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摘要：正在崛起的新兴消费人群以其追逐个性、热衷分享、冲动消费等独特标签进一步分化目标市场,新媒体正在构建以用户为中心的融合的品牌营销生态环境,这两者为日化行业“老字号”品牌带来了双重挑战。本文以百雀羚为例,从文化营销、内容营销、情感营销、视觉营销四个角度探讨新媒体...
怀旧情怀在老字号传播中的效用研究——以百雀羚为例.本文以国内老牌民营化妆品企业——百雀羚公司为研究对象，采用文献研究法研究了怀旧营销的相关概念和理论，然后分析了百雀羚公司在怀旧营销方面的现状和不足，并针对性的从怀旧营销中的品牌策略...
品牌文化是品牌理念、品牌个性、产品论国产化妆品的品牌文化塑造与创新（北京工商大学艺术与传媒学院，北京100048）以民族品牌代表百雀羚为案例，从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径；从现代理念创新、传播渠道
BUSINESSCIRCULATE商业流通MODERNBUSINESS现代商业24以百雀羚为例分析“中华老字号”品牌再定位动因辽宁大学新华国家商学院110136摘要:随着时代变迁,许多“中华老字号”品牌定位优势丧失,导致了少有中国企业能够历久传承。
因此本研究将立足于设计学、传播学、营销学及消费者行为学的相关理论，从品牌视觉形象策略、文化策略和营销策略三方面总结百雀羚在新媒体环境中的转型成功经验，并从原创产品力、持续输出文化、利用新媒体传播手段和跨界合作四个方面，为老字号企业的
百雀羚正是通过这种新颖的视觉营销策略，不断地带给消费者全新的感受，因此加强了消费者对百雀羚“草本护肤”的忠实度...[4]老字号品牌的文化体验式传播策略研究——以扬州谢馥春为例[J].曹林荫.传媒论坛.2018(24)[5]百雀羚的品牌形象优化...
百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，当时百雀羚的母公司上海富贝康公司引进德国的，第一代护肤品成功问世。百雀香粉包装淡黄的底色搭配上金色包边包装上的图案以四只麻雀为主视觉这个是百雀羚初期经典的视觉
百雀羚的逆袭史是中国绝大多数老字号品牌掌门人的学习案例2019-05-2218:30来源:新商业点评据网络数据显示“2015年，双11天猫商城百雀羚旗舰店单日销售达1.08亿元，在化妆品类目排第一；2016年，双11期百雀羚天猫旗舰店以1.45亿元的单日...
百雀羚作为国货老字号护肤品牌，曾在国外日化巨头占领中国大部分市场后销声匿迹，经历了比较长的衰败期，但是在近几年掀起了老品牌焕新的浪潮。百雀羚以国货口碑和价格优势赢
中国老字号品牌视觉形象的设计研究.贾琳.【摘要】：中国老字号有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，它传承了中华民族优良的文化、精湛的技艺和优质的服务，是中华民族引以自豪的“活化石”。.在经济高速发展的今天，国内新兴品牌的崛起和国外品牌的...
展开关键词:视觉信息百雀羚品牌文化塑造传播年份:2019收藏引用批量引用报错分享全部来源求助全文掌桥科研通过文献互助平台发起求助,成功后即可免费获取...
摘要:正在崛起的新兴消费人群以其追逐个性、热衷分享、冲动消费等独特标签进一步分化目标市场,新媒体正在构建以用户为中心的融合的品牌营销生态环境,这两者...
BUSINESSCIRCULATE商业流通MODERNBUSINESS现代商业24以百雀羚为例分析“中华老字号”品牌再定位动因辽宁大学新***家商学院110136摘要:随着时代变迁,许多...
摘要:自改革开放以来,外来商品不断涌入中国,对本土产品带来了很大的冲击,一些老字号品牌产品被挤压,甚至在市场上销声匿迹。如今,“复兴老字号品牌”面临着严峻...
2019年1月8日万方数据老字号百雀羚的品牌形象优化研究东华大学硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注顾传熙教授答辩委员会...
百雀羚是传统老字号品牌,在品牌标识方面,设计切入点是以中文传统书法字体为主,搭配具象的小鸟图案,虽然具有中国传统文化特色,但是设计风格过书的“百雀羚”,由上下左右...
维普中文期刊服务平台,是重庆维普资讯有限公司标准化产品之一,本平台以《中文科技期刊数据库》为数据基础,通过对国内出版发行的15000余种科技期刊、7000万篇期刊全文进行内容...
【摘要】:正在崛起的新兴消费人群以其追逐个性、热衷分享、冲动消费等独特标签进一步分化目标市场,新媒体正在构建以用户为中心的融合的品牌营销生态环境,这两...
这两天,百雀羚突然就“火”了~(人家本来就很腻害好不好!)相信网瘾酱宝们一定已经知道啦~不愧是我们中华老字号,真真真提气~那么,我们也赶紧来看看它的口碑好物吧~“小铁盒”
导读:这是一篇与浅谈论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。一、从老字号百雀羚到新“,国货”,百雀羚从2010年起,百雀羚以“,东方...