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实施多品牌营销战略是时代对一个企业的紧迫要求。本文以最先实施多品牌战略的宝洁公司为例，探讨企业实施多品牌战略要抓住品牌的市场定位，树立品牌，市场细分，知识营销，多品牌策略等重要工作，并分析宝洁实施多品牌战略的优劣势。
多品牌战略的优点1、凸显品牌个性，满足消费者差异化需求，增强品牌竞争力。当今社会，消费者需求更加多元化，如果企业发展多个品牌，每个品牌的个性或利益点都切中某一细分市场，那么这些品牌比起那些“万金油”品牌更具竞争力。
品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。根据企业自身的发展状况，分为多品牌战略和单品牌战略，那么单品牌战略和多品牌战略哪个好？下面为大家简单分析两者的优劣势…
多品牌策略是在同一个产品品类中有意识使用多个品牌的品牌战略：目的在于深度细分市场，充分占领多种品类需求。可帮助公司产品占领更多的分销商货架，有助于建立侧翼品牌以防止价格战冲击主品牌，但这意味着更高的成本，单个品牌市场份额也较小，并有可能造成公司品牌间的内部竞争。
（2）多品牌策略的优劣势优势是：能细分市场，多品牌联合运营提高了占有率，降低了市场竞争风险，确保领先地位；同时可以给忠实用户更多的可选项，满足更个性化需求；也有利于激发企业内部活力，提高整体效益，并一定程度能达成资源...
宝洁公司：多品牌战略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“”二字去形容其风险之大。然而，综观世界一流企业的经营业绩，我们就不难发现，这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，更有像宝洁公司这样大胆贯彻“一品多...
多品牌战略的优劣势多品牌战略是指企业旗下多个品牌同时发展，各品牌存在，有的定位和细分领域。采用多品牌战略的多为快速消费品行业，如日化业的宝洁、联合利华，饮料业的可口可乐、百事可乐，白酒业的五粮液，以及烟草企业...
多品牌营销策略的优势分析——以玛氏公司为例.张杰茹周伟.【摘要】：多品牌营销是指同一家企业拥有两个及以上品牌的营销模式。.虽然这些品牌属于同一家母公司,但是各自的市场定位与产品策略既相互,又有部分联系。.玛氏公司作为世界大型的跨国...
多品牌战略是指服装企业对于其生产或经营的同一种产品使用两个或两个以上品牌的战略。有名的大公司大都拥有众多品牌。例如，全球很大的奢华消费品生产集团的法国lvmh集团实施多品牌战略，旗下有celine、loewe、givenghy、christiandior、kenzo...
(二)品牌战略的定义与目的Word资料(一)品牌竞争战略Word资料Word资料浅谈企业多品牌战略在国际市场竞争日益激烈的今天,企业面临严峻的考验,品牌已经成为提...
国内外关于多品牌战略的的研究现状的论文.doc关闭预览想预览更多内容,点击免费在线预览全文免费在线预览全文摘要近年来,随着内需不断扩大,价格指数持续上...
中央广播电视大学毕业论文题目浅谈企业多品牌战略姓名学号1121001293049专业市场营销入学时间2011年9月指导教师白岐海完成日期2013年6月22日...
国内外关于多品牌战略的的研究现状的论文.pdf关闭预览想预览更多内容,点击免费在线预览全文免费在线预览全文摘要近年来,随着内需不断扩大,价格指数持续上升,内需成了我国服装...
浅析宝洁的品牌战略及其优劣势文档格式:.doc文档页数:6页文档大小:50.5K文档热度:文档分类:论文--毕业论文文档标签:浅析宝洁的品牌战略及其优劣...
保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名:导师签名:多品牌策略是企业品牌管理中常用的品牌策略之一,特别是在化妆品行业。宝洁、欧莱雅、联合利...
百丽集团多品牌竞争策略研究毕业论文摘要多品牌竞争战略具备较好的市场优势,能够分散经营风险,为企业市场竞争带来更好的助力。但是多品牌竞争同样存在一定的问题,其实践中...
2、中小企业品牌建设劣势(二)中小企业面临的机会和挑战1、中小企业品牌建设面临的机会2、中小企业品牌建设面临的挑战三、中小型企业品牌建设的措施(一)、强化品牌意识,...
较高有一定论文青啤多品牌战略在市场竞争中取胜导读:这是一篇与较高有一定论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料。广州戴晓迪随着经济全球化的发展以及市...
论市场营销中的品牌策略的论文篇二《论深圳城市品牌营销策略分析》[关键词]城市品牌竞争力城市营销营销策略[摘要]城市在社会发展中的作用日益突显,推广...