浅析国际品牌本土化的广告策略摘要：随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷…
国际品牌本土化运作的成功,无疑为那些正欲走向世界的本土品牌提供了可借鉴的经验,同时也提醒起步较晚、欲和国际接轨的广告界,在本土广告运作中,不应忽视本土文化的神韵和精髓而盲目追求国际化那些令人眼花缭乱的技巧,应该充分挖掘并掌握好“本土文化
中国品牌国际化，同样要了解欧美市场的游戏规则，以适应当地消费者的经济文化需求，对比欧美品牌在其母国与中国的运作方式，对中国品牌走向世界有一定的参考价值。在过去的50多年中，标准化与本土化是跨国品牌广告研究领域最热门的话题[12]。
从宝洁公司的品牌本土化经营中，我们可以明显地看出，企业不仅要创出国际品牌，还要使品牌在跨国经营中“本土化”。在品牌名称的选择方面，跨国公司在华更多地考虑其品牌文化的本土化，给其产品起中国化的名字，使其品牌对中国消费者更具亲和力。
三江学院本科生毕业论文题目跨国公司本土化战略及其启示经济学院院（系）国际经济与贸易专业学生姓名江嘉莉学号B08181067指导教师周春应职称讲师指导教师工作单位南京林业大学起讫日期摘要二十一世纪是经济全球化的时代，跨国经营作为一种新潮，将成为各国企业常用的经营...
雀巢国际化与本土化.doc,浅论国际化与本土化并行——以雀巢在中国的成功营销战略为例论文关键词:国际化本土化雀巢?????论文摘要:在经济全球全球化的浪潮中，各国企业必须要与国际接杭，积极参与国际竞争，成为国际化的企业。中国企业在走向国际市场的过程中要面临国际化和本剧各国具体...
跨国公司在华本土化战略及其对我国的影响10.WTO规则的缺陷与贸易保护主义的新特征11.转变我国对外贸易增长方式研究...68.我国汽车企业自主品牌国际化的策略研究69.论我国企业跨国并购：动因、风险及对策70.我国企业国际化经营中的OEM战略...
本论文以当前跨国企业越来越重视海外市场为背景，抓住这个经济热点，以肯德基品牌做为一个切入点来研究跨国企业的本土化营销策略。此次论文研究意义在于，通过对肯德基这种已经十分成熟的跨国企业的本土化营销策略的研究以期给我们正处于成长阶段的中国餐饮业带来一些好的借鉴。
本土品牌的崛起归根结底是文化自信的回归。当国人对国家实力越来越自信，国货品牌的回归是理想当然。中国品牌引领网络购物中国本土品牌的崛起也得益于网络购物的繁荣，国内品牌比国际品牌要更早的拥抱电商，占据主流消费渠道自然带来巨大的增大。
多品牌策略有利于激发企业内部的活力，降低市场风险，提高企业抗风险的能力。2.3.2品牌本土化模式国际品牌的本土化是两种文化的融合，只有取得共同的价值观品牌才能有效地与消费者沟通，获得信任，建立消费者的品牌忠诚度。
通过对国际品牌在华广告中的本土化情况进行归纳整理分析,一方面通过研究更加深入挖掘中国文化,为弘扬我国传统文化添砖加瓦;另一方面,总结得出国际品牌跨文化广...
品牌的国际化与本土化品牌的国际化与本土化面对无国界的竞争环境,任何企业都无法置之度外,惟有发挥既有的优势,以应复杂的局变,强档出击便成为决定全球市场胜...
[2]吕本友.跨国公司在华品牌本土化戓略和吭示[J].特区经济.力.国际品牌的本土化策略[J].嘉关学院学报.[4]吴卫华、刘诗忆.品牌本土化策略研究[J].湖南大众传媒...
[1]周洪伟.跨国公司产品本土化过程研究--以A跨国公司美式箱变产品为例[D].华东理工大学,2008.37.[2]王亚培.动态能力对中国企业品牌国际化影响研究[D].东华大学,2016.77.[3]...
内容提示:—纣doi:10.3969/j.issn.1003—5559.2013.04.007硬贾磊——目我国企业国际中的杜他战以雀巢公司品牌本土化为例一、引言——■郭斌...
2007-07-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)页数:共3页页码:47-49相关文献相关论文(和本文研究主题相同或者相近的论文)[1]刘钧.品牌国际化势...
在国际营销中品牌本土化存在的问题,为在国际竞争中争取更大的发展空间,研究我国民营企业在国际营销中的本土化战略,具有很强的现实意义.本文借鉴雀巢公司在中国市...
国际奢侈品牌必须把握中国市场,逐渐推进品牌本土化进程,来推动整个企业的发展。本文从品牌和本土化的概念入手,分析目前中国市场上奢侈品的发展现状。以及在此现...
[美]菲利普•科特.营销管理,上海人民出版社,2006孙遇春,徐培华.著名跨国……(未完,全文共1567字,当前仅显示996字,请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告:跨...
在此分析的基础上,指出中国品牌设计的国际化要与本土化相结合。然后又比较了国际品牌和国内品牌设计的不同国际化策略。最后论文提出了品牌设计的国际化框架,重点对品牌识别设...