本论文主要意义在于中国民族品牌的运动服饰发展在2011年之后遭遇瓶颈期,特别是李宁服饰在全国出现关店潮,库存高居不下,这也是近几年国内运动服饰发展的缩影,通过对李宁服饰发展的环境及营销策略分析,找出其中的原因所在,为其出谋划策,尤其
张华鑫,田坤在《论我国企业品牌国际化体育营销战略》(2004)一文中指出,中国在品牌国际化体育营销中,应当是将体育营销战略作为企业总体战略的重要组成部分,需要充分地利用各种资源和环境因数,尤其要利用目前我国对于国际顶级赛事承办的优势,大力开展体育营销活动。
我国的运动蓬勃发展,总体来看呈现出运动项目多样化、个性化,参与人员全民化,运动装备细分化以及协会、俱乐部以及网络平台不断涌现等特点。同时也存在用品品牌实力不强、运动用品行业生产标准不统一等问题,需在未来发展中进一步优化。
这一个趋势,本来在旧版本里是一个无关紧要的趋势,但是如今,“打折”这一个趋势将成为2020年所有运动品牌的主流。.绝对的主流.造成这一趋势的原因有两个:.第一毫无疑问是当下的疫情,导致整个国内的零售行业受到重挫。.简单点说,店铺不开门了...
国潮品牌的营销策略探究—以李宁为例.docx,PAGEIV内容摘要近年来,我国潮牌文化市场发展的越来越好,其中年轻人为潮牌的主力军,以年轻群体为代表的消费者更加注重产品品质和个性化体验。与此同时,传统文化的回归,大众对传统文化强烈的认同感,对国内的本土品牌更为关注,在一定程度…
谢邀,体育营销在中国市场亦非新事物。从1984年洛杉矶奥运会一炮而红的“东方魔水”健力宝开始,体育营销的案例开始在国内体育圈出现。2000前后的李宁,以及2008年奥运会TOP赞助商身份走出去的联想,都是在体育营销案例中留下浓墨重笔的企业之一。
近年来,运动品牌增长势头依然强劲。从本土品牌而言,安踏体育、李宁、特步国际和361度显然占据了中国运动市场的半壁江山。李宁如今成了潮流券的宠儿。在巴黎时装周上大放异彩,成为各大时装周的常客,把国潮带向了世界。而安踏在2019年一举超越了Puma,逆袭成为全球运动品牌中的第三位。
2020年中国运动服装市场发展现状研究及竞争战略咨询预测(1)运动服装行业现状:21世纪初以来经济高速发展,居民收入快速增长,群众消费意识提升,运动鞋服行业亦迎来了高速增长时代,代工模式企业市场逐渐繁荣,优秀运动鞋服企业开始自创品牌,进一步加剧行业饱和度。
运动服饰专卖店展示设计研究,运动服饰,专卖店,展示,陈列。后奥运时代的来临,使得国内、外多家运动品牌积极抢占中国运动消费市场,我国运动服饰面临前所未有的机遇和挑战。本文通过对...
国产运动鞋和阿迪耐克等品牌运动鞋,在质量方面有什么区别?国产运动鞋和NIKE、adidas的质量其实并没有什么太大差别,当然这么说是不全面的。毕竟NIKE、adidas在全球有那么多的代工厂,而且每个代工厂的生产质量也不尽相同,所以只能说国内...