三、“故宫淘宝”文创产品营销的借鉴与启示.(一)产品数量与质量问题.“故宫淘宝”自从成为新晋“网红”之后,销量猛然增长。销量的增长带来了一系列商品供应不足、物流运输不当等问题。如2017年发售的“天赐福禄”“御膳房”等系列的纸胶带一度供货不...
故宫文创产品的设计主要有创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列等几种模式。故宫文创天猫旗舰店则含文创精品、故宫出版、故宫票务三大板块：文创精品通过创意设计手法，将紫禁城文化和生活美学融入当代生活，比故宫…
短视频即短片视频，是一种互联网的内容传播。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频…
文创力量，刷新“秦淮印象”.这是近年南京市秦淮区打造的全新IP形象，如今已是夫子庙景区的“流量明星”。.逛完夫子庙、秦淮河，不再是抓一把“雨花石”，买一只盐水鸭，更多的文创产品，让游客带着“秦淮故事”回家。.“几年前，逛夫子庙，10块钱一...
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从李子柒的走红看个人古风IP的经营之道主要由郭小霞编写,在2020年被《现代营销》收录,原文总共2页。
作者:郭小霞展开摘要:近年来中国网红经济发展迅猛,本文在对古风美食视频博主李子柒海内外迅速走红的现象进行研究的基础上,从品牌定位,制作运营,升级转化三个方面探讨了...
“同人周边”的习惯带人了更为广泛的文化工业领域.随后,国产动漫、游戏、影视剧、网络小说、流行明星、偶像团体都开始进行“论文范文周边”生产,将“周边”产...
过去几年,靠着文创产品和接地气的刷屏H5一跃成为网红的故宫一改传统博物馆的严肃气质,打造年轻化的古风IP,紧随其后的国家博物馆也不甘示弱揭开尘封走入大众视野。古风IP以“匠心”“...
摘要:近年来中国网红经济发展迅猛,本文在对古风美食视频博主李子柒海内外迅速走红的现象进行研究的基础上,从品牌定位、制作运营、升级转化三个方面探讨了个人IP的经营策略。关键词:...
以李子柒为代表的古风IP短视频是当下短视频浪潮中的一股中坚力量,这类短视频的爆红得益于:在内容题材上,选择了世界范围内都可通用的"饮食"文化符号;在叙事形式上,实现了艺术...
正如“泛娱乐”早已升级为“新文创”,腾讯在“国风IP”领域所做的事,也不仅仅是重现古风而已。网文、动漫、影视、游戏,在各个领域,他们都在寻求古与今的对话,都有布局和野心。《天...
李子柒网红IP运营近年来中国网红经济发展迅猛,本文在对古风美食视频博主李子柒海内外迅速走红的现象进行研究的基础上,从品牌定位,制作运营,升级转化三个方面探讨...
从李子柒的走红看个人古风IP的经营之道摘要：近年来中国网红经济发展迅猛，本文在对古风美食视频博主李子柒海内外迅速走红的现象进行研究的基础上，从品牌定位、制作运营、升...
过去几年,靠着文创产品和接地气的刷屏H5一跃成为网红的故宫一改传统博物馆的严肃气质,打造年轻化的古风IP,紧随其后的国家博物馆也不甘示弱揭开尘封走入大众视野...