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【摘要】：广告作为大众媒介形态的一种,与消费有着紧密的联系,百事可乐《把乐带回家》系列微电影广告(2012~2018)此时作为一种新兴广告形式,不仅具备很强的时代特征,而且寄托了观众的情感诉求。采取微电影广告的表现方式,可以缩短与受众之间的情感间隔,引起受众的情感共识,进一步达到在受众...
百事可乐2015《把乐带回家之猴王世家》的贺岁微电影,通过六小龄童的第一人称叙事手法将品牌融入,用微电影的表现方式,拉近与观众的情感距离,引起观众的情感共鸣,从而达到了让观众认可百事可乐品牌形象的…
百事系列微电影广告的叙事及接受研究.pdf,摘要“信息碎片化”的时代背景之下，微电影广告凭借其“微时性”、“故事性”的独有特征受到人们的追捧。百事公司推出的微电影广告“把乐带回家”从2012年首发到现在已经持续了九年的时间，共发布了九部微电影广告，获得大量的粉丝和流量的...
快消品微电影广告的情感营销策略以百事《把乐带回家》为例一、引言快速消费品属于日用品，使用频率高、消耗快，同时由于其相对于耐用品的价格低廉，消费者做出购买决策的速
【摘要】：百事可乐的“把乐带回家”品牌系列微电影以温馨感人打动了无数人,无论是2016年猴年的“六小龄童美猴王”的怀旧情怀,还是2017年“家有儿女”12年的温暖重聚,该系列微电影广告无论是在艺术的表现方面还是品牌内涵的解读与传递方面都做到了极致。
本文旨在通过一个案例分析来说明商业广告如何在有限的篇幅里运用一个相对完整的叙事模式,以及选择这种原型叙事模式的原因。该案例是百事可乐针对2017年中国春节推出的一则时长6分钟的微电影广告,运用了英雄这个原型,运用的故事模式是英雄之旅。
新媒体时代微电影广告营销策略探析——影视论文.伴随着电子媒体的不断发展和更新，网络已经在各种媒体中脱颖而出，与人们的生活发生着千丝万缕的联系，而广告此时也能把握先机，抢占优势，让新媒体成为营销的渠道，为企业服务。.近几年来，网络营销...
学姐给大家精选了106个微电影方向论文选题。供相关专业同学参考选用。1、SK-II微电影广告的“剩女”主题对品牌形象的影响2、新媒体环境下微电影广告传播的应用3、新媒体环境下微电影在高职英语教学领域…
知乎干货文章推荐：使用中国知网免费下载论文的方法如何快速写好一篇毕业论文？[1]徐晨曦.综艺节目口播广告创意与表现研究[D].河南大学,2019.[2]闫春霞.广告失范问题分析与防范机制建构[D].山西大…
无论运用何种技术、诉求何种创意，微电影广告具有两个共同的特征:一是时间较短，相比电影，微电影长一般不会超过30分钟，短甚只有30秒，而且越来越呈现系列的特征，比如2012年百事可乐的“把乐带回家”，虽然广告全长只有10分钟，但在播出时剪辑成3个...
广告学论文百事可乐广告策略分析_广告/传媒_人文社科_专业资料。文档均来自网络,如有侵权请联系我删除文档百事可乐广告策略分析百事公司是世界上最成功的消费品公司之一,百...
【摘要】:广告作为大众媒介形态的一种,与消费有着紧密的联系,百事可乐《把乐带回家》系列微电影广告(2012~2018)此时作为一种新兴广告形式,不仅具备很强的时代特征,而且寄托了...
微电影广告作为一种新的广告传播形式和品牌营销模式出现在人们面前,备受广告主与受众追捧。现就以百事可乐《把乐带回家》系列微电影广告为例对微电影广告营销做出分析,并总结...
每到春节,各路品牌商家都在创新营销点,寻找在春节营销中能够脱颖而出的优胜策略,以期能够吸引更多消费者的目光.在春节营销的浪潮中,百事可乐的春节微电影是最为突出的.笔者立...
【摘要】:微电影广告作为广告的一种新形式,有不同的符号表意方式。本文以百事可乐2017贺岁微电影广告为例,尝试从文本的构成方式、伴随文本、符号修辞入手,分析...
展开关键词:百事可乐春节营销春节微电影广告效应年份:2021收藏引用批量引用报错分享官方来源求助全文科技传播(期刊官方店铺)通过文献互助平台发起求助,...
微电影广告作为广告的一种新形式,有不同的符号表意方式.本文以百事可乐2017贺岁微电影广告为例,尝试从文本的构成方式,伴随文本,符号修辞入手,分析微电影广告的符号学策略,总...
百事可乐营销策划书:《Tiger&Bunny》百事无糖可乐的卡片营销在春节这个合家团聚的特殊时期,百事的“把乐带回家”微电影既是营销同时也是公益行为.除了提出“爱...
可以说,微电影广告就是在高度迎合当前受众需求的前提下赢得市场的。百事可乐春节微电影的节奏明快、故事情节经典,容易引起广大受众的情感共鸣,可以说,百事可乐微电影是微电影...
情感描述一直是微电影广告常用的手法,呈现在画面的虚拟形态只有通过典型的、特定的符号,强化为深层的感知介质,才能够真正深入用户的心理层面与主观世界,产生共生...