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毕业论文飞鹤乳业的发展战略研究.doc,摘要飞鹤乳业经过40多年的艰苦创业，已发展成为集奶牛饲养、乳品、科研开发为一体的大型企业集团。集团现有产品10大系列100多个品种，主导产品飞鹤系列奶粉产销量逐年递增，在国际国内竞争日益激烈的条件下，飞鹤乳业要尽快适应市场环境发生...
飞鹤乳业是黑龙江一家专业生产奶粉的中等规模乳品企业。.本论文分析了飞鹤乳业在开拓高档婴幼儿奶粉市场上的有益尝试。.通过对公司所处的市场背景，公司的营销策划、营销管理、市场推广过程的回顾与思考分析，为读者提供了一个真实生动的...
(二)飞鹤奶粉企业战略四要素分析1、公司机会分析政策条件。首先“单独二胎”政策，这将带来新一波新生儿增长，婴幼儿奶粉的需求也会大幅增大，这对于中国奶粉企业是一次发展的契机。其次，2013年国务院《关于进一步加强婴幼儿...
奶粉行业竞争格局及市场份额分析，飞鹤奶粉成龙头.根据欧睿数据，中国奶粉行业CR3自2015年以后持续提升，2020年，中国奶粉行业CR3达到38%，集中度水平回到三聚氰胺事件以前的2007年，集中度提升趋势明显。.其中，飞鹤2020年市占率为14.8%，超过雀巢(12.8%...
2016年，飞鹤全年经调整后净利润不过才2.69亿元，光在广告上就砸了5.5亿元。如此大手笔，但火力很集中，即为了将“更适合中国宝宝体质”这个标签与飞鹤奶粉划上等号。
提到婴幼儿奶粉，很多人都会想到中国人全球抢购洋奶粉的现象，但是，这几年通过中国本土品牌的努力，这个现象正在被改变，2018年11月7日，国产品牌飞鹤乳业宣布销售额突破100亿，这是国内婴幼儿奶粉领域，首家突破…
国产奶粉逆袭，飞鹤做对了什么？.外资奶粉进入低谷期，国产奶粉则迎来了高光时刻。.据尼尔森调研显示，今年前五个月，线下国产奶粉市占率从31.4%上升至39.6%，外资奶粉市占率则下跌至了32.9%，其中几大外资品牌市占率也随之出现了不同程度的下滑，美素...
中国婴幼儿奶粉行业发展分析.pdf,中国婴幼儿奶粉行业发展分析一、婴幼儿奶粉行业发展现状分析1、婴幼儿奶粉产量近年来,由于受食品安全问题的影响,中国婴幼儿奶粉产量一直没有表现出明显增长趋势.特别是2008年三聚氰胺事件后,中国国产奶粉销量迅速下滑,奶粉产量也出现了较大程度的下降.
国产奶粉龙头品牌——飞鹤，在2019年的销量，已经超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌，市场份额远超第二名，营业收入137.22亿元。飞鹤的爆发式增长，得益于其在2017年之后的数字化转型建设。2018年，飞鹤启动数据一期
不仅如此，飞鹤还存在普遍涨价的问题，以星飞帆为例，2017到2019短短2年间，同一阶段奶粉提价比例在10%左右（数据为对比飞鹤招股书所披露的建议零售价所得）为什么飞鹤这么贵？难道是因为飞鹤更好，“更适合中国宝宝的体质”吗？并不见得。
因此我们推断,即使疫情过去,也很难发生大量客户从飞鹤奶粉转回海外品牌的情况。3.3口碑形成,从众心理自然带动销量增长虽然婴幼儿奶粉消费人群在不断变化,但其...
盈利预测:(单位:人民币)中国飞鹤2020年业绩点评一、婴幼儿奶粉增长迅速,2023年销售目标350亿元公司2020年婴幼儿奶粉收入176.7亿元,同比增长41.0%,婴幼儿奶粉收入增...
1.行业分析婴幼儿奶粉市场的规模预测,受奶粉替代母乳喂养比例上升和新生儿出生率下降的综合影响,未来几年市场规模的扩张增速会逐步放缓,预计未来几年会保持在5%到8%左右的增幅。2...
随着中国婴幼儿奶粉电商渗透率的快速增长和年轻一代线上购买习惯的加强,飞鹤也积极布局了线上渠道,一方面,通过官网和微信账号的直接渠道向全国终端客户进行销售;另一方面公司入...
未来新产品提供增量，预计下半年环比双位数增长回归今年下半年来看，公司指引提出下半年环比双位数增长，我们认为这将是大概率事件。飞鹤势能已起，奶粉行业将加速大鱼吃小鱼，集中...
聚焦婴幼儿奶粉领域,飞鹤整合全球顶尖科研力量,全面进行中国母乳研发,搭建了最专业的数据库,探索中国母乳的真实样貌。据悉,飞鹤已在国际权威学术期刊上发表了60余篇SCI和核心期刊论...
未来新产品提供增量,预计下半年环比双位数增长回归今年下半年来看,公司指引提出下半年环比双位数增长,我们认为这将是大概率事件。飞鹤势能已起,奶粉行业将加速...
《商业评论》曾在2016年12月号发表过题为《飞鹤奶粉:在十省打败洋品牌》的案例。飞鹤奶粉从2015年开始战略转型升级,产品转向高端,并且从传播策略、产品、渠道都进行了相应的战略配...
3月23日,中国飞鹤(06186HK)披露2019年业绩报告,公司全年实现营业收入137.22亿元,较上年同比增长32.0%,实现净利润39.35亿元,同比增长75.5%。作为中国婴幼儿奶...
在政策支持下,飞鹤在加拿大投资建厂,澳优收购荷兰海普凯诺;到2019年,澳优跻身我国奶粉品牌前列。2013-2019年中国奶粉品牌按销售额TOP9变化情况资料来源;前瞻产业研究院整理2016年1...