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故宫文创产品的新媒体营销策略研究目录引言11（三）新媒体技术助力，拓展传播形式14三、故宫文创产品新媒体营销面临的挑战.....17（一）文创产品抄袭争议不断损害故宫形象17（二）“故宫口红”宫斗暴露管理体系的紊乱18（三）文创产品出口与文化传播效果不相匹配20四、故宫文创产品新...
故宫文创产品网络营销策略研究.[摘要]互联网技术的快速发展，各行各业都深受其影响及渗透，包括中国历史悠久的北京故宫博物院，一边是中国最古老的文化代表，一边是中国新兴迅猛发展的互联网技术，两者之间的碰撞和融合给互联网行业和文化产业树立...
以故宫博物院的文创产品和媒体营销策略为例，故宫从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者，展现出其将媒介与文化融合的全新思路，同时获得了可观的经济利益。.同时，在鼓励新媒体营销的同时，更需要结合生产实际，将新媒体文创产品推向质优价美的行列...
三、“故宫淘宝”文创产品营销的借鉴与启示.(一)产品数量与质量问题.“故宫淘宝”自从成为新晋“网红”之后,销量猛然增长。销量的增长带来了一系列商品供应不足、物流运输不当等问题。如2017年发售的“天赐福禄”“御膳房”等系列的纸胶带一度供货不...
北京故宫博物院及其内部收藏的文物藏品都属于国家的珍贵文化遗产，在深入挖掘文化遗产的价值的基础上进行文创产品的开发，不仅有助于继承和发扬我国深厚的传统文化，还对我国文化遗产的保护与研究具有重大意义。.因此本文的研究目的之二就是通过...
故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并…
故宫利用品牌化的营销策略组合顺利地实现了品牌的年轻化，让肃穆厚重的文化和历史在创新运营和传播中得到了更具可视化的传承和扩散，当然，这也很大程度离不开我国日渐增强的民族自信心和年轻一代开始回归聚焦正在复兴的传统文化。12月9…
故宫带货的成功，再次证明了紧跟社会化玩法的优质产品，是能不断拉近品牌与消费者之间的距离的。总结一下，故宫在推陈出新、抓住年轻人的道路上，采取了众多的营销策略，我们这里重点介绍了四种：品牌故事化；风格网络化；营销跨界化；开…
论文基于化妆品行业的发展趋势，对MAC口红进行了营销策略研究。.本论文采用4P分析法、PEST分析法和SWOT分析法MAC口红的营销策略进行分析，在研究中发现MAC公司在营销策略方面存在一些问题，如MAC的网络营销策略存在销售渠道、市场定位、品牌强度和...
9.王艳双.故宫文化产品营销管理案例分析——以2018年沈阳车展为例J..电大理工,2018(03):70-71.10.史霞霞.新媒体环境下故宫文化产品营销策略探研J..黑河学院学报,2018,9(12):57-58.11.刘树兴.现代营销手段在故宫文化产品营销中的应用研究J..经济研究导刊