论文研究综述温州眼镜

还算好吧，干眼镜这行不容易

温州是世界上四大眼镜生产城市之一，与国内的厦门和深圳形成“眼镜三角”城市。去年，温州的眼镜行业总产值为60亿元，占据着国内眼镜产业总产值的“半壁江山”。由于产品多为出口，没有自主品牌。在过去，似乎不需要什么品牌企业同样能做出经济效益，然而，如今的温州眼镜正是没有品牌，而遭遇到了越来越多的发展“瓶颈”。长期的外销留下“后遗症”温州眼镜占据着国内50%的生产量，但是，在温州很难找一两个叫得响的品牌。温州眼镜商业商会有关负责人说，这是温州眼镜长期出口国外所留下的一个“后遗症”。温州眼镜从起步开始就走出口国外的路子，据统计，在2003年以前，温州的眼镜产品90%以上出口海外市场，目前还有80%出口海外。但是，商会有关负责人说，温州眼镜大量长期的出口，对如今的眼镜行业来说，也留下了一系列的“后遗症”。 国内有厦门、深圳和温州三大主要眼镜生产城市，由于近年来厦门和深圳眼镜已经在国内形成自己的品牌，所以在面临国外反倾销时，有关国内涉案的企业，温州就特别的多；目前，温州、厦门和深圳的眼镜质量已经与国外的产品相近，而温州的眼镜产品只能被列为“低档”；由于没有品牌，温州的企业很少拥有自己的知识产权和专利，使自己还停留在模仿的阶段，企业难以快速发展壮大。铜价上升使利润无法实现去年以来，国际上的铜价一路上涨，让温州的眼镜企业叫苦不迭，其中的重要原因就是没有品牌。原材料上涨的幅度，已经到了温州眼镜产品成本的极限。为了解决原材料上涨造成的成本提高，温州眼镜行业曾经筹划产品价格平均上涨15%，可是，一年时间过去了，这个愿望的筹划并没有实现。温州市眼镜行业商会负责人说，原材料的上涨对厦门和深圳的品牌企业影响并不大，而对温州的企业却影响深远。该负责人说，原材料上涨让温州的眼镜企业几乎没有了利润，而主要利润来自：一是较低的工资，二是延长工人工时。没有品牌，已让企业的生存能力显得脆弱。 难以实现的内销路 随着国际竞争的不断加剧，不少企业开始逐步将自己的产品向国内市场发展，在市场营销上开始内外兼顾。但是，多年来由于品牌的薄弱，国内市场的推广成了难题。温州拥有眼镜和配套企业1800多家，产值超亿元企业10家，但是目前，只有1个省著名商标和省名牌产品，3个市知名商标和6个市名牌产品。其他的企业就无品牌可言了。商会有关负责人说，温州眼镜业的人都知道，国内市场潜力大，但是苦于没有品牌，在产品的推广上成了很大的难题，所以，对待国内市场，温州的眼镜企业表现出谨慎的态度。让人欣慰的是，温州眼镜行业企业也已经看到了自己发展的不足，已经有越来越的企业开始尝试着做品牌和走内销之路。过不了几年，温州眼镜不仅能大量出口海外，同时也在中国眼镜生产基地中形成一个国内的品牌集群。

不光是消费者的脸面也是品牌自身的脸面。真正的品牌是非常注重自己的形象的。做好做大一个品牌需要几十年甚至几百年用心经营、技术及口碑的沉淀。而做垮一个品牌可能几个月就够了。所以品牌溢价自然也包括了售后服务、品质保障、设计开发、广告宣传等等一系列的费用。品牌越大溢价自然也就越贵。什么叫奢侈品？就是大众买不起而小部分人独有的东西，只有这样才会让买的人有优越感，才会消费！所以不要拿看两幅看似差不多的大牌眼镜和不知名品牌比价格，没有什么可比性。