三、“故宫淘宝”文创产品营销的借鉴与启示.(一)产品数量与质量问题.“故宫淘宝”自从成为新晋“网红”之后,销量猛然增长。销量的增长带来了一系列商品供应不足、物流运输不当等问题。如2017年发售的“天赐福禄”“御膳房”等系列的纸胶带一度供货不...
2018届研究生硕士学位论文分类号：学校代码：1026951152300011EastChinaNormalUniversity硕士学位论文MASTER’SDISSERTATION论文题目：基于叙事理论的故宫博物院文创产品内容营销研究业：传播学研究方向：广告传播理论与实务指导...
Doc-02UV5V；本文是“论文”中“论文指导或论文设计”的论文的论文参考范文或相关资料文档。正文共3,589字，word格式文档。内容摘要：博物馆文创产业及营销策略现状，产业现状，营销现状，博物馆文创产品营销现状分析——以故宫博物院为例，与网络客户端相结合，与网络创意游戏结合，与频道...
文号:02UV5V；博物馆文创产业及营销策略现状，产业现状，营销现状，博物馆文创产品营销现状分析——以故宫博物院为例，与网络客户端相结合，与网络创意游戏结合，与频道节目相结合，与线下营销相结合，文创产品有..
对故宫博物馆文创产业发展进行分析和总结。.设计方案：整篇文章分为三大部分，第一部分分析故宫文创产品开发情况，包括开发理念、模式和特性；第二部分研究故宫文创产品的新媒体营销，包括故宫系列APP和故宫线上商铺；第三部分则是分析故宫文创品牌...
北京故宫博物院及其内部收藏的文物藏品都属于国家的珍贵文化遗产，在深入挖掘文化遗产的价值的基础上进行文创产品的开发，不仅有助于继承和发扬我国深厚的传统文化，还对我国文化遗产的保护与研究具有重大意义。.因此本文的研究目的之二就是通过...
中国期刊网,期刊,杂志,读者服务,电子杂志,论文,文库,期刊网,电子刊[导读]随着独特的故宫文创产品的开发与发展，故宫文化也得到传播，为故宫与民众之间的沟通搭建了重要的桥梁
故宫文创产品故宫累计开发文创产品超1.2万种，2017年文创产品销售额达15亿元，成为重要收入来源。近年来，故宫文创产业快速发展，每年开发文创产品数量不断增加，是国内各大博物馆等景区，在文创领域的标杆。
文创产业,始于“匠心”【参考文献】：期刊论文[1]文旅融合视角下天门蓝印花布产品创新设计研究[J].黄婉琼,王妮,董宇飞.山东纺织科技.2021(02)[2]新媒体与传统文化结合推动文创产业发展——以故宫文化创意馆为例[J].吕晓莉,凌子叶,周靓,张秋玥.传播力
以故宫博物院的文创产品和媒体营销策略为例，故宫从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者，展现出其将媒介与文化融合的全新思路，同时获得了可观的经济利益。.同时，在鼓励新媒体营销的同时，更需要结合生产实际，将新媒体文创产品推向质优价美的行列...
故宫文创广告的传播策略研究作者：苏博雅[1]作者机构：[1]苏州大学传媒学院出版物刊名：新媒体研究页码：64-66页年卷期：2019年第11期主题词：故宫文创;广...
在设计故宫文创产品颠覆型的形象过程中,能够使得历史文化注入新鲜血液,从而使得降低当前年轻人与故宫之间的距离感。3电视综艺广告营销采用电视综艺与广告营销的方式能够...
在定位策略方面,故宫文创产品的广告传播贴合消费者需求进行受众定位,并迎合市场热度进行产品定位;在内容策略方面,故宫文创产品采取了内容故事性与价值化策略;在渠道策略方面,...
在定位策略方面,故宫文创产品的广告传播贴合消费者需求进行受众定位,并迎合市场热度进行产品定位;在内容策略方面,故宫文创产品采取了内容故事性与价值化策略;在渠道策略方面,故宫...
内容提示:学校代号10532学号S1726W1809分类号密级硕士学位论文故宫博物院文创产品广告传播策略研究学位申请人姓名陆瑶培养单位新闻传播与影视艺术学院...
广告传播策略近年来,"故宫IP"的热度仍在增长.因一张文案为"朕想静静"的海报图,故宫文创迅速走红文创市场,在国内掀起一股"博物馆文创"的热潮,也使得众多品牌开始尝试通过文创...
研究背景与研究意义,并对故宫文创产品进行概念界定之后,运用案例分析法,文献分析法,文本分析法对故宫文创产品广告传播的定位策略,内容策略与渠道策略进行分析.分析发现,故宫...
广告的文案是另一必不可忽略的要素。虽然一些广告只有画面不配文案,除了元素的画面,故宫文创广告的软文案也值得研究。“朕就是任性!不服憋着!”,这种庄严与活泼的对比,一下...
故宫博物院文创产品广告传播策略研究,故宫博物院;;文创产品;;广告传播策略,1943年,马斯洛提出人类需求理论:当人们的物质需要得到充分满足时,精神文化层面的追求将会被更加注...
要想在文创界成为“大佬”,单靠傲娇卖萌消费者可不买单,作为九大博物院之首,加上各路优秀设计师的脑洞汇集,触不可及的文物们华丽变身,成为了故宫文创周边,其中一款仙鹤图样的胶带一...