广告商不断探索创新综艺节目口播广告表现形式,以新颖的广告形式减缓受众对广告的抵触,提升广告到达率和说服力。.文章以综艺节目口播广告为研究对象,分析综艺节目口播广告的创意与表现形式,运用文献分析法和内容分析法等,首先探析综艺节目中口播广告的...
中国广告创意发展史研究.doc,PAGE1目录TOC\o"1-3"\h\u436一、创意概念溯源31308二、创意的原则与特点430026（一）创意的原则437771、冲击性原则4145342、新奇性原则4312773、包蕴性原则4203584、渗透性原则5150985...
一、《广告创意训练》参考文献.1、《广告创意与表现》饶德江主编中央广播电视大学出版社，2001.2、《广告策划》饶德江编著武汉大学出版社，1996.3、《广告创意——个案与理论》卢泰宏，李世丁著广东旅游出版社，2000.4、《广告策划创意学》余明阳...
浅谈互联网语境下传统广告创意理论的局限论文摘要：随着互联网的快速发展，广告主的需求、消费者行为、媒介环境以及营销传播机构的业务体系都发生了巨大的变化，广告的形态也更加多元化。
本篇论文目录导航【题目】受众视角下公益广告作品设计探析【第一章】基于受众意识的公益广告设计探究绪论【第二章】公益广告创意设计受众导向的理论思考【第三章】公益广告设计受众意识淡薄的突出表现【第三章第二节】公益广告创意设计过程的受众导向
平面广告中图形创意的研究文献综述平面广告中图形创意的研究综述摘要:平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同.图形在平面广告创意中的...
[173]宋玉玉.发展广告学理论的成长轨迹及现状分析——基于期刊论文的文献计量学分析[J].广告大观(理论版),2018(04):24-36.[174]安迪.慎防滥用行业支配地位,杜绝广告学中的观念暴力——浅谈加多宝“二十二连败”背后的招黑体质[J].中国商论,2018(21):160-162.
参考文献：[1][澳]萨瑟兰，瞿秀芳.广告与消费者心理.世界知识出版社，2002.2[2]胡川妮.广告创意表现.中国人民大学出版社，2005[3]黄合水.广告心理学.厦门大学出版社，2009[4]《广告心理学理论与实务》马谋超主编中央广播电视大学出版社[5]唐赤华.
日本的广告产业中拥有世界屈指可数的大型广告集团电通,而且与我国同样具有东方文化思想,其新媒体广告创意很值得我们去探究与学习。.本选题以电通2004~2013年获得国际大奖的优秀新媒体广告作品为研究对象,采用文献研究法和样本分析法,主要从媒体使用的...
参考文献：[1]陈思达.广告创意内涵蕴意[J].闽江学院学报,2011(7).[2]陈培爱.新传播环境下广告创意的反思[J].中国广告,2005(4)....马克思哲学的理论...