无印良品的国内外现状研究论文

主要是因为这个品牌价格相对更贵，所以人们肯定不喜欢。

无印良品的业绩在逐年下降，因为他的口碑已经严重影响了国人的购买感，人们现在都不愿意去购买他们家的商品。

无印良品现在的状况处于利润不断下滑状态。2022年MUJI“不香了”主要原因就是消费者对这个品牌产生了不同的态度和反应。其对自身高端品牌定位和价格高出本土价位都是主要影响因素。

无印良品现在状况并不如从前主要是前期经济利润不断下跌，对于净利润也有明显下跌。其各个季度的业绩处于没有更多利润主要情况。对于无印良品在中国的市场并没有那么良好主要是因为无印良品本身是代表着大众的一种评价消费，但是对于自身奢靡的设备和定位让其很多产品价格都高于本土价格，所以很多中国人不愿意进行购买。无印良品到达中国市场以后，产生了很多不同化学的反应，其消费品质不断升级，价格不断上涨。在中国市场的定位实在是让人无法忍受并且无印良品在断的选择扩张自己的品牌定位。和扩大自己市场。永远在中国市场保持着高端定位。

从消费者角度而，无印良品因为过于价格高，让很多消费者都不愿进行购买。对于那些有需要商品或者是能够进行大范围打折商品才会进行多购买。无印良品现在的销售方式和定位策略实在是应该得到改善。这样才会提高自己关于市场消费力度和利润。对于各种商品和产业的不断更新发展，让人们对于无意良品也没有更多期望。各种本土的品牌小商品很好满足人们在日常生活中需求，就会给其他商品造成各种打压。

一定要改变自己营销策略做出更多适合消费者选择，满足消费者合法权益。这样才能够带来更多经济效益，增加社会销售，零售额也符合人们关于消费观念和意识的改变，重要的是根据消费者需求进行政策调整。

无印良品虽然深受日本人的喜欢，但是在中国却越来越不行。也是因为无印良品并不是我国的本土品牌，所以在我国市场并没有国产品牌那么受欢迎。无印良品有着非常独特的商品概念，而且无印良品的设计风格也不符合我国人的审美，价钱在我国市场对比并不是那么实惠，在我国的销量越来越低。

1.无印良品产品设计上具有一定问题，所以在我国越来越不行

无印良品在真正的设计方面并不符合我国人的需求，而且也并不是日本喜欢的设计，就一定是好的设计。在我国本土，无印良品虽然简洁，但是简洁的设计却并没有降低无印良品的价格。再加上我国理性消费的人越来越多，无印良品倡导的消费观也跟我国越来越不符合，自然就会销量越来越不好。

2.之所以在我国越来越不行，也是因为频发的产品质量问题跟食品安全问题

无印良品在我国塑造的市场形象大打折扣，无印良品售卖的饼干可能含有致癌物，而且饮用水跟服装的抽检质量都不合格。在我国的315打假平台上，无印良品还被爆出进口的食品，是来自日本的核污染区。由于无印良品的口碑越来越不好，所以导致我国人也不会在选择这个日本品牌。

3.在我国越来越不行，也是由于我国有很多类似品牌可以选择

日本品牌我们大多不会选择，因为有民族气节的原因在。而又加上很多类似无印良品的店面接二连三的出现，比如名创优品，比如我国的很多地方品牌，都非常简约，而且价格也很便宜，更不用去付高昂的进口税，所以自然更受欢迎。导致无印良品也受到了很大冲击，越来越低迷。

由于疫情不断频发，导致实体业遭受到重大的冲击，让实体业无印良品，不去原来轻奢的外衣面临着亏损和破产的情况，其中为良品美国的子公司也宣布破产，这是由于连年的亏损加上疫情的频发，相比较美国市场而言，中国的市场则对无印良品来说更为重要，但销量也一直呈现下滑的趋势，与日本的平价定位不同，无印良品在中国的定位更多倾向于“轻奢极简”，其中将理性和消费作为公司的宣传口号。

随着越来越多国外品牌的涌入，使消费者有更多的选择消费心理，也发生了很多的变化，更多的消费者把价格当做衡量商品好坏的唯一标准，而当时无印良品的轻奢定位对标消费者使品牌迅速突出，随着国内经济市场的升级，中国消费者也更注重国潮文化，除了价格之外，消费者也更加注重质量设计以及性价比，使得无印良品的轻奢定位不再受众，并且在9年当中也已经降价了11次，将原来轻奢的风格改为了物超所值，但降价的力度显然不够，其性价比也远低于国内的其他品牌，无印良品也想通过本土化来过渡自己公司的困境，通过本土化的改革促进在中国市场的发展。

无印良品宣布将要在2023年年底之前，将中国市场的本土化商品比例进行提升，达到生活杂货类总量的50%，以此方式来应对中国内地市场业绩增速放缓的情况，想要通过短暂的时间实现本土化的改革，不只是微商品，其他的品牌也都面临着如此的困境，想要通过布局社交电商以及社会裂变，线上直播等等方式来销售产品，帮助品牌进行回血，相比之下线下引流的服务则是实体业的根本，线上销售额所带来的收益并不高，同样也不断促使实体业进行深刻的改变。