李宁的杂志广告

拓展资料

李宁，是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司，总部位于北京市通州区中关村科技园区，经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌。作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。我们秉持“赢得梦想”、“诚信守诺”、“我们文化”、“卓越绩效”、“消费者导向”与“突破”的公司理念，力求将李宁公司打造成为全球领先的体育用品公司。

资料参考百度百科-李宁品牌

我个人的理解 一切皆有可能 指的是这个品牌有着无限的创造力和更新力暗示这个品牌是属于比较前卫 比较潮流的品牌

李宁广告语换过8次：1、中国新一代的希望2、把精彩留给自己3、我运动我存在4、运动之美 世界共享5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人）6、一切皆有可能！（Anything is possible）还有2个忽然间忘了！不好意思！

李宁的广告语：

1、“中国新一代的希望”

这是李宁第一个广告语，也是李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌。成为人们生活中不可缺少的一部分，李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的，但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边，作为比较有知名度的本土品牌，李宁这个口号虽然饱受争议，但也合时宜。

2、“步步为赢”、“李宁一切皆有可能”

创业初始，李宁的广告语是“中国新一代的希望"。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”，李宁公司更是推出过“李宁一切皆有可能”的口号实现对品牌概念的进一步诠释。

3、“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“季风新运动”

这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。

4、“出色，源自本色”

2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。

5、“运动之美世界共享”

2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”。

6、“make the change”，"让改变发生"

2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。

李宁的广告“一切皆有可能”是一句相当经典的广告词，它是一句哲理性的广告语，作为运动品牌，同时又是以李宁本人取的名字，这句话有其深层含义，要结合李宁来分析：李宁当初被誉为“体操王子”他一个人获得那么多金牌，说明人的潜能是无限的，也就是说很多事情都可以成功，李宁不就是例子吗？所以“一切皆有可能”即是李宁的真实写照，同时也是李宁这个品牌给我们带来的启示。李宁品牌传达出它的精神，一切皆有可能。

一切皆有可能“一切皆有可能”，李宁这个运动品牌，从诞生到今天已经同耐克，阿迪等国际大品牌展开竞争。李宁已经渐渐的成为“中国精神”的代表作。李宁的发展路程印证了“一切皆有可能”这句广告语。北京2008奥运会已经来到了家门口，全民运动的风潮已经刮起，而李宁这个民族品牌也已经深入人心，这一切都验证了“一切皆有可能”！

李宁广告词（换过7次）：1、中国新一代的希望2、把精彩留给自己3、我运动我存在4、运动之美 世界共享5、出色，源自本色6、一切皆有可能！（Anything is possible）7、李宁（new）让改变发生（make the change！）从这些广告词中我们可以看到李宁这个品牌是怎样一路过来的，不管怎样李宁还是安坐在本土运动品牌行业老大的宝座上！