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国潮品牌的营销策略探究—以李宁为例.docx,PAGEIV内容摘要近年来，我国潮牌文化市场发展的越来越好，其中年轻人为潮牌的主力军，以年轻群体为代表的消费者更加注重产品品质和个性化体验。与此同时，传统文化的回归，大众对传统文化强烈的认同感，对国内的本土品牌更为关注，在一定程度…
一、摘要国潮经济，指通过结合中华传统文化与现代潮流元素，以品牌为载体将各种商品进行联合设计，从而形成国潮。联名营销，在双方目标消费者具有相似性基础上，将IP与体验营销、口碑营销、网络营销等现代营销模式融合，实现多领域互补，多方位覆盖市场，从而双赢。
本期的媒介直通车，我们将从宏观背景、消费者转变、品牌沟通三个方面，解读目前国潮营销的发展。“民族自信”从态度到钱包，拥抱国潮成为跨人群、跨消费市场的共性：消费者关注点从国外品牌向本土品牌转移，美妆快消服饰甚至硬科技领域中国货品牌大面积崛起，非遗商品和汉服市场呈现...
“国潮”的盛行不仅意味着本土文化的崛起，同时也意味着一种刺激消费的力量正在强势涌入市场。“国潮...国潮品牌营销策略那么，运用了国潮...
国潮为中国品牌赋能新品略认为，在品牌营销3.0时代，品牌商家们应该抓住机遇，为自己的品牌注入中国元素，丰富和升级品牌形象，进行创意营销，增强品牌势能。国潮为中国品牌赋能主要体现以下三个方面。第一方面，中国风和国潮风是中国品牌独有的
国潮是什么？仅仅是国风和国货是国潮了吗？国潮品牌应该如何发展？本篇文章中，笔者从4个角度对“国潮”进行了梳理分析，并总结了自己的看法，与大家分享。何谓国潮？在国潮风口兴起之时，似乎各种定义皆有市场，各种商品都在自动添加标签。
销售与市场杂志社官方网站摘要:在2018年的纽约时装周，中国李宁走上了舞台，用新东方美学与中国哲思理念征服国际秀场，在国际上正式确立“国潮”的地位，此后李宁的跑鞋曾一度被炒至千元，让不少消费者调侃“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”。
国潮牌服装发展现状及核心竞争力提升建议.随着人均可支配收入不断提高，消费者对于服装的数量和质量有着更多的需求。.国潮服装近年来受到越来越多的消费者的关注，国潮服装市场蓬勃发展。.但不可否认的是，国潮服装相比于成熟的外国潮牌服装，仍...
本科毕业设计(论文)国潮品牌的营销策略—以李宁为例MarketingstrategyGuochaobrand—TakingLiNing商务管理学院专业市场营销班级学号16220420112学生...
基于市场和消费者需求变化,“国潮”已经成为品牌转型和营销的重要方向。本论文采用案例分析的研究方法,针对国潮品牌的营销策略进行研究,通过对国潮品牌的优秀代表李宁在品牌...
[摘要]文章运用文献研究法和个案分析法,从李宁X红旗的跨界营销案例切入,运用传播学、市场营销学等知识,以整合营销传播理论为框架,从传播的水平整合和营销的垂...
国潮背景下汉服品牌十三余营销策略分析摘要:本文结合市场营销学的内容,通过对文献的分析和对其他汉服品牌的案例分析法,确立研究的背景、意义和相关研究成果,结合《市场营销...
从2019年开始,最火的营销方式当属“跨界联名营销”。为了进一步了解和促进国潮品牌及其联名市场的发展,同时探索其前景,本文以南京市为例,对中国李宁联名产品的...
12H公司市场营销策略分析厦门大学2019年13R公司牡丹产品市场营销策略分析陕西师范大学2019年14喜茶营销策略分析劳动保障研究会议论文集(五)2020年15国外体育品牌市场营销策略...
在市场经济下企业之间的竞争差距逐步被缩小,营销竞争愈加激励,跨界营销成为企业发展的重要优势.本文以国产知名品牌安踏为例,分析近几年安踏与NASA,花木兰,故宫,可口可乐的跨...
国货是指本国出产或制造的物品,当下多代表我国自主设计、生产、创造出的消费品或工业品等。国潮是指某些代表了中国原创设计和产品的国货品牌,在特定的消费领域引...
市场营销策略和品牌包装策略分析论文随着企业的不断发展,市场营销与品牌包装战略应用越来越广泛,需要企业积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略,指导企业...
摘要:文章运用文献研究法和个案分析法,从李宁X红旗的跨界营销案例切入,运用传播学、市场营销学等知识,以整合营销传播理论为框架,从传播的水平整合和营销的垂直整合两个角度分析国潮...