北京故宫博物馆作为我国最大的古代文化艺术博物馆,在文创产品的设计和营销上也处于领头羊的地位。本文就以故宫博物馆开设的“故宫淘宝”为例,从产品(product)、价格(price)、渠道(place)、推广(promotion)四个方面分析博物馆文创产品的网络营销
本文关键词：北京故宫博物院网络营销策略分析更多相关文章：北京故宫博物院官方网站营销微博营销搜索引擎营销【摘要】：随着互联网时代到来,博物馆建设发展作为文化软实力发展的先锋,也开始利用网络提升自己的形象,有效传播信息,增进其与社会公众的互动与关系维护。
文创产品的网络营销模式——以故宫为例论文.docx,本科论文本科论文摘要近年来，文化创意产品逐渐进入人们的视野，成为了热门词汇，而博物馆的文创产品就是其中非常具有代表性的产品。我国历史文化资源丰富，各地区都分布有优质的博物馆，尤其是首都北京的故宫博物院。
文献研究法：论文撰写前的准备工作中，笔者借助相关书籍和网络文献资料库搜集了大量有关博物馆营销和北京故宫博物院文创产品发展情况的文字资料，包括专著、期刊、学位论文、报纸文章以及…
北京故宫文创作为博物院文创产业队伍中的佼佼者，在“让文物活起来”的号召下率先打造文创品牌，采用多种营销和传播方式进行发声，从2008年开通故宫淘宝电商和新媒体矩阵进行线上推广文创产品开始，近年来故宫通过推出故宫APP、线下快闪活动以及尝试
“故宫淘宝”是北京故宫博物馆适应社交媒体浪潮开展营销的一个成功案例，在使用社交媒体方面充分利用文化资源，形成了独具特色的品牌印象，实现了经济效益和文化效益的双赢，其成功经验值得其他博物馆借鉴和参考。
二、故宫博物馆线上文创产品营销策略分析（一）故宫博物馆与“故宫淘宝”北京故宫博物院院藏文物体系完备、涵盖古今、品质精良、品类丰富。现有藏品总量已达180余万件（套），以明清文物类藏品、古建类藏品、图书类藏品为主。
故宫博物院在单霁翔院长上任之前，故宫文创的营销之路曾走过不少弯路，在用户定位、产品研发、产品定位、产品定价、宣传方法、营销手段上都出现过大大小小的偏差，导致此前故宫文创产品的销售市场并…
故宫文化亟待焕发新的生命力。在此背景下，北京故宫博物院将中国传统文化与社交媒体相结合，开展自创“故宫淘宝”及衍生周边品牌的社交媒体营销，走出了一条博物馆文创产品的产业化道路。
北京故宫文创作为博物院文创产业队伍中的佼佼者,在“让文物活起来”的号召下率先打造文创品牌,采用多种营销和传播方式进行发声,从2008年开通故宫淘宝电商和新媒体矩阵进行线上推广文创产品开始,近年来故宫通过推出故宫APP、线下快闪活动以及尝试综艺制作
论文目录中文摘要第1-3页Abstract第3-4页绪论第9-15页第一章北京故宫博物院文创产品营销的历史背景分析第15-22页第一节北京故宫博物院运营的历史问题第15-18页...
本文以4P为理论基础,析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略,以期对其他博物馆文创产品的营销有所启示关键字:博物馆;营销;文创产品;故宫淘宝一、博物馆与...
开发与营销文创产品,不仅有助于博物馆的发展,还对我国其他文化遗产的开发与保护具有重要意义,因此,通过总结北京故宫博物院开发与营销文创产品的成功经验,不仅将对国内博物馆...
内容提示:营销策略中国市场2015年第l期(总第816期)北京故宫博物院网络营销策略分析赵亚男1,王秋月2(1.中央民族大学,北京2.北京服装学院,北京100029)100081;[...
摘要:进入到新时代,新媒体传播已经成为了营销过程当中的一个利器。从传播学视角下进行新媒体市场营销分析,有利于我们把握消费者心理,掌握市场脉搏,提高综合营销实力。基于此,本...
以故宫的文化创意产业营销为例,其在各个方面都取得了不俗的成绩:故宫博物院推出的“宫元素”纸胶带一夜之间刷屏,相继推出的一系列文创产品引起了大家十足的关注;在故宫中销售...
目前,在营电商渠道粉丝数均破260万,5年间销售额增长达到9亿元。北京故宫系列文创产品的新媒体营销是传统文化产业新媒体营销的典型案例之一,本文拟对故宫博物院的营销策...
随着物质生活水平的不断提高,大众对于文化的需求也越来越高,博物馆作为我国文化发展的见证和文明积淀的成果,成为大众满足文化需求的重要选择之一。然而与此同时...
龙源期刊网qikan北京故宫博物院网络营销策略分析作者:赵亚男王秋月来源:《中国市场》2015年第01期[摘要]随着互联网时代到来,博物馆建设发展作为...
本文以北京故宫博物院为例,分析了其在网站营销、微博、微信营销、搜索引擎营销等网络营销方面的具体实践,总结得出博物馆网络营销需重视青少年观众群体,并依据不同观众人群合...