新体育杂志2020

2021年即将过去，这一年因为疫情很多赛事都经历了延期举办，特别是东京奥运会中国队在距离比赛还剩两天的时候依然在金牌榜独占鳌头，这是中国队第一次能够本土以外的奥运会赛场如此紧咬美国队，这其中自然也少不了新生一代00后的贡献。东京奥运会有15名00后运动员获得了冠军，00后们在2021年迎来了自己的第一个集体爆发之年。在其他项目里中国00后也是多点开花，他们有的为中国的强势项目守住优势，有的在弱势项目迎来突破，甚至有的人在朝着历史第一人前行。当有人感叹00后们出生于温室缺乏勇气时，体育场上的小将们正在登场。今天盘点2021年中国体坛给人留下深刻印象的十大00后新星，他们是现在的担当也是未来的希望。第十位：王楚钦 2000年5月11日出生 乒乓球王楚钦是国乒男队第一位成名的00后球员，同样也被很多人寄予希望，在龙蟒獒渐渐退出时，国乒除了樊振东还需要更多的人顶上，而日本推出了自己的00后小将张本智和一度气势高涨，此时王楚钦迎来了属于自己的机会，国乒00后王楚钦登场。东京奥运会上作为P卡选手未能登场，但显然他已经成为了国乒备战巴黎重要的一环。奥运会之后他先是和马龙搭档拿下全运会男双金牌，后又与孙颖莎搭档拿下休斯顿世乒赛混双金牌，他可能会成为巴黎奥运会中国队力争混双金牌的第一选择，毕竟在东京这枚金牌是被日本队获得，王楚钦很可能会在未来被委以重任。第九位：颜丙涛 2000年2月16日出生 斯诺克别以为中国斯诺克的舞台上只有丁俊晖撑场面，颜丙涛正在成为这项比赛里新的“中国偶像”，早在2017年他就凭这在北爱尔兰公开赛闯入决赛的表现一举成名，成为赛会历史上最年轻的排名赛决赛选手。他曾当选2019-20赛季WST十佳球员。2021年颜丙涛在斯诺克大师赛决赛上以10：8战胜传奇希金斯，获得职业生涯首个三大赛冠军。如今他的世界排名已经排到了第10位，他成为了继奥沙利文之后最年轻的三大赛冠军。如今他和丁俊晖的排名都位于世界前十的水平，组成了斯诺克领域的“中国双骄”，对于年轻的颜丙涛未来还有更多的记录等着他去创造，年轻就是他的资本。第八位：管晨辰 2004年9月25日 体操奥运会上的“袋鼠摇”让人们记住了这个可爱的湖北女孩，在经历了里约奥运会中国体操队的大溃败之后，东京奥运会中国体操队卷土重来，在女子平衡木比赛17岁的管晨辰将冠军收入囊中，她是中国体操第一位00后奥运金牌获得者。2021年管晨辰被共青团中央、中华全国青年联合会授予中国青年五四奖章。后又被授予全国五一劳动奖章。第七位：张家齐 2004年5月28日 跳水17岁的张家齐已经是中国跳水三小只的“大姐”，软萌的她在奥运会上吸粉不少，场下萌萌的她在场上却是猛猛的，12岁第一个全国冠军，14岁第一个世界冠军，17岁她已经将自己的名字刻进了奥运冠军的名单里。2019年第一次和陈芋汐搭档，2年后就已经在十米台双人的项目无人可敌，她和陈芋汐获得了东奥女子十米台双人的冠军，全运会又获得该项目第一，并在入选了2021年福布斯中国30 Under 30榜名单。第六位：陈芋汐 2005年9月11日 跳水陈芋汐是中国跳水的“三小只”其中之一，16岁的年纪已经站在了奥运会最高的领奖台上，她的出现彰显的是中国跳水十米台的底蕴，同时也面临着残酷的竞争，出生于体育世家的她6岁从体操转到跳水，13岁已经是全国跳水冠军。2021年7月27日，在东京奥运会跳水女子双人十米跳台比赛中，初次亮相奥运赛场的陈芋汐/张家齐以363.78分的成绩夺得冠军；而在一周后举行的个人赛中她也以预赛第一的成绩闯进决赛，最终收获亚军。全运会上她又获得了10米台双人冠军和单人亚军。第五位：李雯雯 2000年3月5日出生 举重李雯雯彰显的是新一代的中国力量，这个中国女子87公斤级以上运动员2018年才初出茅庐，三年的时间她已经成为中国女子举重该项目的夺金点。2021年8月2日，在2020东京奥运会举重女子87公斤以上级决赛中，李雯雯获得冠军。她被很多人称作“大可爱”，她有着00后俏皮可爱的一面，吃苦能练，在东京奥运会的领奖台她给所有国人比了一个大大的爱心，在赛前她还曾上过一次热搜，因为怕把组委会提供的纸板床睡塌她选择了睡地铺，就这个睡在地上的姑娘用压倒性的优势拿下了冠军。第四位：杨倩 2000年7月10日 射击东京奥运会的首金获得者，2021年7月24日，杨倩以251.8环的成绩获得2020年东京奥运会射击女子10米气步枪项目金牌，3天后又搭档杨皓然获得2020年东京奥运会射击10米气步枪混合团体金牌，她是中国射击队第一个单届奥运会双金王。接下来的全运会她拿下女子10米气步枪铜牌。杨倩在奥运会期间被调侃“放暑假顺便拿个奥运冠军”除了射击运动员，她还有个身份是清华大学经管学院大三学生，2018年通过体育特招进入清华大学，2021年被评为全国最美大学生候选人名单，并且捐赠30万元设立“华倩”慈善基金，助力教育体育事业。第三位：孙颖莎 2000年11月4日 乒乓球孙颖莎在奥运会期间的热度甚至比获得女单冠军的陈梦更高，因为她在女单比赛中以一个干净利落的4:0阻击了女乒最大对手伊藤美诚，人送外号“人间止藤片”。2021年是孙颖莎的丰收之年，作为女乒最年轻的选手参加了东京奥运会，女单决赛不敌陈梦获得亚军，帮助女团获得金牌。全运会她又拿下了女单银牌。世乒赛和王楚钦搭档获得混双金牌，和王曼昱搭档获得女双金牌，女单决赛负于王曼昱夺银。她可能是未来国乒双打项目最稳的点，同时在单打拿下了三个亚军，她很强但还需要蜕变。第二位：谷爱凌 2003年9月3日出生 自由式滑雪谷爱凌是一位归化选手，2022年的冬奥会很可能是中国队的最大惊喜，她有着一连串优秀的履历，雪上项目运动员17岁已经拿下了世界冠军，一名超级学霸18岁进入了斯坦福大学，还有模特的身份15岁就开始登上时尚杂志的封面，随着冬奥会越来越近她可能会成为未来中国体育界的顶流。作为中美混血15岁成功转国籍为中国，说着一口流利的中文，她是自由滑雪项目的天才少女，2018年到现在已经拿下了11个世界级比赛的冠军头衔，在刚刚结束的两站世界杯分站赛中谷爱凌拿下三金一银，在本届冬奥会上，谷爱凌将参加自由式滑雪U型池、坡面障碍技巧、大跳台三个项目，每个项目她都具备冲击金牌的实力。第一位：全红婵 2007年3月28日 跳水如果谷爱凌的经历已经称得上神奇，那么全红婵简直就是不可思议的奇才。如果不是奥运会延期14岁的全红婵根本不会获得奥运会参赛资格。2021年5月，全红婵在2021年全国跳水冠军赛暨东京奥运会选拔赛、全运会跳水资格赛女子单人十米跳台冠军的身份获得参赛资格。3个月后她用五跳三个满分动作，466.2总分创女子10米跳台历史最高分纪录夺得2020东京奥运会跳水女子单人10米跳台金牌，她的一连串表现连伏明霞和郭晶晶这样的跳水名将都感叹“难以置信”，高敏甚至直言“全红婵是上天给中国跳水的礼物。”她的奥运会五个动作其实总共的学习时间只有三周，但她跳出了历史第一的得分。全运会上，她又获得了10米台女子单人冠军和团体冠军。这些00后们已经开始书写自己的传奇，一代又一代的运动员们不断超越和进取才有如今中国作为世界体育强国的底气，他们身上继继承了中国体育人吃苦耐劳的传统，同时也有新时代的表达，软萌的跳水三小只，颜值与实力兼备的谷爱凌，可爱又霸气的孙颖莎都带代表着中国体育新的可能……他们不同于以往有了新的个性，从他们的身上传递着中国体育的正能量。另一方面这份名单里热门项目比如篮球与足球并没有球员入围，男篮如郭昊文、男足如朱辰杰不要说世界，就算在亚洲范围内依然称不上顶尖，中国体育真正从强国走向大国还需要一定的时间，但有了新一代00后的披荆斩棘相信一个成长的中国会给世界一份答卷。

66分，有点低了，看看你文化课吧

2001年对中国足球很重要，“最强国足”在这一年向2002年韩日世界杯发起冲击，并 历史 上首次——也是迄今为止唯一一次——成功杀入世界杯决赛圈。也是在这一年，当时正如日中天的体坛传媒，旗下第1期《足球周刊》问世，封面人物是当时正在旅欧踢球的张恩华。

2020年，中超 历史 上诞生了第一个“赛会制冠军”，国足正力争以小组第二的身份从40强赛出线冲击2022年卡塔尔世界杯，《足球周刊》则迎来了创刊第800期的里程碑，选用的封面人物是在埃弗顿焕发第二春的J罗。

10月21日凌晨两点半，东花市北里属于体坛传媒的那坐小白楼里，从2006年就效力于《足球周刊》的执行主编梁利锋终于和同事一起“清”完了第800期杂志，“凌晨三点的东花市”对于这群坚守在 体育 纸媒最后一道防线的编辑来说，几乎和对面24小时营业的711便利店一样熟悉。

“中国最具影响力的足球杂志”，这是《足球周刊》在官方微博的自我描述。很多80、90后的球迷如今对《足球周刊》的 情感 或许是熟悉又陌生：如同《越狱》之于美剧，这本杂志曾经是很多球迷打开足球世界大门的钥匙，但更多人对它的记忆，始终停留在学生时代。

“我身边的朋友还在买杂志的不多了，很多人失去购买的渠道后，对于邮局订阅或者是网上购买的动力并不是很强烈。”《足球周刊》的资深收藏家金志宇对懒熊 体育 坦言。

传统 体育 媒体在如今的大环境下坚守并非易事，如果将《足球周刊》近20年的发展按照时间轴一分为二，前后两个十年分别属于截然不同的时代。

从2001年到2020年，媒体大环境经历了从电视、纸媒当道，到四大门户兴起，再到懂球帝、虎扑等UGC平台被广泛使用的演变过程。以《足球周刊》为代表的 体育 纸媒们，曾经垄断了文字类的深度内容领域，一度长期占据球迷获取深度内容的头把交椅。

在2001年到2008年间，主打专业内容的《足球周刊》拥有绝佳的成长土壤，成了80、90后球迷打开足球世界的大门，金志宇便是其中之一。 这位1990年出生的拉齐奥球迷，至今保持着购买《足球周刊》的习惯，拥有的杂志正刊和各种随刊附赠手册加起来有800多期，他的购买渠道从报刊亭变成淘宝店，再到邮局订阅。 趁着达成800期里程碑，《足球周刊》对金志宇进行了专访，他的名字也被记录了第800期正刊中。

在《足球周刊》800期出镜的金志宇。

在800期《足球周刊》中挑选自己的前10位榜单时，金志宇对懒熊 体育 表示：“我对第8期‘德比罗马城’印象深刻，还有每年过年期间出版的双刊做的专题都非常喜欢，例如2006年的欧洲杯专题、2005年的欧洲足球城专题。虽然不是英超球迷，但觉得第561期和第562期的英超20年合刊出品质量非常高，本人曾经非常喜欢劳尔，所以当年‘王子传奇’那本合刊也很喜欢，还有‘圣地之光’和今年的球衫传奇专题也很符合我的胃口。”

值得一提的是，《足球周刊》前9年出品的刊物在金志宇的榜单占据重要位置。那个时代， 体育 纸媒市场竞争激烈，《足球周刊》需要和《足球俱乐部》、《足球世界》、《踢球者》中文版等足球杂志，以及《足球报》和各地的 体育 报纸瓜分足球内容的市场。再加上其他运动的报纸杂志， 体育 内容曾经占据了报刊亭展示面的近半壁江山，百花齐放的景象同时鞭策着杂志对内容的专业态度。

《足球周刊》总编辑安然对懒熊 体育 表示， 杂志在鼎盛时期多次单期发售超35万本，此前每次世界杯冠军封面的杂志，基本都能达到此数据。

不过，随着门户网站的崛起，为球迷提供了不同于纸媒的体验感，“我”、“标题党”、“流量”等颇具时代感的名词，就此登陆 历史 舞台，也标志着 体育 内容互联网时代降临，新浪 体育 一则与易建联相关的新闻曾引来几十万条评论，这是纸媒不具备的交互功能。

新浪 体育 的新闻标题在9年前大火了一把。

在此基础上，懂球帝等UGC内容平台从2014年起，逐渐从门户网站手中夺过接力棒，成为用户获取 体育 内容的主流渠道。对于Z世代球迷们，《足球周刊》难免听起来有些陌生。2002年出生的北京孩子张泽昊，是一位狂热的国安、首钢球迷，目前正在学习成为一名足球裁判，他对懒熊 体育 表示，从没买过《足球周刊》的杂志：“我觉得这个网络发达的时代，平面媒体的竞争优势不大，网络媒体更强的时效性和方便程度都是平面媒体很难竞争得过的。”

张泽昊在同年龄段球迷中很有典型性，平时他混迹于懂球帝、虎扑等球迷论坛，也会在微博、公众号阅读专业性的文章，同时关注NBA的他，习惯赛后到Instagram或者推特查看新闻，或是ESPN的技术统计。

一来一往，一本本曾被球迷熟知的 体育 杂志正在远离年轻人的视线，包括1993年创刊的《足球俱乐部》已于2019年年初停刊，而《足球周刊》也不停地进行自我调整和升级。在2014年，他们从周刊改版为双周刊，调整了开本和页码，售价也从10元涨价为15元。 但从整体发行收入来看，从每周10元到每两周15元，售卖杂志的收入其实是一种下降的表现。 而与纸媒命运相似，其最重要的发行和展示渠道——曾经城市里随处可见的报刊亭，也正在慢慢退出 历史 舞台。

考虑到纸媒的大环境远不及过往，不免让人对《足球周刊》的未来捏一把汗。对此，安然对懒熊 体育 说表示，纸媒的时代确实变了，但追求深度内容报道的《足球周刊》仍拥有很多忠实的购买者。

活得下来，离不开用户的支持，金志宇不是一个人在战斗，类似的杂志资深用户依然支撑着这个市场。安然对懒熊 体育 表示，现在《足球周刊》的销量，距离鼎盛时期曾达到的单期售卖35万余本的纪录存在距离，但起码杂志的竞争力犹在。 另外，杂志以记录拜仁慕尼黑夺取2020年欧冠冠军出品的特刊《仁者无敌》，销量也超出了预期。

稳定的用户基础给予了《足球周刊》更顽强的生命力，根据安然统计，杂志每年的发行收入在千万元量级，此外还有每年会发行的各种特刊和秩序册等，大体行情还算可观。

当前，一支十余人的足球周刊团队拥有3块主要营收来源，分别为发行收入、广告收入，和 体育 产业收入，其中内容团队除了要肩负原有的杂志采编出版工作之外，还要负责各新媒体平台内容的维护与更新。而在传统意义上的内容生产之外，所谓的“ 体育 产业收入”，则是从杂志向产业转型的直接标志：“把我们拥有的足球资源结合在一起，你可以把足球周刊理解为一家足球公司。”安然对懒熊 体育 说道。

举例而言，足球周刊的团队主创并策划了2017年起由体坛传媒集团发起的中国金球奖评选活动。除此之外，在足球周刊更为擅长的内容领域，业务还涉及为官方机构和职业俱乐部制作手册、队刊等媒介产品。总而言之，足球周刊的身影，早就不限于报刊亭里的那本15元的杂志了。

说起纸媒转型，足球周刊并非个例。纸媒对比新媒体的优势之一，是品牌多年积累的口碑。

上海地区的 体育 报纸《东方 体育 日报》，就做出了不错的尝试。报纸的主要用户为本地 体育 迷。在申花球迷大象看来，《东方 体育 日报》和《足球报》不同，是真正的“自己人”。

2020年，《东方 体育 日报》推出价格388元的内容产品，报社与申花俱乐部合作，制作记录申花功勋外援莫雷诺8年申花生涯的纪念册，名为《「申」爱你 GIO》。 纪念册分为上下册，单独购买上册288元，上下册全套为388元。

价值388元的纪念册，能得到市场认可吗？

在球员纪念册之外，《东方 体育 日报》背后的东体传媒在2020年还试水了直播带货。作为传统纸媒，东体传媒旗下拥有“申花发布”和“上港发布”等一众公众号，推出“东方 体育 ”App，搭建了电商平台，售卖的产品品类为报纸、纪念册和球衣及俱乐部周边产品。除此之外，东体传媒也会承办各种 体育 活动和赛事。

转型的痛苦不可避免，时代的巨轮见证了《足球周刊》们的成长同时，也时刻督促着杂志与时俱进，最为明显的便是内容迭代。

过往，赏心悦目的文章、详实的足球大数据、简洁明了的视觉设计，这些足够让《足球周刊》在纸媒时代脱颖而出。然而来到新媒体的地盘，“足球周刊”的文章即便在微信公众号、抖音、虎扑等多个平台入驻，也开设了官方淘宝店铺售卖杂志，但无论是销量还是关注度，都与其在纸媒领域的地位大相径庭。

《足球周刊》至今保持着独具一格的视觉设计。

实际上，不光是媒体环境的转变，2020年足球环境与2001年相比，同样不可同日而语。中国足球近十几年最高光的岁月，集中在了21世纪初，2002年傲赴韩日世界杯，2004年饮恨亚洲杯决赛，2005年土伦杯惊艳世人，再加上中超2004年登场，那会的中国足球充满希望和朝气。

只是好景不长，中国足球的关注度因竞技成绩和职业赛场的混乱一度沦为笑柄，尽管广州恒大两夺亚冠冠军，短暂重振了足球士气，但更多人在这10年对中国足球的印象，还是停留了在2013年6月的合肥，国足1-5惨败于泰国的残酷比分上。

编辑们也在思考，如今的用户究竟希望从《足球周刊》获取怎么样的内容。例如在专业文章的基础上，视频节目会不会火？ 如果找来类似于鹿晗的艺人做节目，老读者能接受吗？

安然坦言足球周刊对内容转型的态度极为慎重： “担心读者一旦放弃一期，就很难再回来，杂志的容错率特别低，我哪天想买的时候，我看不行不好看了，不会说哪天再回来去买。 所以我们脑袋里的这根弦得绷着，内容是不能掺水的，我们自己要把这个关给把好。”

如果一切顺利，《足球周刊》将在2021年迎来更有意义的20周年。迫于印刷、物流和人力成本的压力，《足球周刊》明年将单期定价调整为20元，不过伴随价格调整，《足球周刊》也会做出改变，比如版式更新，栏目和内容升级，杂志还会不定期（全年不少于6次）随刊赠送读者主题别册。还为全年订户准备了免费特刊画册、球星特卡、英超等赛事的观赛优惠、足球 游戏 的CDK兑换码以及 体育 商品的折扣券等福利。“平面媒体经营的确不易，但我们要想办法给读者更多的回馈，对得起他们的支持。”安然对懒熊 体育 说。

不可否认的是，平面媒体对Z世代人群的吸引力正在下降，起家于杂志和报纸，无论是《足球周刊》还是《东方 体育 日报》，能够在如今的市场继续生存，都与产品的多元化，并以品牌化实现业务拓展息息相关。

相对来讲，杂志的优势在于，成本相对可控，毕竟运营成本和收入来源都很成熟，盈利模式对比互联网公司，相对简单明了。就像金志宇所言，如果《足球周刊》推出其它形式的内容产品，也会支持。不过，如何获取张泽昊们的关注，这又是另外一项考验。

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