本论文以故宫IP产品为研究对象,主要从四个方面对故宫IP产品的整合营销传播进行分析。.第一部分,以文化IP产品整合营销传播的发展脉络为基础,阐释了我国文化IP产品整合营销传播的意义以及发展困境。.目前我国文化IP产品的营销传播存在IP表现力不足、营销...
到2019年，故宫文化创意产品研发超万件，文创产品收入年营收在2017年就已达15亿元。如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。故宫“年轻化”，文创的创造性开发和新媒体传播是不可或缺的力量。
故宫文创方面，2014年文创产品收入首次超越了门票收入，这标志着故宫不再只是一个旅游目的地，IP文化领域的商业价值也在逐渐彰显。2015年国务院了《博物馆条例》，给博物馆开展经营性活动释放了政策的红利。当年故宫文创的年收入达到了10亿。
近年来，故宫文创受到普遍关注。一个博物馆用几年时间，研发近万种文化产品，造就一系列文化现象，其中奥秘在哪里？运用知名馆藏打造IP，助力产业提升文化内涵，拓展品牌影响力，它的意义和价值又在哪里？这一个个问题，备受博物馆同业关注。
2015年，国务院《博物馆条例》，明确“博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。”2016年，纪录片《我在故宫修文物》意外走红，在B站上，点击量超过200万。同年，故宫开始与腾讯合作，出品了一系列文化产品，让线下流量与线上合并。
故宫旗下爆款产品故宫口红故宫具有强IP效应，品牌传播力强，自带巨大流量，为文创产品热销创造用户基础。故宫作为顶级文化殿堂，具备专属皇家文化印记，藏品超186万件，门类丰富、造型精美，具有丰富历史、文化、艺术价值，形成高品牌知名度和强品牌传播力。
让传统文化进入你的生活.无论是故宫文创还是大型IP策划，都是在寻找一条传统文化的全新探索。.如何让这些冷冰冰的建筑与文物，真正走入人们的生活，一直是一个探索创新不断的话题。.人们对传统文化的喜爱一直从未减少。.曾经紧锁的紫禁城高墙内的...
博物院文创品牌营销传播研究——以北京故宫文创为例.博物院是具备社会教育和文化传承功能的非营利机构，近几年在党中央政策支持下，国内各类博物院开始探索发展文化创意产业，从传统的旅游纪念品到如今爆款频出的文化产品，博物院文创成为新的流行...
故宫博物院IP授权合作故宫IP拥有匹敌巨星的顶级流量，从一本正经到调皮搞怪，从自我开发到合作联名，授权联名产品覆盖生活的方方面面。故宫博物院&农夫山泉故宫博物院&工商银行故宫博物院&小米集团故宫博物院&世贸故宫文化珠宝&IF时尚…
本论文以故宫IP产品为研究对象,主要从四个方面对故宫IP产品的整合营销传播进行分析。第一部分,以文化IP产品整合营销传播的发展脉络为基础,阐释了我国文化IP产品整合营销传播的意义以及发展困境。
2020-11-27(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)引文网络相关文献参考文献(53)查看参考关系图[1]千叶万希子.文化类微信公众号视觉传播策略分析--...
中国硕士学位论文全文数据库前5条1郭树皓;北京故宫博物院文创产品开发特色研究[D];新疆大学;2019年2李新宇;由里及外:传播与北京故宫博物院文化IP的塑造研究[D];山东大学;20...
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2013年,北京故宫博物馆首次面向公众征集文化产品创意,一改以往正襟危坐的庄严形象,随即推出“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等更加符合年轻人及媒体传播需求的文创产品,...
娄萧萧分享于2019-12-0113:03:15.0暂无简介文档格式:.pdf文档页数:58页文档大小:6.33M文档热度:文档分类:论文--毕业论文系统标签:博物院故...
作为一个拥有近600年历史的文化符号,故宫不仅是一个巨大的IP宝藏,同时也是个IP综合体,拥有着数量众多的子IP,而在每个历史人物以及文物背后,都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。...
您好,我们目前正在进行一项关于故宫文化IP价值开发的调查研究,恳请您用宝贵的几分钟的时间帮忙填答这份问卷。本问卷调查为匿名调查,所得数据仅用于学术研究,请...
龙源期刊网qikan以故宫文创产品为例浅析IP文化价值的新玩法作者:阮路玲来源:《大东方》2019年第04期摘要:近年来,故宫文创渐渐进入人龙源期刊网...
故宫文创尝试了此前文化IP从没做过的综艺节目来宣传自己，就算后面天台，颐和园相继开设综艺，也没有故宫...
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