以百雀羚为例分析“中华老字号”品牌再定位动因.【摘要】自改革开放以来，“国货”尤其是化妆品受到洋货的冲击以及加速流入，近乎处于饱和的状态，发展空间较小。.自2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国...
国货化妆品牌百雀羚的复兴原因3.1政治因素3.1.1优惠政策支持民族产业发展采购政策在保护国家民族产业方面提供了明确法律依据，对促进国内产业发展发挥了良好作用。.现行的《采购法》第十条规定了采购应该采购本国货物、工程和服务...
关键词：国产-化妆品-复兴-营销-百雀羚目录摘要ABSTRACT前言-3第1章绪论-4第1.1节研究背景-4第1.2节研究目的和意义-41.2.1研究目的-41.2.2研究意义-5第1.3节研究方法和思路-51.3.1研究方法-51.3.2研究思路-6第2章理论基础和文献综述-7
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国货化妆品牌百雀羚复兴原因及对策探析.摘要：近年来兴起的"国货热"使一批经典国货重新流行起来,国货潮流已然势不可当。.而大家最为关注的经典国货之一化妆品更是日益受到大家追捧。.本文以国产日化品牌——百雀羚为例,从政治、经济、社会文化...
论文摘要：在如今的经济环境中，企业不可能是孤立存在的，外部环境会给企业的生存发展带来很大的影响。百雀羚处于社会浪潮中，对外部环境的带来的机会与威胁要了解并加以利用，通过自身百雀羚日用化学有限公司发展战略研究.doc更新时间:08-24...
百雀羚品牌营销策略分析论文.docx,摘要由于经济的发展和社会的进步，我国的化妆品行业正在繁荣发展，但是依然存在很大的发展空间。作为经典国货的百雀羚品牌本已逐渐沉寂，近些年却又突飞猛进、名气大增。本文首先对百雀羚品牌的主要发展历程进行了概述，然后根据市场营销相关知识展开...
百雀羚的现状与问题调查分析.docx,PAGE2百雀羚的现状与问题调查分析摘要自改革开放以来，“国货”尤其是化妆品受到洋货的冲击以及加速流入，近乎处于饱和的状态，发展空间较小。自2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变，中国速度向…
摘要：正在崛起的新兴消费人群以其追逐个性、热衷分享、冲动消费等独特标签进一步分化目标市场,新媒体正在构建以用户为中心的融合的品牌营销生态环境,这两者为日化行业“老字号”品牌带来了双重挑战。本文以百雀羚为例,从文化营销、内容营销、情感营销、视觉营销四个角度探讨新媒体...
题目怀旧情怀在老字号传播中的效用研究.——以百雀羚为例.摘要.本文以国内老牌民营化妆品企业——百雀羚公司为研究对象，采用文献研究法研究了怀旧营销的相关概念和理论，然后分析了百雀羚公司在怀旧营销方面的现状和不足，并针对性的从怀旧营销中...
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随着对外开放政策的实施以及互联网经济的火热,国产老品牌由于缺乏灵活性、创新性不足等原因,逐步被时代所淘汰.本文主要以成功复兴的国产老品牌百雀羚为例,通过文...
随着经济全球化进程加快,中华老字号品牌面临国内外双重压力,对于如何在竞争如此激烈的市场中生存并脱颖而出,这是一个值得深究的问题.本文通过对老品牌百雀羚的...
摘要:曾经风靡全国的老字号国产化妆品在市场的冲击下经历了由盛转衰的过程,随着国际品牌的不断涌入,化妆品市场的格局发生了很大的变化,市场竞争愈演愈烈,而国货...
摘要:百雀羚坚持传承与创新并重的理念,抓住复古风潮的契机,实现了品牌的复兴。百雀羚的复兴策略包括三方面:百雀羚在坚持品牌"草本护肤"理念的同时研发新产品使用新包装;通过名人代言,电视娱乐营...
摘要:随着对外开放政策的实施以及互联网经济的火热,国产老品牌由于缺乏灵活性,创新性不足等原因,逐步被时代所淘汰.本文主要以成功复兴的国产老品牌百雀羚为例,通过文献研究...
26苏州大学本科毕业论文老字号国产化妆品复兴的营销战略研究——以百雀羚为例中文摘要曾经风靡全国的老字号国产化妆品在市场的冲击下经历了由盛转衰的过程,...
IndustrialEconomy产业经济chinabt.net017年8月17以百雀羚品牌为例探究国产品牌的复兴之路东北财经大学国际商务外语学院杨楚谦摘要:自改革开放以来,“国货”...
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摘要:正在崛起的新兴消费人群以其追逐个性、热衷分享、冲动消费等独特标签进一步分化目标市场,新媒体正在构建以用户为中心的融合的品牌营销生态环境,这两者...