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上海草根
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梅干菜2012

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报纸与杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介,它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。 (一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势(1)传播面广。报纸发行量大,触及面广,遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭,有些报纸甚至发行至海外。(2)传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象,因而投递迅速准确。(3)具有新闻性,阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料,使报道的内容更为深入细致。(4)文字表现力强。报纸版面由文字构成,文字表现多种多样,可大可小,可多可简,图文并茂,又可套色,引人注目。(5)便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找,基本上无阅读时间限制。(6)传播费用较低。2.报纸的弱点(1)时效性短。报纸的新闻性极强,因而隔日的报纸容易被人弃置一旁,传播效果会大打折扣。(2)传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂,读者经常随意跳读所感兴趣的内容,因此报纸对读者阅读的强制性小。(3)理解能力受限。受读者文化水平的限制,更无法对文盲产生传播效果。(4)色泽较差,缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系,大都颜色单调,插图和摄影不如杂志精美,更不能与视听结合的电视相比了。 (二)、杂志传播信息的优势和弱点1.杂志的优势(1)时效性长。杂志的阅读有效时间较长,可重复阅读,它在相当一段时间内具有保留价值,因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。(2)针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群,传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略,做到“对症下药”。(3)印刷精美,表现力强。2.杂志的弱点(1)出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上,因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。(2)声势小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。(3)理解能力受限。像报纸一样,杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化,特别是在文化水平低的读者群中,传播的效果受到制约。
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张小电1301

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向土豆要努力

报纸传播的弱点是时效性差、读者的受局限性、报纸的现场感、形象感较差等,具体的内容如下:1、时效性差因受到排版、印刷、发行的限制,报纸信息的传播速度不如电子媒体,人们所看到的信息往往是“过去时”。虽然报业也在通过种种努力进行改进,如建立自己的投递系统,在内容方面重新定位,但较之电子媒体,它始终有点“先天不足”。2、读者的受局限性因是一种文字传播,没有受过多少教育的人便被排斥在此媒体之外。而由于发行方面的问题,边远地区的人也很难成为报纸的忠实受众。3、报纸的现场感、形象感较差因为接收通道的单一性,记者即便有生花妙笔,但也远不如电视寥寥数语与直观形象的展现来得亲切。报纸是一种理性型媒体,其形象感不如属于感性型媒体的电视。报纸传播的优势:1、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信传播给消费者。2、信息量大,说明性强报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

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