海外专卖店价格定位中高档，平均价格在60美元以上，一般情况下，不超过90美元。法国一家商场把康奈皮鞋价格定到140欧元，我们得知后，与商场经理协商，最后商场还是按照要求，改为90美元康奈海外专卖店中的皮鞋款式，针对当地消费者需求设计。康奈不仅在国内有设计队伍，在意大利也有设计中心。我公司内外贸皮鞋款式每年达5000多种，康奈皮鞋消费者中各种肤色的人都有，华人消费比例占20%左右。到2005年底，康奈在美国、意大利、法国、葡萄牙、西班牙、希腊、越南等十几个国家开出专卖店100多家。第三、与国外专业制鞋研究机构合作，规避“走出去”的技术壁垒。SATRA是一家1919年组建于英国的全球性鞋类研究机构，许多世界知名鞋类品牌均是其成员，并使用或参考SATRA的技术标准。2001年，康奈成为SATRA组织的成员，SATRA每年都为康奈提供包括提高产品工艺、品质、检测技术标准等方面的技术服务。我们主动提出与SATRA合作建实验室，最终我们在2004年签定了合作协议。双方合作内容包括，康奈将在SATRA技术服务下，投资1000万元建立鞋类研发实验室，研发新工艺、新材料、新技术等。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图对我们的评价是：康奈与SATRA合作，解决了中国鞋业怎样符合国际规则的问题。三、不断加大力度，扩大“走出去”成果康奈海外专卖店经过几年的探索，我们在以海外招聘华侨为加盟商的基础上，根据“走出去、走进去、走上去”的发展思路，不断调整海外专卖店的发展战略，加快“走出去”步伐。康奈海外专卖店已由沿街开设，发展到进入东道国的商场开设专卖厅、专卖柜，逐步深入到东道国所在城市的销售主渠道。2005年，我们首先在法国执行这个计划。经过一年努力，康奈已进入了法国35个商场，建立了专厅或专柜。2004年12月，我们特意请法国零售商经理德邦·菲利浦先生到公司洽谈下一步的发展事宜。德邦先生参观康奈后表示：“我计划用5年时间让康奈进入法国200家商场。”眼下，康奈在法国发展步伐非常快。2010年七月份前，计划在商场增加5个专卖店，法国巴黎康奈旗舰店即将开业，该店营业面积达280平方米。德国柏林、汉堡的康奈专卖店在2010年6月1日开业。奥地利、瑞士、卢森堡的康奈专卖店也将陆续开业。通过5年多摸索，打造国际品牌是中国鞋业发展的必然趋势。在此过程中，我们会碰到文化的碰撞、管理及人才等问题，但我们的信心仍然很足，决心也很大。我们相信在国家和各级政府、有关部门的大力支持下，在中国经济全面快速发展势头的带动下，在一大批中国强势品牌形成群体向海外拓展的联动下，凭着一流产品、一流工艺、一流设计、一流制造和一流文化，我们一定会打响康奈这个属于中国的世界品牌。

男士皮鞋品牌前十大排名如下：1.乐步ROCKPORT品牌介绍：美国时尚休闲鞋履品牌，由索尔·L·卡茨创立于1971年。ROCKPORT以WALKABILITY舒适行走为理念，将运动科技巧妙地应用于正装及休闲鞋的设计上，使穿着更时尚、更轻松。其产品采用弹性鞋垫设计加强后跟吸震，产品系列包括时尚上班系列，商务休闲系列，周末休闲系列。2.爱步ecco品牌介绍：丹麦休闲鞋品牌，由丹麦制鞋大师卡尔·突斯比于1963年创立。其总部位于丹麦南部的布雷泽布罗，并于1982年开办了丹麦第一家零售商店。爱步素以穿着舒适为人熟知，其产品系列包括正装系列、休闲系列、童鞋系列、高尔夫系列、运动系列等。3.康奈KANGNAI品牌介绍：品牌成立于1980年，开始主营中高档皮鞋，后兼营内衣服饰等。康奈是中国鞋业的龙头品牌。康奈皮鞋已在全国开设专卖店多家，并远销世界四十几个国家和地区。从2001年1月开始，康奈在法国、美国、意大利、西班牙、比利时等欧美10多个国家开设了多家皮鞋专卖店，成为中国皮鞋行业首家以开设专卖店形式走向国际市场的品牌。品牌介绍：京东自有衬衫服饰品牌，主要针对中端消费者人群所需。2014年，拥有简洁风格、高品质产品、合理价格且物流快捷的“INTERIGHT”品牌男装类产品正式上线销售，目前销售男女装、内衣、鞋靴箱包等。5.奥康AOKANG品牌介绍：浙江奥康鞋业股份有限公司旗下鞋履品牌，始创于1988年。奥康主打时尚商务鞋，产品包括男鞋，女鞋。是中国领先的皮鞋品牌及零售商，经过多年的发展，现已成为中国最大的民营制鞋品牌之一。6.斯凯奇SKECHERS品牌介绍：1992年诞生在加州的小海滨城市，意为“坐不住的年轻人”。斯凯奇代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群。现已发展成为集运动功能、休闲生活鞋款为核心的品牌，更成为全球受欢迎鞋类产品品牌之一。7.其乐Clarks品牌介绍：英国经典品牌Clarks创立于1825年，世界四大休闲鞋类品牌之一。其设计风格中往往带着绅士的英伦休闲风格，也是以舒适轻便大方优雅的单品为主，旗下沙漠靴和三瓣鞋最被熟知。8.史蒂夫·马登STEVEMADDEN品牌介绍：1990年建立的时尚鞋履品牌，以舒适的平底鞋和坡跟鞋闻名。尤其是在街拍中，明星们日常外出最爱穿的鞋子绝对非它莫属，是好莱坞明星们脚上街拍最常见的鞋类品牌之一。一直以来，STEVEMADDEN凭借优秀的行业能力和设计团队，一直以创造具流行趋势的产品为首要任务，已经成长为年轻人青睐的美国时尚潮牌。9.暇步士HushPuppies品牌介绍：来自美国的经典休闲鞋履品牌，品牌创于1958年。其以巴吉度猎犬为标志，是取其具亲和力及圆融可爱的造型，更贴切代表了HushPuppies的休闲系列是大家最忠实的朋友。暇步士HushPuppies品牌的创始人曾对该品牌做精神定义，他认为：“HushPuppies应被视为一个家族品牌（FamilyBrand），它是没有性别及年龄的区别，属于家族全体的休闲服饰商品。”10、网易严选男式系带皮鞋商品简介：网易严选是网易旗下原创生活类自营电商品牌，于2016年4月面世。YANXUAN网易严选男式系带皮鞋，采用头层牛皮材质，系带样式，猪皮内里，舒适透气。

康奈皮鞋集团创办于1980年，是中国鞋业的排头兵企业，总部位于浙江省温州市双屿镇，主营中高档康奈牌皮鞋，兼营皮件、服饰、内衣、模具、商贸等领域。借中国改革开放的东风，凭借着“以质取胜、品牌兴业”的发展思路，康奈在过去20几年中得到了快速发展，尤其在实施名牌战略中成绩突出。目前，康奈已获得中国驰名商标、中国名牌产品、中国出口名牌、国家免检产品、中国真皮领先鞋王、向世界名牌进军具有国际竞争力的中国企业、中国最具市场竞争力品牌、全国质量奖等400多项荣誉，并在全国内行业创造了20多项第一。康奈现在全国设立了专卖店2600多家，产品远销欧美、东南亚及香港等30几个国家和地区。从2001年元月开始，康奈在中国鞋业中率先启动“品牌走出去”战略，迄今已在法国、美国、意大利、西班牙、德国、希腊、越南等国开设了120多家海外专卖店，康奈优良的品质、时尚的款式、周到的服务，赢得了全球各地消费者的一致欢迎。目前，康奈皮鞋在海外的平均售价达到70欧元，出厂价最高达40美元，在国内同类产品中处于最高水平。

这个公司成立的时间是1980年，主要销售的是高档的皮鞋，然后也有皮衣，服饰，内衣等等，固定资产达到了4亿元，追求的是卓越品质，总部位置是在浙江温州。