广告策划书排版

一、序言/前言 二、市场分析/市场背景 三、产品/服务优劣势分析 四、市场战略/推广策略/广告或促销策略 五、广告或促销文案 六、媒体投放分析/计划 七、费用预算 八、前景预测/效果评估 要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。 注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的策划书。

如何写好策划案01我是策划人在外人眼里，活动策划者衣着光鲜，掌控全局，谋定而后动，大有军师风范。只有在策划人自己的世界里才知道，活动的策划是一个琐碎的细活儿，每一个成功的活动策划案都是策划者呕心沥血的成果。02第一份策划案作为大学新生第一次写策划案时，没思路，没创意，完全get不到主题，内容一塌糊涂。字体不统一，排版不对，写着写着发现偏离了主题，思想陈旧，毫无创新，只能照着模板扒。一次次的返工，一次次的提交。策划虐我千百遍，我仍待它如初恋。那些年我们写过的策划案标题不突出怎么办？加粗！加粗！加粗！内容不符合主题怎么办？重思！重构！重写！字体大小不一样怎么办？给我摆齐它！03写策划案有方法策划案的编写要用少量的语言表达丰富的思想简洁明了。遵循一定的格式，以便提高使用效率。明确要处理或解决的实际问题，落实细节，通俗易懂。对于字体排版等问题考验的是我们的耐心和细心，切忌急躁。我们要发散思维，不拘泥于模板，勤于思考，勇于创新。多读多听多理解，理解策划主题，内容贴合主题。从自身做起，不拖沓不抱怨，提高工作效率，积极沟通，促进合作。04历尽艰难,归来仍是少年写策划对于新生来说可能是一个磨人的工作，但是写策划案这个过程会让人收获很多知识，最终热爱上策划。正所谓“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。” 不会就要学，不懂就要问。人生重要的不是所处的位置，而是所朝的方向。面对正确的方向，不断地努力、坚持，一直走下去，总有一天，你会收获成功。你要相信，你配得上世间一切美好。

《广告项目策划书》的基本内容:广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。其中标题部分常用公文形式一“XXX (项目)广告策划书”(或企划书)表达，有时也可采用主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生所有一-xXX广告策划书”，其中主标题点出整个宣传活动的中心主题，而副标题则指出了文书的性质与内容。在署名部分，主要是写出整个广告作品的策划单位及写作时间。在广告策划书中，正文部分是中心与主体，-般应包括以下几个方面的基本内容：第一部分:前言主要介绍广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、理论依据、事实依据以及《广告项目策划书》的目录内容。在写作中，这部分应该简明扼要。第二部分:市场分析在写作过程中，这部分应该条理化、写实化，注重运用调查数据、资料阐述分析结论。主要是把广告调查、分析结论表述出来，具体内容有以下四个方面。市场环境分析包括国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析(如祛规文化、社会习俗、消费文化、文明程度等)、市场消费状祝分析(如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规模、公众消费的变化趋势等)、市场商品格局状况、竞争对手的广告策略及市场战略分析等内容。公众分析包括消费者的构成分析(如人口构成、收入水平等)、消费能力分析、消费行为分析(如消费心理、购买动机、频率等)、消费时尚分析、消费态势走向分析、公众需求与商品之间的一致性分析等。产品分析包括企业经营状况分析、产品个性特征分析(如性能、质量、价格、原料、工艺、包装、外观等)、商品定位分析、服务项目分析、产品生命周期分析、品牌形象分析等。分析结论即立足于广告策划需要，表述分析、研究的结论，尤其是企业的经营情况，企业与产品形象分析结论，市场环境与市场要求分析结论，公众消费意识、经济条件与需求分析结论，企业在开发设计、生产管理、市场营销等方面存在的问题，公众市场为广告宣传活动所提供的机会点，企业优势为广告宣传活动所提供的支持点等。第三部分:广告策略在写作中，这一部分应该力求翔实具体、清晰明确，以写实化的手法描述出广告宣传作品的式样，给人以实体感。这是广告策划书的重点部分，主要介绍广告诀策、策划的基本结论，具体内容有以下七个方面。目标策略主要介绍广告目标设想(包括广告总目标、阶段目标、具体宣传目标)、战略性方法(包括主体基本宣传方法、配合性宣传方法)、阶段广告工作任务。定位策略介绍企业形象和品牌形象的定位建议、市场定位、宣传的商品品质定位、宣传观念定位等。媒介策略主要介绍广告媒介的分配规划(包括媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配四方面的规划内容)、组合方式以及媒介单位、选用理由、选用方式、选用饮数、日期、持续时间、媒介启用时的     注意事项等。诉求策略主要介绍本次广告宣传的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式等。创意说明在这方面，主要介绍广告宣传的意境设想、意境表述、意境风格和创意的独特之处。宣传文案主要介绍系列化广告宣传的主题、标题、标语、口号，广告正文以及创作思路、意图。表现策略主要介绍广告的主题表述、文案表述(包括平面广告作品文案、电视广告分镜头脚本)、各种广告媒介的表现(即示形图景、格式化样本)、媒介规格以及制作要求等。第四部分:广告计划这是执行广告宣传方案的计划，具体内容有以下三个部分。广告工作计划主要介绍进行广告调查、创意、策划、设计、制作和实施的时间安排。广告发布计划主要介绍广告媒介作品在各种媒介上推出的时机及其文化、心理上的象征意义，广告宣传的持续时间和终止时间等。其他活动计划主要介绍配合广告宣传所策划的市场经营活动的时间安排，如公共关系活动、商务促销活动等。第五部分:效果预测主要展望广告宣传活动的理想化效果。扩展资料：广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。参考资料：广告策划书-百度百科

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。参考如下图：扩展资料：广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。参考资料：百度百科-广告策划书