黑白分明，品牌营销差异化——白加黑案例分析前言：白加黑的成功已经成为药品品牌营销之中的经典。分众策略的运用，PPA事件机会的把握，适当的传播策略与执行，还有精益求精的品质以及对人性的关爱都是它成功的原因。
【摘要】：正从“白加黑”感冒药的广告中,分析市场的发现机会和广告机会。新产品的孕育,首先就是要发现市场空隙,抓住各种可能的广告机会。所以,务必对产品的市场环境、竞争对手、消费者需求等进行研究。在我国的感冒药品市场中,品种繁多,不下几十种,要想挤进这个市场分得一杯羹,谈何容易。
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提起白加黑想必大家都不陌生，上世纪90年代，作为名动一时的感冒药，白加黑更是家喻户晓，家中必备。白加黑推出时,已值1994年末,比1989年进入中国的康泰克和1993年进入中国的泰诺都晚。而且,在这两个品牌中,康泰…
1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上...
白加黑感冒药的营销案例深度剖析，每一步都奉为经典.上世纪90年代，感冒药竞争非常激烈，有好几家药厂霸占了整个感冒药的市场。.合资、外资企业的感冒药占据了大部分市场份额，“康泰克”、“帕尔克”、“康得”等已有了相当的知名度；再加上“三九...
90年代，感冒药市场竞争激烈，大部分市场已被丽珠、康泰克、三九等知名品牌占据，在如此激烈的环境下，如何通过品牌营销策划建设出一个客户忠诚度极高的感冒药品牌，对广大医药企业来说都是一种挑战。但是有一个品牌就做到了，它就是“白加黑”。
一、白加黑1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
品牌营销——基于白加黑感冒药&华山论剑西凤酒品牌营销案例专题讲座顺利举行发布时间：2018-11-0110月26日晚，西北大学MBA/EMBA教育中心特邀华山论剑产业发展有限公司张堆民总经理，为MBA、EMBA学员做了题为“品牌营销——基于白加黑感冒药&华山论剑西凤酒品牌营销案例”的…
黑白分明,品牌营销差异化白加黑案例分析86361493文档格式:.doc文档页数:9页文档大小:135.5K文档热度:文档分类:论文--管理论文文档标签:黑白分...
一代传奇“白加黑”就这样面世与人间,也被作为一个经典的营销案例被众人传阅。但是盖天力在1997年,由于品牌维护和内部管理出现问题,“白加黑”开始走下坡路。2000年底,盖天力又被东...
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伴随着改革开放的浪潮诞生的民族品牌白加黑也成为了药品品牌之中的经典那么白加黑是如何找到制胜的突破口一步步成长壮大到国内感冒药的领导品牌的当然这里边的秘...
“白加黑”品牌在激烈的竞争环境中独辟蹊径,正对即便感冒也要坚持学习和工作,晚上因感冒不适睡不着的消费者,以“白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香”为卖点,确...
【影响中国的十个营销案例】一、白加黑—治疗感冒,黑白分明1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行...
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而感冒药的特性也决定了消费者购买时通常只会购买自己熟悉的品牌，因为忠诚度较高。因此“白加黑”要想获得消费者的青睐，貌似不是一件容易的事情。该公司最终还是策划出了一个极佳...
功夫不负有心人,经过一年多整合营销的实践,2001年度,白加黑的销售额比上年同期增加了近3亿元,把康泰克撤出市场留下的市场空间鲸吞了一半,白加黑品牌在感冒药...
2003年5月20日,斥资1000万元设立了为期10年的“北京大学东盛科学论文奖”。2003年5~6月份,因为“SARS”流行,白加黑的销售受到了很大影响。2003年11月,“小莉篇...