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三、“故宫淘宝”文创产品营销的借鉴与启示.(一)产品数量与质量问题.“故宫淘宝”自从成为新晋“网红”之后,销量猛然增长。销量的增长带来了一系列商品供应不足、物流运输不当等问题。如2017年发售的“天赐福禄”“御膳房”等系列的纸胶带一度供货不...
故宫文创品牌如此成功,离不开其独具匠心的品牌构建策略。从故宫文创的产品创意来看,故宫文创紧紧抓住了传统文化这一根本元素,以“创意是旧元素的新组合”为主要理论,展开了旧元素在新时期的应用,与新元素进行跨界组合,及对故宫文创产品的创意风格总结。
文本分析法：本论文选择对故宫博物院文创产品内容营销过程中的典型文本进行文本分析，按照叙事理论考察点不同提取文本信息，基于文本信息的分类统计进行论据补充。1.3.文献综述1.3.1.博物馆营销相关的研究综述1.3.1.1.
北京故宫文创作为博物院文创产业队伍中的佼佼者，在“让文物活起来”的号召下率先打造文创品牌，采用多种营销和传播方式进行发声，从2008年开通故宫淘宝电商和新媒体矩阵进行线上推广文创产品开始，近年来故宫通过推出故宫APP、线下快闪活动以及尝试
故宫博物院文创产品广告传播策略研究.pdf,故宫博物院文创产品广告传播策略研究摘要1943年，马斯洛提出人类需求理论：当人们的物质需要得到充分满足时，精神文化层面的追求将会被更加注重。博物馆作为国家历史和文化的重要载体，逐渐成为人民满足精神文化需求、进行文化消费的重要选择...
目前博士论文全文影像资源库以书目数据、篇名数据为内容，提供25万多篇博士论文的展示浏览。北京协和医学院博硕学位论文库该库收录1981年以来协和医学院培养的博士、硕士的学位论文题录1.4万余条，范围涉及医学、药学各专业领域及其他相关专业，内容前沿丰富，可在线浏览。
在跨界营销的喧嚣与热闹背后，我们更应该多一些冷静的思考。作为一种营销手段，跨界营销到底在跨什么？底层逻辑何在？今天，就让我们通过对安踏一系列IP跨界营销案例的拆解，来探寻跨界营销的底层逻辑。短期目标与长期目标你要知道跨界的目的所在
3.3公司新营销能力分析133.3.1品牌战略规划，增加移动广告预算133.3.2社交平台成为广告主首选的渠道143.3.3微信公众号平台的自媒体受广告主欢迎153.3.4H5和小视频将得到更多关注153.3.5经销商营销推广管理与指导163.3.6区域特性、渠道营销
硕士论文[1]粉丝消费的内在逻辑研究[D].姬凯.华中师范大学2019[2]网络时代的粉丝消费认同研究[D].曹佳娃.暨南大学2018[3]基于叙事理论的故宫博物院文创产品内容营销研究[D].谢晓彤.华东师范大学2018[4]故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究[D].
硕士毕业于浙江大学物理化学专业，.师从韩世钧教授，.博士毕业于.浙江大学化工热力学专业，.师从侯虞钧院士。.对于被翻出来的.手写体毕业论文，.张秉坚只是谦虚地表示：.“当时还没有打字机，.