悦诗风吟营销策略毕业论文

云贵两省接壤，生态环境和地理条件、生物群落有很多相似之处，云南茶在地域品牌塑造方面起步较早，有我们值得借鉴的地方，贵州茶在近年来在标准化、机械化和生态安全方面成绩不菲。如今，在茶的品类比较齐全的茶馆里，也许能喝到中国六大茶类，就工艺而言，黔茶原料加工成六大茶类的普适性较强，在地方特色方面，普洱茶也有其地域、气候影响等特点，在茶树分布与命名上，云贵两地各有特色，因各自不同的历史原因及自然地理情况，形成了不同的体验路径。云南省勐海县是普洱茶的故乡和中国着名产茶地，有着1700年前的野生“茶树王”以及星罗棋布的古茶树群，普洱古树不像外界说的那么少，就官方数字而言，只勐海县就有近5万亩。有些古树因为生长的分散、没有连片，采摘成本高，还有一些在人烟稀少之地方未被发现。云南茶山地图（西双版纳）在云南，“茶园”“茶类”等概念相对提得较少，对云南茶的解读更多集中在地域、气候和时间上，以澜沧江为界，初代的古六大茶山最早出现于清朝乾隆年间《滇海虞衡志》：“普茶名重于天下，出普洱所属六茶山，一曰攸乐、二曰革登、三曰倚邦、四曰莽枝、五曰蛮砖、六曰曼撒。”新六大茶山位于在澜沧江西南方向，故又被叫做“江外六大茶山”，因地域划分调整、地名变更等因素，现在新六大茶山和最初的新六大茶山有所变动，如今认可度较高的版本为：勐宋、南糯、南峤、景迈、布朗、巴达。在茶客交流中，更多云南茶关键词是：山头、寨子、单株、纯料（拼配）、树龄……造成茶树分布的原因是地域上的差异。同时，过往民族的变迁也起了很大作用。云南对茶树有多种叫法，包括古树茶、大树茶、小树茶、野放茶、荒山茶等。现在云南也有许多人工种植的连片的茶园，这也包含台地茶，普洱茶的台地茶跟其他产茶省的台地茶概念不完全相同，云南本身全省地处高海拔，哪怕是长在平地上的“台地茶”也有品质很好的，均价也许比老班章都贵，这在勐海本地稍有经验的茶人都知道。贵州茶园野生古树、乔木、小乔木、灌木等不同的茶树类型是其中一个区分的维度，同时，茶树是集中连片还是零散分布、分布之地交通是否通畅，要做的茶需要纯料还是拼配料……这些综合因素直接决定了生产者的投产周期和茶青采摘成本，在贵州，茶树的无性繁殖居多，这带来了一定的稳定性，多少亩的茶园采用什么样的间隔带以及管护模式，多少面积的茶园配置什么规格的茶叶加工厂，林茶间种如何开发，这些问题通过多年的摸索，已经形成了较成熟的经验。

悦诗风吟适合什么年龄

悦诗风吟一开始的定位就是学生群体，一般是20岁~26岁之间的年龄段使用，悦诗风吟的护肤品主要是以补水为主要功效。由于悦诗风吟品牌的年龄段定位，因此悦诗风吟产品只有肤质的区分。

悦诗风吟绿茶系列

悦诗风吟绿茶系列的护肤品适合混合性皮肤，清爽的水乳完全没有任何油腻的感觉。悦诗风吟绿茶系列是很多混合性皮肤妹子的大爱，很多油性皮肤的妹子在夏天使用悦诗风吟的系列，不但能够有效控制脸上T区的出油，还能保湿脸部干性皮肤。虽然悦诗风吟绿茶系列适合混合性皮肤，但是到冬天使用，悦诗风吟绿茶系列的效果就有限了。

悦诗风吟火山泥系列

悦诗风吟火山泥系列适合油性皮肤，悦诗风吟火山泥系列主打的功效就是清洁保湿以及收缩毛孔。脸上皮肤很油的妹子可以试着使用悦诗风吟火山泥系列，它能够有效的清洁脸部肌肤，至于收缩毛孔的功能还有待考究，个人觉得悦诗风吟火山泥系列对于收缩毛孔的功效并不明显。

说实话，每次在商场逛街，经过悦诗风吟都忍不住进去逛逛。从店面装修和布局，还有琳琅满目的全系列从彩妆到护肤，到美妆工具都齐全，实在是猪猪女孩的大宝藏。

悦诗风吟定位就是年轻，偏向于平价。

因为逛了很多年，所以陆陆续续也用了不少产品。不得不说悦诗风吟的产品广告真的做得特别好，就是你在某样产品上面踩雷了，下次你还是忍不住去买其他产品。

每次去悦诗风吟买化妆品，总是会送一些面膜，八块钱一贴的芦荟、蔷薇、绿茶的都用过很多，使用感受一般般，至于其他的功效...额...说实话并不明显，这么多年的多次使用下来，可以感觉到基础保湿功效是有的，不过感觉和市面上其他同价位的面膜使用感受都差不多，很少能做到肉眼看得到的美白、抗皱、收缩毛孔，所以，对于肌肤底子比较好的妹子，纯做补水保湿用，也可以考虑入手；但是如果肌肤状态不好，想追求专项功效的话，不建议入手。

护肤产品不建议入，特别是敏感肌，香精味和酒精味都比较大。韩系品牌在护肤这一块都不咋地。但悦诗风吟的彩妆还是值得用一下的，毕竟性价比摆在那里。

悦诗风吟的一支眉笔是我不断回购的。

推荐理由：质地软糯、细腻，容易塑造野生绒毛眉，上色度不深也不浅刚刚好，颜色持久不掉色。价格是45元，性价比超高！

最后我每次去逛悦诗风吟一定会带回一瓶指甲油！

虽然指甲油比起淘宝买其他品牌好像没有便宜很多，但毕竟网上试色图没有自己去店里试色这么准确。

组合套装真的更加貌美如花！

最后总结一下，悦诗风吟彩妆产品比护肤的值得入手。

悦诗风吟的护肤品质量还不错，在中国卖的也比较好，很受国人的喜欢。

悦诗风吟可以说是在中国市场发展最快的美妆品牌之一。2012年正式进入中国市场，2014年在中国开出100家门店后，便全速在中国市场攻城略地，至2017年，悦诗风吟在中国已有400余家门店，销售额突破40亿元。

这一品牌的推出是基于90年代末对于都市女性所作的全面调研，寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚。

从推出第一支产品迄今，Innisfree悦诗风吟一直坚持这些理念，并运用先进科技，不断对品牌进行提升，追求自然与肌肤的完美融合。

Innisfree悦诗风吟所有的产品都是从有机栽培的珍贵植物中萃取的草本纳米矿物水和精华，针对各种肌肤问题，以自我净化的自然生命力解决各种肌肤烦恼，还原身心的健康和愉悦的心情。

化妆品选购技巧：

1、闻气味

观察其是否有其他气味或怪味。因细菌生长伴随发酵过程，可分解化妆品中的有机物，从而产生酸味或其他气味，闻之不再是应有的芳香扑鼻，而是令人作呕的酸味和怪味。

2、看释稠

观察其是否变稀出水。因细菌体内含有水解蛋白质和酯类的活性酶，能分解化妆品中的蛋白质和酯类，破坏化妆品原来的乳化状态，从而使包含在乳化结构中的水分释出。另外，化妆品在无菌的状态下长期放置于过热、过冷的地方也会变稀出水(即油层、水层分离)。

3、察表层

观察其表面是否有各种颜色的霉斑。这是由于化妆品容易受霉菌污染而发霉，大多数霉菌最适宜生长在温度为25℃~30℃、相对湿度>70%的环境中。

在学生时代的时候，因为资金不太充足，买的化妆水和护肤品都是比较简，买的化妆品和护肤品也都是比较平价的。那时候用的最多的牌子就是悦诗风吟，他家的护肤品，口红，还有散粉我都有用过，可以从他家的这几个产品说说。

1.水乳套装

他家的绿茶护肤套装我用过两套，那时候年纪比较小，皮肤底子也比较好，需要的也只是补水而已。这套水乳总体来说是比较清爽的质地，不会特别油腻。味道就是淡淡的，绿茶味道不会太浓郁，我个人其实是不太喜欢绿茶味道的，但是用着也并没有什么不适感。但是皮肤特别干，或者是秋冬季节用的话，这一套水乳可能就满足不了大家的需求了，冬天的时候还是要选用比较滋润的，这一款太过清爽了。

2.口红

双11凑单的时候，买了一支悦诗风吟的玫瑰豆沙色的口红，色号是丝柔ND6。不得不说这个颜色还是很好看的，很温柔的玫瑰豆沙色，比较显皮肤白。但是如果唇色很深的妹子，建议不要入这一只，薄涂的时候可能完全看不出来显色度，厚涂其实比薄涂更加好看一些。这款口红是雾面质地的，出乎意料的，不是太干。质地还是比较顺滑的，但是有一点不太好，如果时间长了之后会很显唇纹的，建议一定要做好唇部打底哦。

3.散粉

悦诗风吟的控油散粉感觉用起来一般般，瓶子很小，看起来真的有一点简陋，像是小时候用的痱子粉一样。粉质还是比较细腻的，但是我感觉对于我来说，他家的散粉太白了一点，用上脸之后，感觉透明感不是很强，有一点微微的假面感。我还是比较适合用自然色的散粉来定妆，皮肤比较白的妹子们可以试一试。不过这个散粉的控油效果还不错，头发油的时候，我就会用这个散粉往发根的地方扑一点，头发看起来就会变得干爽一点。

作为一款主打植物护肤的品牌，这一品牌的化妆品的特性：自然、健康、朴素。获得了众多女性的认可。

悦诗风吟可以说是在中国市场发展最快的美妆品牌之一。2012年正式进入中国市场，2014年在中国开出100家门店后，便全速在中国市场攻城略地。

至2017年，悦诗风吟在中国已有400余家门店，销售额突破40亿元。然而也正是在这一年，悦诗风吟急速迎来发展分水岭，遭遇销售额下滑。

扩展资料：

悦诗风吟销量下降的原因：

一方面是国情所致，2017年发生的萨德事件在一定程度上影响了韩国产业在中国的发展。另一方面，在于消费者消费渐趋理性，开始向“成分党”靠拢，在选择化妆品时，对比包装及其营销理念，消费者开始更注重产品的成分。

在几年前，受韩国影视娱乐产业在中国蓬勃发展的影响，韩妆出口几乎全部集中在中国市场，但在萨德事件之后，韩企在中国市场的表现渐显疲软，他们开始开拓除中国以外的第二、第三大市场，如日本、东南亚等。

参考资料来源：凤凰网-悦诗风吟怎么样，说说韩国好用的护肤品牌