“广告文案”这个词是从英文“AdvertisingCopy”翻译而来的。在我们中国，“广告文案”的概念出现以前，是指该事物的概念名称经过几次的演变。本文从广告文案的特点、文化价值、审美价值、艺术文化内涵等多角度进行论述，提出了正确处理广告文案商业化与艺术化关系的处理建议。
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浅谈广告创意在广告文案写作中的作用及意义1、广告创意与广告方案1.1广告创意广告创意就是确定出广告主题以后,根据广告产品的属性特点,经过精心构思,利用所掌握的材料并运用多种艺术手段进行创造性的组合的创造性的思维活动过程。。简而言之,广告创意就是创造性的表现广告主题构思的过
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