本土化VS标准化：全球化趋势下文化差异对跨国营销策略的影响.奥莉娅.【摘要】：在世界经济全球化进程迅速推进的今天,跨国市场营销已经是一个企业做大做强所不可避免要采取的战略手段。.纵观2013年英国《金融时报》发布的世界企业财富500强名单,营销...
百胜（中国）的标准化与本土化营销模式分析.王舒.【摘要】：餐饮业作为我国第三产业中的一种传统服务业，自改革开放以来经历了起步、数量型扩张、规模连锁发展和品牌提升四个发展阶段。.从洋快餐抢占中国市场到“非典”的冲击，再到层出不穷的食品...
标准化和本土化结合之路——麦当劳的国际化-华恒智信咨询的日志中人网.随着生产和贸易的全球化，商品、服务、人口、技术等要素超越地理界线进行越来越自由的流动，现在的企业已经实现全球的资源共享和配置，国际化对于大家来说早已不再是一个陌生...
中国城市918岁学生攻击问卷标准化常模及简版攻击问卷的研制——攻击问卷的本土化研究---优秀毕业论文参考文献可复制黏贴攻击,和,问卷,中国城市,攻击问卷,城市常模,问卷中国,问卷的,常模的,中…
3陈立平（2010）在论文《零售国际化中营销标准化与适应化互动机制研究》中从零售企业国际化过程中营销要素标准化与适应化相互作用的角度，深入探索了跨国零售企业在国际化中本土化经营模式的形成机制，对国际市场营销领域中标准化与...
可口可乐本土化策略.doc,毕业设计（论文）文献综述（包括国内外现状、研究方向、进展情况、存在问题、参考依据等）论文题目：可口可乐公司本土化营销策略及对我国企业的启示学生姓名华丽娜学号200620120307分院经贸管理分院专业班级营销602指导教师刘斯敖浙江工业大学之江学…
1.概念：本土化是指企业因地制宜，调整其国际营销方案中的一个或几个要素，以满足特定市场中特定客户需求；标准化倾向全球整合，使企业营销方案各个要素统一，以便于企业能以整个地区甚至全球市场为…
在跨国经营过程中,标准化和本土化一直都是两难的选择,从目前的情况来看,完全实施标准化或者本土化战略的跨国公司都不多,大部分企业都兼而有之,即在企业经营中的某些环节实施本土化以适应当地市场的要求,而在另一些环节则实施标准化以服务于企业的成本战略以及全球统一战略。
课程考核论文课程名称：国际市场营销（双语教学）论文名称：麦当劳在中国的本土化营销策略浅析院（系）：商学院专业：电子商务学生姓名：王欣学号：0800530114任课教师：史烽职称：副教授选择一个企业及产品，运用国际市场营销的相关理论、方法和工具，全面、深入分析...
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(论文)国际营销的标准化与本土化下载积分:1500内容提示:国际营销的标准化与本土化蓝进(西华大学管理学院,重庆610039)摘要:国际营销策略有多种选择,...
内容提示:复旦大学硕士学位论文国际市场营销中的标准化与本土化问题研究姓名:仲一多申请学位级别:硕士专业:国际贸易指导教师:王文玫20030510内容摘要本文...
然后从趋和趋异性两个方面对中俄两国的消费者行为特点进行了分析;最后结合欧莱雅的营销实践,对其在中俄两国营销策略的“本土化”和“标准化”成分从渠道策略、产品策略、分销策略与促销策略四...
国际广告的标准化和本土化浅析.pdf,国际广告的标准化和本土化浅析口赖军芳摘要:随着经济发展与国际市场的进一步扩大,许多出口企业发现,仅通过降低产品的生产成...
四、宜家中国市场的本土化战略改进宜家在中国的发展并不顺利,深层次的原因在于其战略和战术发生严重疏离.一方面,宜家试图采用全球标准化的方式来运作中国市场,...
论文目录摘要第1-5页ABSTRACT第5-8页图表目录第8-9页绪论第9-13页·研究背景第9-10页·研究的意义第10页·文献综述第10-13页1标准化与本土化营销模式概述...
[摘要]首先分析了全球本土化营销战略,以及跨国公司可以选择实施的产品标准化与差异化策略;然后在全球本土化战略背景下,提出了跨国公司在产品标准化与差异化...
浅谈中国广告发展中国国际化与本土化论文中华人民广告法中广告的定义是,指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的...
其实,像宜家这样的跨国企业,单纯的标准化和单纯的本土化都是不可取的。作为全球最大的家居连锁巨头,来自瑞典南部丛林的宜家(IKEA)家居自1998年进入中国市场后,...