当前位置：学术参考网 > 多芬全球真美案例论文
目前，多芬已成为世界著名清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。和其他一些著名跨国企业一样，多芬公司善于利用整合的方式打营销战。2004年秋天开始的“多芬真美运动”就闹闹地一直延续到现在。
多芬在2004年推出了“真美运动”（RealBeauty），这个活动旨在扩大Dove进行美的定义，证明“美的定义已经成为限制和不可实现”。在推出这个Campaign前，多芬做了一项调查，调查显示：只有2％世界各地的女性将自己描述为美丽的，而98%的女性觉得自己长得不美。
多芬发展1多芬介绍2005年：多芬率先在北美发起“真美活动”。“真美行动”陆续席卷亚洲和欧洲，全球超过5亿人参加到真美活动的讨论中。多芬发展1多芬介绍2006年：多芬在全球范围内推出“多芬自信基金”项目。市场环境在中国，有85%的人...
案例十：多芬的“真美运动”品牌：多芬平台：minisite类型：口碑式营销“多芬”是联合利华公司旗下品牌之一，近年，推出了崇尚美丽，展示美丽的“真美运动。并通过设立“真美运动”网站的形式，使和消费者互动沟通的愿望得以实现。
德芙广告经典案例分析(终)•德芙=DOVE拓展开是DOYOULOVEME，而DOVE的中文翻译是“鸽子”，象征和平。.既代表德芙小可以传递个人之爱，大可以传递世界之爱。.•德芙经典广告语：“牛奶香浓，丝般感受”•德芙巧克力想要传达的是：拥有德芙，就拥有...
话不多说，直接上案例！1、真功夫案例背景：2009年8月，共同创始人及公司大股东潘宇海委任其兄潘国良为“副总经理”，并派到总部办公，但遭到“真功夫”实际控制人、董事长蔡达标的拒绝后，引…
如果穿越到春秋时期，我们每天都吃啥？.视频：春秋时期平民吃什么？.中国最新考古揭秘：食粥、炖肉、喝奶来源：中国新闻网.中国古代普通...
多芬案例分析(完整版).ppt,S多芬案例分析2014.0112345引文背景介绍多芬品牌提升之路联合利华组织品牌管理多芬品牌提升的评价DOVE目录多芬案例分析2007年联合利华旗...
2011年,多芬承载着这样的使命将这一享誉全球的“真美行动”带到了中国,致力于帮助中国女性从狭隘的美丽定义中解放出来,发现自己独一无二的美丽。在2004年多芬...
多芬,全球最大的个人清洁品牌,数十年如一日,一直在帮助当今女性寻找真正属于自己的美丽。5月底,多芬在新浪微博、腾讯微博、MSN、开心网推出“真美万千,享我所美”线上活动。每个都要说出自己...
这是一个关于多芬品牌整合营销案例PPT,主要是了解多芬推崇的美是自然的,是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。了解多芬的品牌简介,历史发展,营销...
“真美运动”网站的内容包括:1、网站社区:多芬“真美运动”提出问题“什么是真正的美丽?”,讨论区域供消费者与消费者之间互动,访问者可以交流关于“美丽”的理解,这个网站成为一个...