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近年来，故宫的发展越来越好。从原先传统守旧，严肃低调，到如今发展得蒸蒸日上，并与当代艺术科技紧密结合的“网红”博物馆。这背后，离不开单馆长的功劳。所以故宫
与之伴随的，是故宫本身逐渐成为社交媒体上的“网红”。故宫的营销策略，对于其他品牌都是可复制的。下面我们就将这些成功的策略盘点出来。1.品牌故事化2014年，故宫官方推出三款APP：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。
不可能会成为故宫那种体量的网红IP。.成为网红IP的可能性还是具备的。.成就故宫的网红ip要素有下面几点.一：人流数。.二：知名度。.三：IP资源。.四：创意.五：营销.首先长城的游客最大承载量慕田峪3.5万八达岭10.5万黄花城水长城2.5万，台1.9万...
因此，故宫自古在中国人心中便充满强烈的民族和文化认同感，这便是今天故宫能成为文化领域超级IP的重要基础。2012-2015——改变故宫的人，和点亮故宫的那一划火柴故宫博物院院长单霁翔（图片来自网络）说到故宫，不得不提及的人，就是院长…
故宫的网红之路2013年—2014年，故宫官方就推出了三款app：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app极具趣味，吸引了众多用户的关注。除了实体的文创产品，故宫在网络上也陆续“打”开了宫门，开发出了各类App：每日故宫、故宫展览...
旅游景区品牌形象塑造研究——以故宫为例选题的目的和意义目的：随着当今社会品牌的发展，旅游业也随之进入了品牌时代。我国旅游市场的日趋激烈，因而要想在市场激烈的竞争中谋得生存与发展，就必须走品牌经营管理之路。
故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并…
故宫淘宝自从成为新晋“网红”之后,销量猛然增长，销量的增长带了了一系列商品供应不足，物流运输不当等问题。如2017年发售的“天赐福禄”“御膳房”等系列的纸胶带一度供货不足，在“故宫淘宝”中售价标为99999元人民币，变成了只展示图片，不可以购买的“绝版胶带”。
如何吊起消费者的兴趣，是网红过程中最根源的问题。故宫，作为一个中国历史文化古迹，在我们的印象中，一直都是来北京旅游的打卡景点之一，毕竟北京都来了，故宫不去感觉不完整。但事实上，故宫的游客大多是被动来参观。对于很多常住北京的人，可能多少年都不会去一次。
故宫文创产品创新力强，符合年轻人审美趣味，推动多款产品成为网红爆款。故宫淘宝店上线后，早期产品与故宫内外的纪念品商店基本一致，产品创新性较弱，造成销售情况一般。2013年台北故宫推出“朕知道了”纸胶带，销售火爆，供不应求...