【摘要】：在品牌竞争日益激烈的时代,产品同质化现象严重突出,当今企业差异化立足的一把利器就是故事营销。现有关于运动品牌故事营销的研究比较少,本研究以安德玛作为研究对象,调查结果显示:安德玛运用故事营销在2017年之前创造辉煌业绩,但2018年之后至今业绩增长接连走低。
【摘要】：通过价值链模型对国外新兴的体育用品品牌安德玛进行分析研究,研究发现:价值活动由基本活动及支持性活动构成,其中,基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和营销、服务,支持性活动包括采购物料管理、研究与开发、人力资源管理、企业基础制度。
安德玛将它的产品定位为高科技创新设计、多功能、高价位的高品质产品。安德玛已经超越了阿迪达斯成为仅次于耐克的美国第二大运动品牌。2014年18月,在美国市场,阿达斯集团的销售同比下滑23%至1亿美金,而同期,安德玛公司的销售上扬20%达1亿美金,跃居全美第二。
硕士论文开题报告—《跨国零售企业在华发展战略研究--以安德玛公司为例》摘要第1-7页Abstract第7-8页第1章导论第12-21页1.1研究背景第12页1.2研究意义
前言UNDERARMOUR(UA)安德玛（美国三大运动品牌之一）这家非常成功的公司成立于1996年，创办者是前马里兰足球明星KevinPlank。UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍...
安德玛：从逆袭阿迪到一年蒸发50亿市值.凭借专业紧身衣一炮而红做运动品牌安德玛，用了18年时间在北美市场逆袭阿迪达斯、直耐克，却只用了2...
但在品牌的选择上,国人更倾向于选择阿迪达斯、耐克、安德玛等国外品牌。基于这一现状,本文通过个案分析法、文献资料法、逻辑分析法,运用营销中的4P理论来分析国内知名运动品牌——李宁的发展路径以及营销策略,为国内其他运动类服饰品牌的发展提供借鉴。
露露柠檬（NASDAQ：LULU）：从女性瑜伽服起家，深耕北美，布局全球，打造高端时尚运动品牌露露乐檬Lululemon收入规模处于耐克Nike、阿迪达斯Adidas、安德玛UnderArmour之后，但市值处于安德玛UnderArmour之前，以约为安德玛Under...
她还喜欢穿安德玛品牌的衣服。这牌子在美国跟李宁在中国差不多。同时爱马仕专门给她设计了骑马服，这是限量款，一般人买不起，而且买不到。她还是个马术爱好者，名下有几匹贵的离谱的顶级…
为了将战略落地,安德玛公司在精确把握产品定位、升级供应链和分销渠道、转变品牌营销策略等方面进行战略实施。最后,本文从审视潜在战略基础、度量企业绩效和采取纠正措施三个方面进行战略控制,并以安德玛公司在华的发展得出对我国零售企业走出去的启示。
行业发展亟待解决的问题.本文利用文献资料、案例研究等方法,系统了解了我国体育用品品牌发展的现状、存在的问题及成因.同时分析近年流行的体育用品品牌安德玛成功突围的经验...
安德玛瞄准耐克,本文是一篇关于安德玛论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。安德玛论文参考文献:安邸杂志安大自考论文答辩堂吉诃德论文安德玛不靠大...
安德玛目前的发展需通过回归专业化和缩减产品类型以应对收入增长放缓的趋势遥关键词院安德玛品牌营销专业化中图分类号院G812文献标识码院A文章编号院1006-8902-渊2019...
在跨界营销日渐成为主流的今天,体育品牌的管理者们也日渐明白,人们已经不再满足于购买能够帮助他们运动的衣服和鞋子,他们更希望通过运动品牌彰显自身的独特之处,并在追寻健康...
高端运动装备品牌安德玛去年第四季度财报显示亏损1530万美元，甚至有报道称其因为财务造假问题遭到了联邦的调查。这个一贯的高端专业品牌出现业绩滑坡、消费者需求疲软的状况，...
为了将战略落地,安德玛公司在精确把握产品定位、升级供应链和分销渠道、转变品牌营销策略等方面进行战略实施。最后,本文从审视潜在战略基础、度量企业绩效和...
尊敬的同学:您好,我是上海体育学院体育经济与管理专业大四的学生。为了更好地研究安德玛品牌体验对大学生消费者回购意向的影响,我们将对安德玛的客户进行问卷调查。请您花2分...
安德玛品牌营销案例作品合集,安德玛品牌案例库,梅花网聚焦行业营销案例,致力于成为国内收录数量和信息价值俱佳的营销作品宝库。作品涵盖平面海报、视频制作、创意设计、公关活动等,为行业上下游打...
2兰兰福林兰福林有2家企业监事点我查看广州安德玛品牌管理有限公司全部主要人员信息企业年报1序号年报操作1广州安德玛品牌管理有限公司2018年度报告...
广州安德玛品牌管理有限公司注销下载报告关注“收藏”功能升级为“关注”监控认证后可编辑企业信息,去认证法定代表人:詹少微关联企业1家>统一社会信用...