广告文案是广告的整体构思，为广告主题、广告创意、广告传播等服务。因此，广告文案中语言文字的撰写，既要优美、流畅，又要便于记忆。（1）语言文字的使用，可以体现在听觉和视觉两个方面，要注意文字优美，语言流畅、动听，突出广告定位和广告主题及创意。
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广告的功能关于原生广告的素材,回答下列问题：1.原生广告的定义；2.原生广告的优势；3.原生广告带来的问题；4.选择一个你熟悉的品牌,结合一个具体的媒介，设计一个原生广告创意策划,要求精准…
国际广告传播策略中出现了两种潮流，一种是美国哈佛大学商学院营销学教授西奥多·莱维特所提出的的“一体化理论”又叫“标准化理论”即是：“他认为世界正在日益成为一个共同市场，消费者近乎相同的品位、需求、生活方式将超越民族、地域、文化的限制，因此
法的实证视觉语法在广告类超文本语篇分析中的可行性和操作性，解读图像符号在广告语篇中的构建意义。文章分析的实例取自CNTV和NewYorkDailyNews．2视觉语法的理论建构2．1运用视觉语法分析超文本的理论基础Kress和vanLeeuwen等多模态话语
来源：来源：《新闻爱好者》2019年第4期【摘要】2018年，是中国改革开放40周年。作为改革开放40年伟大成就的镜像产业之一，中国广告产业亟须用新...
推荐：广告行业必看书籍14本.Brainna2017-07-1711:19:03.1、大卫奥格威：《一个广告人的自白》.这本书也许是广告行业书籍中最有名的一本，是奥格威从业经历的回顾和他经手的经典案例的总结，确实充满了真知灼见，虽然你可以说这是奥美集团最大的一.个广告...
答案是在视觉锤理论中，文字的作用是至关重要的，只有视觉呈现而没有文字的广告或者企业LOGO，就像拥有曼妙身材却没有内涵的，很难让人印象深刻。.文字便是视觉锤理论中的钉子，比如耐克的justdoit——想做就做，苹果公司的thinkdifferent——非同凡想...
本文为「写给非广告人的广告常识」独家选题撰稿,谢绝所有公众号转载,发现,不服找张小龙。真正意义的大创意,有它你不觉得,没它你不自在。就像没wifi,没电的那种失落。今天要说的...
2.文字广告指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。3.表演广告指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形...
瑞夫斯的“金质十字架”——“USP理论”有“金质十字架”之称的“USP理论”是广告发展史上最早一个具有广泛影响的广告理论,是瑞夫斯的“圣经”,他常常用这一理论向他的员工们布道。...
本文作者将讲述如何利用“USP理论”、“品牌形象理论”、“共鸣理论”这3大理论进行广告创意。enjoy~著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过:“创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和...