广告劝服效果管理论文.docx,广告劝服效果管理论文【内容摘要】受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机-能力-机会”心理指标较低时效果显著，后者在该指标较高时效果显著。
广告劝服通俗地说就是通过广告宣传促使广告受众对特定商品产生积极的态度和购买行为，或者是利用广告刺激使受众态度和行为朝着预定的方向变化。.在广告中如果能正确应用认知失谐理论的话能极大提升广告的劝服力。.1、认知失谐理论的应用能使广告更...
本文即以闽南方言广告为分析对象，浅析其在传播中的情感劝服艺术。二、闽南方言广告的情感劝服艺术一则广告要对受众产生一定的效果，过程相当复杂，受众的个体差异、社会组织关系、传播的媒介、传播的技巧和方式、传播的内容等都会影响传播效果。
从精细可能性理论看汽车广告的劝服效果[J].广告大观：理论版,2011(1):39-43.被引量：16吴方婷,凌燕,刘家才,吴为英,陈婷婷,王欣,周丽.基于TAM模型的鲜活农产品O2O微商模式分析[J].今日财富
因此,能否有效履行劝服功能,在很大程度上取决于广告文本中语言手段的选择和使用,即语音、词汇、词法、句法等手段的正确运用,可加强广告文本的劝服色彩和感染力,从而达到广告的最佳宣传效果,促成广告受众的消费行动。本篇论文从语言学、修辞学、社会语言
广告如果满足这种期待，则具有良好劝服效果，否则就被认为是空洞不实。受众如果无法直接判断商品质量，对商品质量的评估标准没有既存的一个标尺，那么即使广告中突出了商品性能的信息，对受众来说也形同虚设，而且一些技术性语文也缺乏趣味和吸引力（前述柴油机广告之于摄影爱好者...
情感线索(emo-tionalcue)和广告诉求相符合可以直接改变消费者对品牌的情感反应。情感成为劝服性沟通中一个不可缺少的部分，并且直接影响消费者对广告品牌的整体评价。这一方式表明，一则情感广告可能具有消极的效果也可能具有积极的效果。
广告不仅传递品牌信息，而且还劝服消费。值得注意的是，这种揭示仅从一般性的表象、行为或过程去理解的，属于描述性的解释。只解决了是什么问题，没有解决为什么问题，没有“透过现象看到本质”。二、编码信息:使用价值与符号价值...
我们生活在一个能处处感受到大众传播影响力的时代，对大众传播社会影响力之普遍和强大，我们的看法和认识可能接近或一致的。但是，如果进一步提问：大众传播更容易在什么人身上起作用？在“我们”、“你们”和“…
文化视野下的中泰戒烟公益广告对比研究.doc,文化视野下的中泰戒烟公益广告对比研究摘要：中国和泰国同属发展中国家，且都深受儒家文化影响，因此，在文化方面中国与泰国既有共通之处又有差异之处。深入分析中泰戒烟公益广告在文化背景、价值观念、思维方式等方面的差异，有助于我们...
【内容摘要】受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机-能力-机会”心理指标较低时效...
广告劝服效果管理论文【内容摘要】受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机-能力-机...
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导读:本论文可用于广告信息论文范文参考下载,广告信息相关论文写作参考研究。李正良黄波平【摘要】本文介绍了劝服理论以及劝服理论的主要发展过程,分析了精...
广告劝服效果管理论文下载文档id:15045749大小:18.96kb页数:11页时间:2018-08-01收藏预览图正在加载中,预计需要20秒,请耐心等待预览已结束,剩余部分需要下载查看~...