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广西大学硕士研究生论文传媒“二次销售”赢利模式研究第2章传媒的“二次销售＂模式2．1“二次销售＂模式解析美国传媒经济学研究者皮卡德指出从经济学角度看，传媒产业不同于一般产业，一般来说，传媒业在一个所谓的“二元产品”市场中运作。
“二次售卖”模式是传媒经济学领域的一个经典理论,报纸电视等传统媒介的日渐式微使其难以吸引受众注意力,“二次售卖”模式在传统媒体中的发展举步维艰。但将“二次售卖”模式运用到新媒介公益传播中却能取得良好的效果,使“二次售卖”模式得以复活,为...
传媒“二次销售”赢利模式研究.阮晶晶.【摘要】：从1830年代至今,历经180年,“二次销售”一直是传媒业最主要的赢利模式。.本文以赢利模式为切入点,研究了“二次销售”的具体含义、起源和发展,认为“二次销售”本质上是一种以产品为中心的销售赢利模式...
在一次售卖和二次售卖低重合的状况下，媒体、广告商皆无法实现利润最大化。而新媒体则恰恰相反，它强调细分受众群，根据他们的个性需求推出...
二次售卖：二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后再将消费者的时间或注意力卖给广告商或广告主的过程。第一次售卖媒介向受众提供信息，满足受众对信息资源的需求，消除随机不确定性，此处信息是商品。
2.“二次销售”商业模式坍塌的主要表现首先，受众大量流失，“入口”地位丧失。在互联网的冲击下，能够带来更好用户体验的互联网信息平台成为用户获得信息的第一入口，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第41次《中国互联网络发展...
传媒企业在产品市场上售卖内容产品，并在服务市场上将那些被内容产品所吸引的受众的注意力资源售卖给广告商。传媒企业的主要收入来自于二次售卖。二次售卖随着生产能力扩大，投入增加，导致产出以更大比例增加的现象。
媒体二次售卖的过程具体见下图：34第三章注意力经济与影响力经济关系分析注意力资源注意力资源影响力受众媒体广告客户信息资源货币广告费用2、受众注意力与传媒影响力在媒体的二次售卖中密切相关媒体的二次售卖中的每一个环节都离不开
论我国传媒业注意力经济积弊-20世纪90年代有人称,传媒经济是“眼球经济”“注意力经济”。然而,过分追求注意力会导致传媒社会责任感的缺失与公信力的降低。本文分析了传媒营销注意力的六种主要手段...
一、中国传媒在市场经济中发展的盈利模式：注意力经济与影响力经济.(一)注意力经济——中国传媒经济的基础.1．注意力经济的提出及其特点.“注意力经济”这一概念的最早提出者是MichaelH．Goidhaber，1997年他在美国著名的HotWired上发表了《注意力购买者...
广西大学硕士学位论文传媒“二次销售”赢利模式研究姓名:阮晶晶申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:商娜红20120628传媒“二次销售"赢利模式研究从183...
内容提示:分类号岛垫垂UDC硕士学位论文传媒“二次销售’’赢利模式研究阮晶晶学科专业佳搔堂指导教师直拯红数援论文答辩日期至Q12:鱼:至学位授予日期2Q1...
传媒企业在产品市场上售卖内容产品,并在服务市场上将那些被内容产品所吸引的受众的注意力资源售卖给广告商。传媒企业的主要收入来自于二次售卖。二次售卖理论...
研究发现新媒介公益传播的背后是“二次售卖”模式的创新运用。“二次售卖”模式是传媒经济学领域的一个经典理论,报纸电视等传统媒介的日渐式微使其难以吸引受众注意力,“二次...
传媒企业在产品市场上售卖内容产品,并在服务市场上将那些被内容产品所吸引的受众的注意力资源售卖给广告商。传媒企业的主要收入来自于二次售卖。二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介...
(七)论文的创新之处第18-19页第一章发现:背后的“二次售卖”模式第19-29页(一)相关概念介绍第19-20页1、新媒介公益传播第19页2、“二次售卖”模式第19-20页(二)...
【摘要】:正互联网技术对以受众的需要为出发点的传媒经济活动,架构了新的价值关系链,形成了"电视+互联网"模式。本文以学界称为二元市场、业界称为二次售卖的传媒商业模式理论...
其自身价值的实现在于为人类提供产品与服务.但大型体育场馆对外开放带来场馆维修与管理的巨额论文范文使人无法承受,无...如今在市场经济发展近乎成熟的阶段,传...
而传媒市场“行销的核心理念”是——二次行销。本文分析了传媒市场行销的过程,指出“二次行销"是传媒市场行销的最重要特征。所谓“二次行销”是指:第一次行...
皮卡德在媒体对“二元产品市场”的阐述中这样说,传媒公司生产两种产品,第一种是内容(广告电视节目、报纸、杂志等),第二种是受众。内容是传媒第一次销售的产品...