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大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号"品牌跨界营销提供改善建议。【文章目录】：一、跨界营销简介
因此，在这种情况下，研究食品行业的危机公关策略是十分必要的。一、“大白兔”事件回顾大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”，商标于1997年11月起转让至冠生园。冠生园创建于一九一五年，是中国民族工业的名牌老字号企业。
摘要：随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号...
诞生于1959年的大白兔奶糖是一代人的童年回忆。今年，60岁的大白兔奶糖玩起了营销新花样，联合快乐柠檬品牌推出了“大白兔奶茶”。这一新形式迅速吸引了大众眼球，消费者评议中既有“充满儿时回忆和感动”的褒扬，却也不乏有“喝不出‘大白兔奶糖’味道”“兜售情怀”的言论。
华侨大学2009届硕士学位论文“中华老字号”品牌创新模式研究“中华老字号”品牌具有深厚的文化底蕴，是中华商业文化的重要载体，是中华民族工商业的精华，是中国名牌经济的重要力量，具有很强的历史文化价值和经济价值。
在消费者对于老字号的认知调查中，有六成多消费者认为目前的中华老字号品牌产品老旧，创新力不足，无法吸引年轻消费者。另有46.85%消费者认为老字号的组织架构陈旧，市场反应慢。
当今品牌盛行,年轻品牌创新营销模式,吸引了一大批新生消费者;而传统的老字号品牌却未能脱离窠臼,继续遵循过去的营销手段,未能及时调整品牌策略,这种情况不利于老字号的可持续发展。本文以老字号品牌大白兔奶糖为例,分...
提供老字号品牌研究硕士论文第五章文档免费下载，摘要:第5章研究结论与展望本章主要是在前面文献回顾和数据分析的基础上，进一步对研究结论进行总结，分析研究结论的现实指导意义，同时指出本次研究的不足之处及进一步研究的方向。因此本章内容主要包括四个部分：研究发现，管理意义...
中华老字号故事内联升——手工布鞋中的奢侈品.....作者:王忆萍;页码:1-2老字号研究“大白兔”品牌传播策略研究.....作者:王敏;焦志楠
百年老字号是中华民族智慧的结晶，更是中国走向世界的文化大使。同时在随着商品化逐渐发展的过程中中华老字号品牌是我国文化和商业的产物。但是值得注意的是现阶段有许多老字号的企业在品牌营销的过程中存在着很多需要解决的问题，本文主要对如何进一步激活品牌营销的激活路径进行了...
字号品牌却未能脱离窠臼,继续遵循过去的营销手段,未能及时调整品牌策略,这种情况不利于老字号的可持续发展.本文以老字号品牌大白兔奶糖为例,分析其跨界营销策略,讨论该策略为...
论文服务:论文检测论文选题摘要:随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营...
随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"...
中国老字号品牌重振策略研究论文(PDF70页)内容简介2,请问你在过去的六个月内是否购买或食用过大白兔奶糖2.1西方老品牌理论研究回顾2.1.1几个相关的概念2.26672.2中国老字号...
在最高分为7分的购买倾向评价中,被访者的整体平均得分为5,说明比较喜欢老字号品牌。.62中国老字号在长期的发展过程中,在消费者的心目中留下了深刻的印象。像光明、大白兔...
在最高分为7分的购买倾向评价中,被访者的整体平均得分为5,说明比较喜欢老字号品牌。.62中国老字号在长期的发展过程中,在消费者的心目中留下了深刻的印象。像光明、大白兔...
brandinnovationsystem,华侨大学2009届硕士学位论文“中华老字号”品牌创新模式研究brandinnovationmodelhave...“大白兔”为载体,通过对上海、成都...
内容提示:·22·基金课题老字号品牌是中国优秀商业文化的代表,具有浓厚的文化底蕴及很高的历史和经济价值。提及中华老字号,人们熟知的有全聚德、同仁堂等。但...
其实可以理解成“大白兔”洞察消费者“供给”需求后一次改革。“老字号”的老模样该不该永远一成不变?在市场细分的分众传播时代,这一次没有犹豫。1.“大白兔”...
关于中华老字号品牌营销之激活路径研究文档信息主题:关二管理戒人力资源中癿市场营销”癿参考范文。属性:Doc-00HGD4,doc格式,正文4638字。质优实惠,欢迎下...