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广告劝服效果管理论文.docx,广告劝服效果管理论文【内容摘要】受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机-能力-机会”心理指标较低时效果显著，后者在该指标较高时效果显著。
一、广告劝服和广告劝服理论西蒙斯（H.WSimons）在他的《社会劝说学》中明确地解释了劝说的定义：劝说是一门人类交流的艺术，用于影响自我判断和他人的行为。在广告传播过程中，通过大众传媒促使消费者对特定商品产生积极的态度和购买行为，就是广告说服。
广告以此说服策略完成其话语的劝服功能,以求得广告主所期望的反应和最大的沟通效果。本论文主要通过对广告语篇的分析,使人们能够更好的理解及辨别广告用语。商家通过对这一语言学知识的掌握可以创造更恰当的广告语来推广产品,而消费者可以运用这一语言
因此,能否有效履行劝服功能,在很大程度上取决于广告文本中语言手段的选择和使用,即语音、词汇、词法、句法等手段的正确运用,可加强广告文本的劝服色彩和感染力,从而达到广告的最佳宣传效果,促成广告受众的消费行动。本篇论文从语言学、修辞学、社会语言
在实际情况中，劝服传播应该采取何种策略、传播效果又如何，值得深究。本文以华为手机为例分析2018年10月至2019年10月社交媒体对民众的劝服传播行为，并针对不足之处提出建议。【关键词】劝服传播；华为；社交媒体
公益广告设计论文范例鉴赏（共5篇）.公益广告设计论文不知道怎么写的同学们，千里马论文网的小编给大家整理了一些范例，希望给大家能在论文的撰写过程当中指引方向。.公益广告可以使公众的文明程度有所提升，可以向观众传达一种文明向上的价值观念...
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论文关键词：广告；传播效果；受众心理论文摘要：当今社会，广告时刘在浸染和熏陶着圣众，影响着他们的个人行为。如何峨应受众的理特点，满足受盘需求，进一步强化广告的传播效果，已经成为传播媒介，社会企业、广告
广告创意与策划论文.doc.广告策划与创意论文广告媒体渠道选择对广告策划与创意效果的影响现代广告运动中的媒体运用状况1.1.相关概念1.1.1.广告1.1.2.广告媒体渠道1.2.现状分析1.3.整合营销传播中媒体的运用现代广告媒体的类型及特征分析2.1.电视媒体概述2...
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市场形象成熟、同质化程度较高的商品,不同品牌的实际性能差别不大,此时广告诉求如果强调性能、作用于受众的理性信息处理机制,那么就起不到引起注意、加深理解...
论文(广告如何吸引消费者)广告如何吸引消费者Howtoattractconsumersadvertisement摘要:由于现代广告在信息繁杂的市场环境中扮演着提高企业品牌的知名度...
而闽南方言广告对于方言区受众的特俗的亲近性、召唤力和熟悉感都提升了广告内容的劝服效果,甚至对于同样的广告内容,只要合适,适当换做或局部切换为方言,都能激...