中国期刊网,期刊,杂志,读者服务,电子杂志,论文,文库,期刊网,电子刊[导读]经济全球化的时代背景下，麦当劳作为跨国公司，承载着西方文化内核，向世界推行美国价值观念和政治意识形态。面对中美之间的文化差异，麦当劳采取本土化策略，充分利用中国传统文化元素进行创意，深刻洞察消费者...
3.3肯德基广告的本土化对中国传统文化的深度把控是肯德基广告本土化的一大特点，在世界范围内，广告中经常运用到的地域文化特色其实也就是企业本土化的一种策略。一般跨国公司在国外寻求的是市场，传播的是信息，销售的是其产品。
课程考核论文课程名称：国际市场营销（双语教学）论文名称：麦当劳在中国的本土化营销策略浅析院（系）：商学院专业：电子商务学生姓名：王欣学号：0800530114任课教师：史烽职称：副教授选择一个企业及产品，运用国际市场营销的相关理论、方法和工具，全面、深入分析...
2.5本土化的产品广告营销策略可口可乐是碳酸糖浆和水，如果不进行广告宣传，那么还有谁会喝它呢？可口可乐的广告做得好，在于它能根据不同产品的特性和不同环境进行广告定位。可口可乐可以说是积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范。
当广告的诉求符合产品所处的市场环境时，消费者对广告的反应更积极[21]国内的研究普遍支持本土化广告策略。本土化策略的核心就是文化本土化，主要体现在商标名称、广告语言、价值观念、文化传统与风俗习惯、宗教信仰的本土化[22，23]。
其广告中充满的中国气息，也让我们看出了可口可乐公司一贯的营销策略——本土化传播，就连奥运这样的国际化活动，也没有让它改变策略。可口可乐08年奥运电视广告充斥着中国的喜庆气氛和奥运的运动气息，而把刘翔退赛之后的可口可乐“分享”广告则更是体现了可口可乐公司的危机公关...
以耐克为案例——浅析广告的跨文化传播.pdf,广告文化学作业以耐克为案例——浅析广告的跨文化传播院系：服装与艺术设计学院班级：09级广告甲班学号：40906050119指导老师：梁建芳作者:任雯耐克—中国之旅一耐克公司的
论东西方广告跨文化传播中的“本土化”策略论文关键词:广告跨本土化论文摘要广告作为信息传播的重要手段,在全球经济一体化趋势下的跨文化传播中发挥着重要的作用。为了寻求不同文化之间的最佳契合点,广告制作人常采用“本土化”策略,即为适应目标国的文化传统而采取差别化的广告策略...
3．本土化策略重点用麦当劳在华快速发展离不开其本土化策略的成功应用。麦当劳广告营销策略在美国的价值观基础上融合了中国传统文化和价值观念，迅速赢得消费者的认同，快速占领市场。本土化营销策略完全适合我国企业走出过门，走向世界。
广告跨文化传播的有效策略之一是本土化策略。本土化策略是根据目标国家的文化价值观、风俗习惯、宗教信仰等对广告进行加有效的制作,使其不仅具有本地特色，同时还能得到目标市场国消费者的文化认同。用“国际品牌,本土传播”的策略,能够有效避免
论文摘要广告作为经济信息传播的重要手段,在全球经济一体化趋势下的跨文化传播中发挥着重要的作用。为了寻求不同文化之间的最佳契合点,广告制作人常采用“本土...
[摘要]在全球经济一体化的背景下,国际广告成为企业进行国际营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重...
浅析国际品牌本土化的广告策略撬外宏玢莱兢莩跬耨裎观公共事业管理专业学生指导老师李明摘要:随着世界经济的迅速发展,经济的全球化趋势日益明显,品牌的输出和...
本文旨在从去哪儿网广告策略研究的视角,对去哪儿网的广告策略环境进行分析,并探讨去哪儿网线有的广告策略,针对其广告策略存在的不足,提出改进意见。本文对去哪...
与此同时,我们又发现一些国外的知名跨国公司通过迎合我国消费者的需求和采取本土化的广告策略而占领了中国的市场,并且对我国本土的企业产生很大的冲击。面对这一情况,研究中...
一、可口可乐的中国广告策略(一)本土化策略的含义所谓的本土化策略是基于对目标市场的国家和地区的特点,采用有针对性的广告策略和生产不同的广告诉求,创意和广...
文档格式:.doc文档页数:3页文档大小:412.0K文档热度:文档分类:论文--毕业论文文档标签:营销广告探索可口可乐策略研究本土化策略营销策略...
跨文化传播背景下肯德基广告本土化策略研究广告的本土化策略是国际广告在跨文化传播中重要的策略之一.跨国品牌在进入目标市场会面临与本国迥异的文化,文化差异...
可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的
跨国公司广告本土化策略际研究浏览次数:7内容提示:跨国公司国际广告传播的“全球化思考本土化执行”策略研究重庆大学硕士学位论文学生姓名:陈书杰指导教...