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本文是一篇企业管理论文，本研究通过文献梳理与理论分析，构建了限制性促销影响消费者在线冲动性购买意愿的概念模型并提出研究假设，综合运用情景实验法与问卷调查法收集数据。
实证分析发现:(1)“双十一购物狂欢节”影响女性冲动性购买行为的因素主要有商品价格、价格折扣和限时抢购促销、消费者冲动性特质、流行涉入度、消费从众心理五个因素,其中影响因素按重要性排序是消费者冲动性特质、消费从众心理、流行涉入度、商品...
本文基于对网络购物节中对现有的电商各类促销手段、消费者购买心理及消费冲动购买行为的整体解剖与分析，提出了关于消费者参与其中的购买动机、电商平台所推出的各大促销形式的缘由等个人见解。.关键词：网络；购物节；营销手段；消费.引言.“双十...
根据研究结果,本文为网络购物的商家提出以下营销建议:(1)制定灵活多样的营销策略,采取多样化的促销形式,直接或间接的增强消费者的冲动性购买行为。.(2)增强购物平台的互动性,拉近和消费者的距离,增强消费者的临场感。.(3)细分消费者的特征,实行...
MBA智库文档，专业的管理资源分享平台。分享管理资源，传递管理智慧。-1-中国科技论文在线节日促销期间消费者的购买意愿及购买行为研究杨淼，阚凯力**作者简介：杨淼（1988-），女，硕士研究生，主要研究方向：互联网及电信政策通信联系人：阚凯力（1945-），男，教授，主要研究方向...
冲动购买或冲动消费是指购买产品或服务为非计划的决定,消费者没有意识、无计划的自发性购买行为。也就是说,在购物之前对此商品没有购买计划,但是经过主播或者销售人员的介绍后却产生不自主的购买行为。3.2对消费者冲动购买的影响
一、消费者冲动性购买影响因素.1、营销刺激因素.营销刺激因素包括折扣、商品的价格变动、赠品。.这三者总的来说都属于促销方式。.一般情况下商品的明码标价会吸引消费者的注意力，在基础价格的之上间推出限时秒杀的活动，进一步诱发消费者的...
影响消费者购买行为的因素分析影响消费者购买行为的主要因素是消费者自身因素、社会因素、企业和产品因素等。分析影响消费者购买行为的因素，对于企业正确把握消费者行为，有针对性地开展市场营销活动，具有非常重要的意义。
大学生网络冲动购物行为成因及结果研究.doc,大学生网络冲动购物行为成因及结果研究摘要：大学生冲动性网购现象在互联网迅速发展、移动终端广泛普及的大背景下日益凸显。研究报告首先在理论研究的基础上将外界因素和大学生冲动特质两方面界定为影响大学生冲动网购的主要因素；然后结合...
以期揭示这些因素与人们的网络冲动购买行为之间的关系。.本文主要研究以下几个方面的关系：1网站特性（娱乐性、经济性和互动性）与店面浏览的关系；2消费者精神层面的购物动机（情绪相关购物动机和身份相关购物动机）与店面浏览的关系；3网店特性...
由于移动互联网以及智能终端的普及,以及电商购物促销信息植入的多样化,导致大学生出现冲动性购买,因此准确把握电商购物节不同形式的促销策略对大学生冲动性购买行为的影...
购物券发放、满额促销、限时/限量购买对冲动性购买行为有显著的正向影响,而运费优惠对冲动性购买行为无显著影响;感知价值在红包/购物券发放、满额促销、限时/限量购买与冲动...
大学生作为网络购物的消费主力,容易受到商家不同形式促销活动的驱使产生冲动性购买行为。基于感知价值视角,电商购物节会采取多种策略让大学生感受到让渡价值,同时在设计保...
内容提示:密级:学校代码:10075分类号:学号:20141345管理学硕士学位论文电商购物节促销对大学生冲动性购买行为的影响研究学位申请人:孟亚指导教师:...
电商购物节促销对大学生冲动性购买行为的影响研究随着互联网的迅速发展,网络购物这种消费方式逐渐普及.中国网络零售市场的交易规模不断扩大,于是以各种形式的促销带来不断攀...
增长的在线零售已经成为常态.大学生消费者也是网购的主力军,电商购物节期间的各种促销手段促使他们发生冲动性购买行为.本文通过问卷调查和文献查阅,阐述了大学生学生冲动购...
大学生消费者也是网购的主力军,电商购物节期间的各种促销手段促使他们发生冲动性购买行为。本文通过问卷调查和文献查阅,阐述了大学生学生冲动购买行为的原因。最后,根据研究...
电商购物节促销对大学生冲动性购买行为的影响研究论文目录摘要第5-6页abstract第6页第1章绪论第9-14页1.1研究背景第9-10页1.2研究意义第10-11页1.2.1理论意义第...
目录一、品效合一对消费者冲动性购买行为的作用机理(一)“品”与消费者冲动性购买行为(二)“效”与消费者冲动性购买行为(三)品效合一与消费者冲动性购买行为...
[摘要]近年来,电商购物节已经演变为全民狂欢盛世,以天猫“双十一”、京东“618”为代表的电商购物节不断推高中国网络零售市场交易规模。大学生作为网络购物的...