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奶糖品类：1.大白兔高居销售冠军,奶糖第二品牌的争夺异常激烈,主要竞争品牌有雅客,阿尔卑丝,docin大白兔市场营销方案优哈,金丝猴,喔喔,金冠等企业。.2.奶糖未来的发展趋势是高端,营养,绿色高科技.估计占糖果市场容量的24%.硬糖品类：主要以区域品牌...
二、“大白兔”事件中冠生园采取的策略“大白兔”奶糖是上海冠生园的明星产品，销售量和出口量都是非常大的，出口五十多个国家和地区，“甲醛”事件对公司和产品的影响都是很巨大的，对大白兔和冠生园这2个民族品牌的出口业绩和品牌形象构成了严重损害。
冠生园“大白兔”在营销成本加大，利润下降，市场细分及食品安全事件的环境下，仍需保持冷静，理智客观地分析企业的营销环境状况和机会问题，调整现有的营销方案，得出最合适的营销策划方案，最大限度地实现冠生园集团产品——大白兔奶糖的市场价值...
大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号"品牌跨界营销提供改善建议。【文章目录】：一、跨界营销简介
大白兔奶糖芜湖市场营销策划方案经济贸易系营销与策划093大白兔奶糖是位于中国上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民…
大白兔奶糖营销案例分析.ppt,大白兔奶糖案例分析制作人：目录一、企业及产品简介二、大白兔奶糖早期所取得的成绩三、大白兔奶糖早期畅销原因分析四、行业现状及竞争对手分析五、目前存在问题及相应的解决方案企业简介：上海冠生园1.历史文化：冠生园创建于一九一八年，是中国...
大白兔产品的的策划书.doc,大白兔产品策划书策划人的名称：闻月韩薇薇王丽丽张龙阮绍君易伟坤策划完成时间：2011年12月30日策划适应时间：自策划完成起至今后四年目录：第一部分：前言一、接受委托情况二、本次策划的重要性及必要性三、本次策划概况第二部分：正文营销策划的...
跨界营销案例分析：大白兔奶糖出奶糖味香水.喷完变小奶狗？.什么东西可以这么神奇？.难道是童话故事里的魔法药水？.然而并不是。.日前，大白兔又跨界，联合气味图书馆出了香水、沐浴露和护手霜等单品。.有网友表示“喷完它，我是不是就成小奶狗了...
摘要：随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号...
大白兔经典奶糖系列中，我们的最爱的是它的经典原味。从2018年起，我们熟悉的大白兔就追起是潮流，玩起了跨界，和“美加净”跨界合作推出的联名款产品大白兔润唇膏也是在网上大卖，造型像糖果，闻起来有大白兔奶糖的味道，网友戏称“有种想吃掉它的冲动”。
还有以下一款复古的大白兔奶糖包包,仅仅在大礼包中售出,如此的销售策略又增加了大礼包的吸引力和特殊性,想必很多消费者会为此买单,支持一下陪伴一整个童年的品...
大白兔奶糖营销案例分析.ppt,大白兔奶糖案例分析制作人:目录一、企业及产品简介二、大白兔奶糖早期所取得的成绩三、大白兔奶糖早期畅销原因分析四、行...
大白兔奶糖营销案例分析.ppt,商标是一只跳跃状的白兔,形象深入民心。该公司的商人尝试过当时英国的牛奶糖之后,认为味道不错,经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。包装则使用红...
打靶营销梳理了一下“大白兔”的包装设计创新之路。下面一起来盘点一下。1.大白兔经典袋装常规规格为袋装的114g、227g、454g和六连袋四种,这款是大白兔奶糖的经典款式与包装。2...
老字号品牌跨界营销浅析——以大白兔奶糖为例当今品牌盛行,年轻品牌创新营销模式,吸引了一大批新生消费者;而传统的老字号品牌却未能脱离窠臼,继续遵循过去的营销手段,未能及...
当然,在整体的市场营销方案制,市场定位是首先要考虑的问题,只有这样才能避免发展过程中的方向偏离情况发生。大白兔奶糖目前的发展是集优劣势与一体的,在市场营销策划的过程中如果...
机构地区四川大学文学与新闻学院出处《新闻文化建设》2021年第13期137-138,共2页NewsCultureConstruction关键词怀旧营销国民品牌“大白兔”分类号F27[经济管理—企业管理]
大白兔奶糖诞生于1959年，当时很多家长会拿大白兔奶糖来给孩子解馋，是大部分人的童年回忆。大白兔经典...
现在正在进行一项关于国货品牌“大白兔”对怀旧营销策略应用的研究,恳请您在百忙中抽出3-5分钟时间参与。本问卷为匿名作答,问卷结果仅作学术用途,请放心填写...
今年5月,乐町在新品发布会上亮相了与大白兔联名跨界的服饰,当穿着大白兔奶糖风格衣服的模特纷纷走上了T台,震惊了时尚圈。著名服装品牌乐町将大白兔奶糖logo、...