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本文以跨国公司国际广告传播的“全球化思考本土化执行”策略为研究对象,共分为五章。第一章为绪论,提出本论文的研究背景、目的、意义、研究方法和内容等。第二章介绍了国际广告的定义、国际广告的产生、发展及其在国际营销中的重要地位,以说明研究国际
麦当劳在华广告的本土化研究.刘超威.【摘要】：伴随着经济全球化的深入,跨国公司迅速扩张,一方面全力推进生产全球化、销售全球化,另一方面也以产品为载体向世界各地输出价值观念,潜移默化地改变着人们的生活观念和消费观念。.麦当劳作为美国的跨国...
跨国公司品牌国际广告中的跨文化传播和文化问题，广告的本土化与国际化策略问题，东西方国家文化的比较问题等等，成为欧美广告学术界研究的新热点。关于跨文化广告早期的相关研究主要是阐述跨文化视角对于制定广告的重要性。
中国期刊网,期刊,杂志,读者服务,电子杂志,论文,文库,期刊网,电子刊[导读]经济全球化的时代背景下，麦当劳作为跨国公司，承载着西方文化内核，向世界推行美国价值观念和政治意识形态。面对中美之间的文化差异，麦当劳采取本土化策略，充分利用中国传统文化元素进行创意，深刻洞察消费者...
以往跨国品牌的广告本土化研究多从研究者视角出发，并不明了广告公司内部的操作流程与思路。改革开放的深入发展，使一批中国本土品牌不仅主导国内市场，也逐步进军世界市场，欧美市场无疑是最具战略意义的。中国品牌国际化，同样...
摘要：零售业是目前流通业关键的构成部分，促进了国民经济的发展，对我国经济的发展有重要的作用。在我国进行改革开放之后，社会消费品零售总数年均涨幅是16.53%，十一五规划清楚的将扩大内需、加快消费当做目前的发展战略，上述规划也为零售产业的发展准备
摘要：跨国企业在进军他国市场过程中，唯有采用本土化战略才能打开他国消费市场。本文对跨国企业本土化策略进行研究，力求找出本土化战略共性内容。本文分为四个部分。第一章为概述，主要介绍了随着世界经济一体化逐步形成，跨国企业承担…
浅论国际化与本土化并行——以雀巢在中国的成功营销战略为例_国际经济与贸易毕业论文范文关键词:国际化本土化雀巢论文摘要:在全球全球化的浪潮中，各国必须要与国际接杭，积极参与国际竞争，成为国际化的企业。企业在走向国际...
跨国公司国际广告传播的“全球化思考本土化执行”策略研究-国际广告传播是随着国际营销的发展而发展起来的。在经济全球化背景下,越来越多的企业开始走出国门,进行跨国经营,作为国际营销关键一环的广告也变得更加重要。国际广告传播与国内广告传播存在很...
可口可乐公司在中国的本土化战略研究.摘要：随着世界经济一体化快速发展的形势，全球范围内的许多国际公司开始走上了跨国业务的道路。.自1978年改革开放开始，中国的饮料行业逐渐发展起来，不仅迎来了众多知名外资品牌，同时也为本地饮料…
.硕士研究生学位论文近十年跨国广告公司的本土化研究申请人:学号:培养单位:学科专业:研究方向:指导教师:完成日期:2121059新闻传播学院新闻与传播硕士...
《中华人民广告法》中“广告”的定义是,指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告...
迄今广告市场除联广这样个别的大型本土广告公司而外,主要均为中外合资、中外合作公司和跨国广告公司的分支机构分割。广告业在国际化的进程中,也经过了...
“走出国门,走向国际化”的呼声越来越强烈。20世纪末21世纪初,年轻的中国影视广告异军突起。但本土广告面临着同国外广告公司强旅的挑战,同台竟技无疑成了争夺电视广告市...
华中科技大学硕士学位论文本土广告公司集团化发展研究姓名:刘传红申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:聂鸣20060425I摘要广告公司集团化趋势始于上世...
内容提示:北京工商大学硕士学位论文国际化背景下中国本土广告公司提高核心竞争力的策略分析姓名:高丽华申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:张翔2002...
关于对可口可乐公司走向国际化广告的分析论文1前言可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。我们的认为可...
中国本土广告公司的现状及提升策略分析_公司研究论文中国本土广告公司的现状及提升策略分析_公司研究论文[摘要]目前在中国广告业中,跨国广告公司是本土广告公...
跨国广告公司本土化研究分类号G210密级UDC编号10486武汉大学硕士学位论文跨国广告公司本土化研究研究生姓名唐哲指导教师姓名职称姚曦副教授学科专业名称传播学...
对外经济贸易大学硕士学位论文中国本土广告公司面临的市场环境及策略研究姓名:孙渭申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:马春光20050401自中国改革开...