国内主题乐园现状及发展趋势论文

近日，新华联建立新华联儿童乐园开发公司，正式进军儿童乐园市场。随着二胎政策的落地，儿童经济在我国掀起新一轮的发展热潮，其中，儿童乐园市场被业内普遍看好，市场潜力有待挖掘。

据前瞻产业研究院发布的《室内儿童游乐园行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，我国儿童乐园消费市场将持续保持15%的高速发展，未来儿童消费市场将达到2万亿元。

但就目前来说，我国除了几个大城市以外，很难找到规模较大，运作较为规范的儿童乐园，相比于欧美国家而言，我国儿童乐园市场存在品牌集中度不高、规模较小、安全性参差不齐的问题。

值得注意的是，儿童乐园市场的显著特点在于其使用者与付费者的分离，即儿童乐园的直接消费者往往是儿童，但为这一消费买单的是孩子家长。因此，乐园不仅需要满足儿童的成长需求，同时需要注重陪伴儿童的家长们的体验，对于市场参与者来说，只有让孩子和家长都认同其产品和服务才能够真正获得这一消费群体。要实现这一目标，未来我国儿童乐园的发展有以下几个发展趋势。

第一，儿童乐园的品牌化发展，可以预见的是，未来不管是采用连锁还是加盟的商业模式，品牌与品牌之间的竞争都不可避免，这也是一个成熟的商业模式发展的趋势所在，儿童乐园市场也不例外。

第二，儿童乐园的规模化发展，目前，国内的儿童乐园多采用与商场合作的模式，即使目前并没有对儿童乐园的品牌有明确的入场规定，但是为了增加商场的竞争力，已对乐园的规模有所限制，未来，规模化发展仍是儿童乐园发展的重要战略。

第三，儿童乐园的个性化，在商业体大规模开发和电商强力的冲击下，“体验”成商业项目的重头戏，对于儿童乐园的发展来说，也是如此。因此，市场参与者应积极开发多养化的主题活动、对儿童的活动空间和内容进行个性化设计，同时，应不断将新技术融入到儿童乐园的建设中去，为儿童带来多场景沉浸式的游乐体验，从而尽可能地延长儿童的停留时间和消费频次。

第四，儿童乐园内的工作人员将逐步专业化。首先，所有与儿童相关的商业模式都应首先保障其安全性能，加上儿童乐园本身属于服务业的范畴，工作人员的服务技能以及对设备的掌握能力是未来儿童乐园发展的关键竞争力。

（一个比较简单的分析，供您参考）

分析方法：

本文对游乐行业的前景进行分析，主要通过内外部行业分析法（pest分析法）进行分析，通过波特五力竞争模型对当前的企业内部的情况进行分析。

市场研究分析：

一、行业结构分析——外部环境分析

SCP理论分析产业结构

1.我国近年来的生活水平提高，拥有一定的经济实力。

政策上

1、计划生育政策的放松，二胎政策

（二孩政策是中国实行的一种和计划生育政策相对应的生育政策，指符合指定条件的夫妇允许生育"二胎"。）

2、优生优育要求

经济上

1、90后父母的薪资情况

从2015年至2019年我国的消费水平可以看出我国的总体消费水平比较高，国民

的拥有消费的经济基础。（（具体数据不列举，）

2、教育资金投入

Structure行业结构

需求量  ——目标人群（消费人群）

1+2+4的模式（指的1——孩子，2——父母双方，4——爷爷奶奶外公外婆）

2009-2019年中国大陆新生人口的数量都维持在1400万以上，儿童的市场广阔，基数大。

2015年开始国家全面开放单独二胎政策，根据国家统计局人口调查相关数据，2015年问过新增婴儿数量达到1659万人，0-14岁人口数量总计超过亿。

二、市场竞争结构分析——波特五力竞争模型分析

1. 潜在进入者

儿童乐园企业分布区域图

2.现有竞争者

统计数据

2008-2015年中国游乐设备产业运行情况：

根据前瞻产业研究院发布的《中国游乐设备行业市场需求和投资分析报告》数据显示，初步统计我国目前共有2000余家游乐园，年营业收入达到200亿元，市场规模投资已经接近18000亿元。而在2015年上半年游乐设备制造厂家已达229家，行业产值规模已经达到亿元。

3. 客户的议价能力

4.供应商的议价能力

5. 替代品的威胁（同质产品的威胁）

在价格上拥有相同的竞争力，同样能够满足消费者的需求，和容易找到相应的替代品（对标企业）

从以上分析可知，儿童业态是拥有美好前景的，国内游乐设施制造企业积累了丰富的创意、策划和技术研发经验，纷纷组织自己的创意、策划和研发团队，开启了我国游乐设施行业的创意、策划和研发阶段，本行业未来成长空间较大。

一、经济发展自我国改革开放以来，我国经济飞速发展，成为世界第二大经济体，国民生活水平提高，消费能力显著增强。爱玩是孩子的天性，在过去，限于经济条件，孩子只能玩泥巴，玩一些简陋的游乐设备；而现在，经济条件改善，家长当然更愿意让孩子在干净整洁、安全有趣的儿童乐园里玩乐。国家经济大环境的发展，推动了家庭消费能力的提升，为儿童乐园的发展奠定了坚实的基础。二、二胎政策的开放随着二胎政策的放开，中国每年0-14岁人口数量规模呈现上升趋势。据《2015-2020年中国儿童室内游乐园行业全面市场调研报告》中显示，有80%的家庭中，孩子的支出占家庭总支出的30%-50%。作为家长，“80后”“90后”正在成为消费的主体，他们的消费观念相比上一辈更加随性，育儿观念也更偏向于精细化，对生活品质也有更高的追求，是儿童乐园能飞速发展的重要原因。三、室内环境的优势随着城市化越来越严重，留给孩子们玩耍的空间越来越少。现在都是小区住宅房，孩子回到家里只能自己一个人玩玩具、看电视。市场对儿童乐园的需求非常大，但室外的儿童乐园因安全性差、收天气影响较大，逐渐退出了各大城市。而以室内空间为主要场景的室内儿童乐园，为大家提供了一个舒适的游乐场所，满足了大家对游乐的需求，使得室内儿童乐园在市场上大受欢迎。四、儿童乐园产业升级更适合市场对于儿童乐园产业来说经过多年的发展，已经从传统的设备发展到单一的游戏，已经发展成为一个多功能的游乐场所，如早期教育、主题摄影、生日派对、家长和儿童餐厅、儿童托管等。从家长的角度看，单一的游戏已经不能满足需要，更多的是学习知识，帮助孩子成长。由于缺乏产业链的连续性，传统的儿童乐园已被家长们抛弃。而百货商场在选择儿童乐园的同时，更注重将新的、多功能的儿童乐园。五、硬件支持场地对室内儿童乐园的成功至关重要。在2010年前后，全国能为室内儿童乐园提供场地的购物中心不到20家。如今，越来越多的购物中心已经嗅到这个绝好的商机。对于室内儿童乐园来说，进入一个好的购物中心，意味着每个月可以获得30-40万的收入，每年利润近百万元。研究报告显示，儿童业态在购物中心的占比在2011年左右为5%，到2015年上升至15%，而增速还在加快。在2016年购物中心儿童消费业态品牌榜中，占比最高的是乐园和零售这两种业态，前者为购物中心带来了增量客流，这是其他业态不能解决的，所以很多购物中心在招商时，为室内儿童乐园的租金提供了大力度的优惠，使得室内儿童乐园的利润空间增大。

随着二孩政策的全面放开，儿童消费潜力对儿童产业的发展起到巨大的推动作用。从之前的母婴到如今的儿童主题乐园，而投资者想要在众多的儿童主题乐园中脱颖而出，就需要好好地把握儿童主题乐园未来的发展趋势。儿童主题乐园未来的发展前景会如何？奥乐奥新一代乐教园一起为大家分析分析。

儿童业态将成为商业物业未来发展中的重要组成部分，也是未来商业发展的大方向。小编今天想跟大家来聊一聊儿童主题乐园未来发展的方向。

规模化

未来的儿童主题乐园将会从中小型向大型的规模发展，几千平甚至上万平的面积包涵的不仅仅是儿童游乐的区域，还将引入儿童零售、餐饮、早教等实现全套产业链发展。根据客户的个性化需求，可以对这类综合型室内乐园进行量身定制。儿童乐园是属于传统行业的零售业，当然一样可以和网络线上交易联系起来，在我看来，这不仅仅只是一场豪赌，更是传统零售业和网络零售业的市场竞争。

特色性

延续当下最流行的元素，“互动”+“体验”。想要让儿童乐园最终负责买单的家长更情愿的消费，我们就要将家长引 入，共同参与到儿童娱乐中，毕竟说一百遍还没有亲自体验一次的效果好，家长和孩子一起参加运动和探索类项目。如，亲子烘焙等。通过体验，培养孩子乐于尝试新事物和接受挑战的优秀品质。

多元性

基于动漫IP带来的粉丝流量效应，使不少儿童主题乐园看到动漫与乐园结合的无限潜力。动漫赋予了儿童乐园灵魂，而儿童乐园给予了动漫人物的躯体，使之更加形象逼真。如此相互依附的关系，使得儿童乐园在遇到动漫IP时，便瞬间擦出了火花。