当前位置：学术参考网 > 广告中文化价值观本科论文
摘要公益广告以其独特的形式传达社会、国家的精神面貌和价值观。作为承担社会价值体系的载体，为促进社会文化建设做贡献。本文从价值取向理论的角度出发，通过比较中美两国的公益广告，强调因两国的历史，社会因素以及经济发展的不同，体现出文化价值观上的差异。
因此，美国广告中反映的一般是性，与众不同，竞争意识和自我价值实现，并且强调通过做事来实现自我价值，在处理人与自然的关系时，普遍持有“人高于自然”的观点，认为人可以战胜自然。74295毕业论文关键词公益广告文化价值观价值取向
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同时该研究还指出在中国的广告策略受多因素如多家子公司、本地语言和产品属性、以及大多受中国文化价值观的影响。2．1．3本土化广告策略的研究西方学者阐述了跨文化广告中本土化过程中文化价值对广告诉求的影响。
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