花香盈路
看到这个问题，不自觉地就进来了。 佩服姜文的原因很简单！看姜文参加窦文涛的《圆桌派》，姜文讲了一个段子，当年2010年的《让子弹飞》，这部由周润发，葛优，姜文，刘嘉玲，周韵，陈坤，廖凡，姜武，张默，胡军，冯小刚等人主演的电影，取得了6.7亿的票房，别看姜文名气大，但是他导演的电影，《让子弹飞》少有的让投资人赚了钱。 事后的庆功宴，电影的投资人，英皇集团的老板杨受成很高兴，要发800万红包给姜文，姜文没要，说意思不对，他反而给了杨受成800万的红包，他说是杨受成有眼光，投资了这部电影，从来没收过红包的杨受成很高兴，姜文也很高兴。（杨老板为啥高兴，之前投姜文的《太阳照常升起》，赔惨了）。 这个故事说明了什么？姜文这个人有个性，跟大佬杨受成也讲究地位平等，他要是收了杨的800万红包，就成了小弟了，这不是他姜文做的出来的。姜文有才!无论演戏，还是当导演，都是才气横溢！ 个性的演技： 1988年，张艺谋的《红高粱》，姜文演的余占鳌荷尔蒙爆表，把巩俐抱进高粱地那段，100%纯金的男人啊!这个角色，即便后来朱亚文也演过，但是差姜文的男人味太多。 1993年，冯小刚的电视剧《北京人在纽约》，让大家知道了他，知道了这个特别的男人。 1995年，《阳光灿烂的日子》，姜文演的马小军，正是他们那一代人真实的生活。 1997年，张艺谋的《有话好好说》，活活的把李保田给逼疯了，姜文牛掰，李保田牛掰！ 2001年，《大宅门》，姜文演一个贪官，跟陈宝国飙戏，演技对话，让人非常过瘾！ 2002年，陆川的《寻枪》，姜文演的马山，让人记忆深刻！姜文的演技，特质十足，虽然姜文有点口吃，但电影里是十足猛男，让人神往。 才华导演： 做导演的姜文，从来不会好好说话，总是含着隐喻，让观众看他电影要做功课，导致看他的电影太累，很多人看不懂，票房也受题材的限制，有着明显的天花板。比如电影《邪不压正》，电影里其实讲了很多，却要观众好好琢磨。 此类的例子，2014的《一步之遥》，2010的《让子弹飞》，2007《太阳照常升起》，2000 《鬼子来了》，1995《阳光灿烂的日子》等等，都有姜文明显的个人特点，光影的运用，对话深含寓意，电影里的符号化，以及英雄主义情结！这些，都很姜文！情义男人： 1986年，跟刘晓庆一起主演谢晋导演的《芙蓉镇》，两人恋爱，后来，2002年刘晓庆因为偷税漏税被逮捕，据说是姜文四处活动，才让刘晓庆2003年取保候审出来，补交了税款，逃过了一劫。姜文有点口吃，但是完全影响不了他的个性十足，姜文太注重完美，拍电影不惜成本，这就造成了拍摄电影的成本过高，如果票房不理想的话，七扣八扣之后，投资人有时候是血本无归！ 别看今年的《邪不压正》的票房有5.83亿，就这投资人也赚不了。姜文的坚持，坚持说自己想说的话，不想向电影快消品的市场妥协，这也是姜文的电影不赚钱的原因，但是一但姜文妥协了，也就不是我们心中的性格男人了。媳妇周韵很漂亮，78年的周韵人如其名，长得漂亮而且有韵味，她比姜文小15岁，温州人的周韵管钱，姜文只管做导演，颇有一种琴瑟合鸣之感。 虽然姜文26年间，只拍了6部戏，但这才是真正的男人，钱够用就好，没必要为钱折腰！个性又有才，男人味十足，老婆又漂亮，不缺钱，活得很自我，这样的男人，谁不佩服加羡慕呢？ 一个影视工作者人要让别人佩服，需具备三个要素： 一是道德品质好，素质高，有积极正面的 社会 形象，没有或少有负面新闻。 姜文，1963年1月生人，55岁，1980年考入中戏，从1985年接拍《末代皇后》中的溥仪正式出道到现在，也已经有33年，在此期间，除了一任法国妻子，一任中国妻子，都是正常结婚、离婚，没有传出过任何绯闻，这在当今鱼龙混杂人心浮躁的演艺圈内，也并不多见。二是有才华，有拿得出手和影响力的作品，能被人们广泛关注和认可，并得到大多数人的好评。 姜文当演员时是个好演员，成就斐然，先后两次获得大众电影百花奖最佳男主角、一次提名。在电影界，百花奖一直是最高最权威奖项，姜文获奖的两部电影分别是1987年的《芙蓉镇》、1989年的《春桃》，虽然时间已经久远，但相信还有很多人记得。电视剧中，姜文曾凭《北京人在纽约》获第12届中国电视金鹰奖最佳男演员奖。 而当年被誉为“中国电影走向世界的新开始”、张艺谋在各种国际电影节屡屡获奖的电影《红高粱》，正是由姜文和巩俐主演，也可以说，姜文功不可没。当导演时姜文还是个好导演，虽然他的作品不多，但绝大多数都能被人记住且津津乐道且成为经典，如导演的处女作《阳光灿烂的日子》，以及《鬼子来了》、《让子弹飞》、《太阳照常升起》等，唯一一部有点差强人意的可能就是《一步之遥》了。 三是要有坚韧不拔的性格，特立独行，不仰上，不媚俗，圈里圈外好人缘，有男人魅力。 姜文是一位有想法有性格的演员，处世风格特立独行，不屈从、不媚从，对角色的琢磨研究可谓精致入微。当年在拍摄《红高粱》期间，为了塑造好角色，他和第一次当导演的张艺谋从头吵到尾，就是在两人不断意见分歧不断达成共识的争吵中，一个轰动世界的大作诞生了。 姜文特立独行的性格使得他经常与不能沟通的导演发生矛盾，如《荆轲刺秦王》中的主人公荆轲，原定是由姜文出演，但由于他和导演在很多问题上意见相左，不能达成共识，最后他只好退出《荆轲刺秦王》剧组。等等，大家知道《荆轲刺秦王》的导演是谁吗？没错，就是陈凯歌，赫赫有名的中国大导演，姜文退出《荆轲》剧组一事，我们不清楚这里的是非曲直，但从另一个侧面说明了姜文不仰上、不屈从的性格，有着自己独特的个性和坚定的艺术追求。 以前经常同导演发生矛盾导致合作搁浅，但并不是说姜文在这个圈子里人品就差。张艺谋曾这样评价他：“他非常会演戏，头脑非常聪明，考虑问题也非常周到，非常有能力。”，著名作家王朔这样说：“他身上有股劲儿，让很多认识他的人愿意为他做点事。”跟姜文合作过《让子弹飞》的国际巨星周润发更是直言同姜文合作，“挺过瘾的”。总而言之，姜文是个十分优秀的导演和演员，更是一个十分优秀的男人，但并不是说他就是十全十美，如圈内也有人诟病他有点过于“自恋”，不好合作等等，但呈现在广大观众面前的，有以上三点就足够了，这恐怕也正是他被人佩服的原因吧。 其实，姜文是一个很有魅力的人，在拍摄《让子弹飞》的时候，姜文给周润发的信就能体现他的魅力值！ 信的开头称呼，致发哥发嫂，算是姜文的一个小心机。姜文力邀发哥出演，但谁都知道能不能邀请到发哥，发嫂的意见至关重要。只有发嫂同意放人，发哥才有的演。就是国庆档大火的《无双》，也是庄文强通过发嫂找到的发哥。所以聪明人都知道，想邀请发哥出演，先要打动发嫂。然后姜导提笔追忆上次与发哥见面的情景，“香江匆晤，所谈甚欢”。意思说上次咱们加面，虽然匆忙，但是聊得非常愉快。暗示发哥咱们是有交情，有共同语言的，然后开门见面，点名写信的目的。意思是我有新电影要拍摄了，故事梗概跟这封信一起寄给你。 接着姜导把自己电影中的角色吹捧了一下，引发发哥参演的兴趣。然后点明如果发哥出演会有怎样的收获。接着说，影帝葛优也答应出演本片了，说明进一步证明此片剧本优秀，值得加盟。 最后情真意切地邀请发哥背上，面谈一切事宜。这封信情真意切，有技巧，有心机，难怪发哥看信后被会被感动哭了。 其实，姜导给发哥的信已经已经非常克制，非常郑重了。他给葛优的信才是“炸雷”。什么“醉眠秋共被，携手日同行”，什么“耳鬓厮磨，愚弟陪床”，真是辣眼睛。两封信中，姜导都引用了诗句，可见姜导熟读《三国》，深研《诗经》。这两封信也证明了一句话：有才的人都爱读书。这是不是也再提醒我，作为一个 娱乐 编辑要提高自己的古文修养了呢，要不姜导的信都看不懂了呢！我认为很多人佩服姜文，有以下几点原因: 第一、姜文的表演才能: 大家认识姜文，是从他做演员开始的。作为一名演员，姜文无可挑剔，非常优秀，塑造了许多经典角色，可塑性很强，对角色的理解很透彻，对表演的尺度把握很到位。其代表作品有:电影《芙蓉镇》、《春桃》、《红高粱》、《大太监李莲英》、《本命年》等，电视剧《北京人在纽约》、《曹操》等。 第二、姜文的导演水平: 姜文第一次做导演《阳光灿烂的日子》就大获成功，之后又相继推出了《让子弹飞》等优秀作品，属于演转导当中的佼佼者。 第三、姜文的工作风格: 姜文是个做事情非常认真的人，精益求精。在演《红高粱》这部电影时，为了把角色塑造的真实完美，和导演张艺谋从头吵到尾，这一吵，吵出了一部经典作品。在演电影《芙蓉镇》秦书田时，和大导演谢晋也是经常的争执不休。当时，谢晋就说，姜文早晚得干导演，他的“点子”太多了。 第四、姜文的仗义疏财: 大家都知道，姜文和刘晓庆谈了八年恋爱，之后因种种原因不欢而散。刘晓庆偷税漏税进监狱时，是姜文从北京请了四个律师为她辩护，才把刘晓庆取保候审弄了出来。要不是姜文，刘晓庆还不知道在里面呆多长时间。那个时候，他们已经分手多年，并且双方都有了感情归宿。 姜文是个很男人的男人，性格开朗，为人大气，做事追求完美，事业有成，非常优秀。我认为这些是很多人都佩服他的主要原因。看到这个题目的人一定会说，哪有那么多人佩服姜文，我只想对有这样的想法的朋友说一声，我就是那个佩服姜文的人，为什么佩服他，因为他敢于向世人喊出那句“我要站着把钱赚了”，为此他坚持拍自己想拍的电影，为此他从来不在电影中植入商业广告。最初知道姜文是看他主演的电视剧《北京人在纽约》，那时候的姜文还挺年轻，他的身上还有着一股血气方刚的年少之气。 姜文是一个有演技的男演员，一经出道便出演了《红高粱》、《芙蓉镇》，姜文用自己的实力向世人证明了自己的演技，他的演绎总有一股血性，这股血性总能让人心生敬畏。 姜文也是一个有野心的人，1993年他看了王朔的小说《动物凶猛》，看完之后他彻夜未眠，内心狂喜的姜文连夜写出《阳光灿烂的日子》的剧本草稿，随后更是马不停蹄地将这部影片拍了出来，这部影片一经上映便轰动一时，姜文以独特的视角窥视了那个年代的晦暗。仅仅一部影片便让姜文踏入了知名导演的行列，后来姜文更是有了“鬼才导演”的美誉，然而时至今日姜文也只拍了6部电影而已，但是每一部影片都极具姜文的风格，他不妥协、不入流。 很多人都这样评价姜文： 他的电影总要看上几遍才能看懂。 确实如此，姜文总是在尝试表达自己内心真实的想法，而这些想法很多时候都要晦涩地去表达，因为他“享受”过直言无忌后的“冷遇”，“五年内不准担任导演”，这是姜文所受的“冷遇”，或许换个人在五年后就会变得随波逐流，而姜文没有，他只是换了一种表达方式，一部《太阳照常升起》告诉了大家他依然还是姜文。总之，姜文是一个在影视行业站着行走的男人，他的这股“霸气”源自于他自身的才气，纵使让投资人赔的一塌糊涂，他依然坚持自我，这就是姜文，所以我服他。 姜文是中国一线导演里最特立独行的一个，不向资本低头只拍自己喜欢的作品。有种古代文人不为五斗米折腰的情怀！他的第一部作品是根据王朔小说《动物凶猛》改编而成的《阳光灿烂的日子》。起点很高，《阳光灿烂的日子》，在九五年被美国《时代周刊》评为全球十佳影片之首。刚满18岁的夏雨也因此片获得四大国际电影节之一的威尼斯国际电影节，最佳男演员奖。成全了夏雨也成就了姜文，姜文的名字一度出现在西方媒体的专栏里，与当时蜚声影坛的张艺谋齐名，说起姜文另一部作品就不得不提《鬼子来了》。这是在他执导生涯里争议最大的一部作品，堪称影版《狂人日记》，这部作品与很多宏观抗战类型片不一样，姜文以独特的人性为视角，真实的拍出了当时百姓面对日军所表现的自私，懦弱，无知和奴性，反映了当时 社会 的真正生活。影片一出来，引起了整个学术界的讨论。达到了径渭分明的两极化，最终遗憾的被广电总局告知，禁止在中国地区公映。但在国外国际电影节上此片斩获诸多奖项，也入围了年度全球最佳电影。行业人称像这种有着强烈讽刺意味的电影。也只有姜文敢拍，纵观他的艺术作品大多数都有对现实的批斗与讽刺，不会去刻意的迎合市场与奉承。只拍自己认为有价值的电影，像著名导演冯小刚导演曾经说过，他非常欣赏姜文身上的气场与男人味！这是当下市场很缺少的一种东西，姜文除了艺术电影有很高的造谐，他的商业电影也值得称赞，当年的年度票房冠军《让子弹飞》就足以证明。 一个名导演能够获得大众的佩服，必须有两把让人服气的刷子：才华与人品。 姜文就是才华与人品兼具的名导。姜文才华横溢，无论是演技还是他导演的作品，都堪称一流。 姜文是一个充满自信的艺术家。 同行张艺谋这样评价他：“我的看法是，他嘴上不说，心里可能觉得张艺谋、陈凯歌、贾樟柯、陆川，都不算什么。他真的是一个心比天高的人。我觉得他骨子里一定想超越当代的中国导演，他比这些人都要强。” 张艺谋说得不错，姜文不仅超越了当代的中国导演，而且真得做出了让人仰视的成绩。 先不说他在《芙蓉镇》《红高梁》《鬼子来了》等电孩里扮演的角色有多出色，这些最具男人味的角色，他们的粗犷猛烈，敢爱敢恨，给观众留下相当深刻的印象。 《阳光灿烂的日子》是姜文导演的首部作品，牛刀初试，就斩获巨大成功。 这是一个根据王朔《动物凶猛》小说改编的电影。 文革时期，一群在军区大院混沌成长起来的孩子，他们整天起哄、打架、闹事、拍婆子，有时趁别人家无人用万能钥匙将其锁打开，溜进去耍玩一番，这是他们挥霍过量的荷尔蒙的方式，也是他们在特珠 历史 时期的放浪形骸的青春写照。 《鬼子来了》是根据尤凤伟的小说改编的电影。 讲的是一个叫挂甲台的小村落里老百姓以无知的善良，换来被鬼子集体屠杀的故事。 而让人气愤的是这场大屠杀发生在日本天皇发表投降诏书之后。 中国人麻木、奴性的性格着实让人看了心痛。《鬼子来了》给人视觉的震撼是强烈的，就像看鲁迅的小说，刻画人物的愚昧非常到位。 姜文执导的电影《太阳照常升起》，是最具 探索 性的影片。 它对叶弥的原作进行了大幅度的条调，讲述了四段分别发生于1958年至1976年期间的故事，影片中的人物看似分散，其实连贯。它创造性地以环形叙事结构的方式，魔幻现实主义奇迹与现实混淆，后现代的叙述方法，不低于《低俗小说》这部杰出电影出神入化的组合，其剧情有留白与想像空间，一千个观众会有一千个想法，充满荒诞神奇的艺术魅力。看这样的电影，如同读格里耶的与西蒙的小说一样享受。 姜文拍片不多，但几乎个个都是精品，这一点很像苏联的名导安德烈.塔耶斯斯基。 姜文很敬业，为了拍好一个镜头中的一张照片，足足用了4本胶片，等于拍了两万多张照片。 他对服装的造型也很执著，对衣服的领口与纽扣都十分留意。 在生活中，姜文也是一个很讲义气的人。 大家都知道，多年前姜文与刘晓庆是一对情侣，姜文在拍片时，刘晓庆曾不遗余力地帮助过他。刘晓庆因偷税漏税身陷囹圄，姜文在很短的时间不惜斥巨资又请到4位大律师联手为晓庆的案子尽力。 这对曾经的情人，他们的故事已成一段佳话，不像一般的情人分手后老死不相往来，他们的作为已经超越了普遍的爱情意义。 姜导不是一个普通的类型电影创作者，他是真正的电影艺术工作者，他的追求电影艺术的自信与执著让人佩服，中国缺乏他这样的艺术家。 1986年，主演谢晋导演的电影《芙蓉镇》，获中国第十届百花奖最佳男演员奖。1987年，主演中法合拍影片《花轿泪》。1987年，主演张艺谋导演的电影《红高粱》。1988年，主演电影《春桃》，获中国第十二届百花奖最佳男演员奖。1989年，主演电影《本命年》。1990年，主演电影《大太监李莲英》。1993年，首次自编自导根据王朔小说改就的影片《阳光灿烂的日子》，获第五十一届意大利威尼斯国际电影节、新加坡第八届国际电影节最佳男演员奖。荣获1996年台湾“金马奖”最佳影片、最佳导演、剧本改编、最佳男主角、最佳摄影、最佳音效六项大奖。美国《时代周刊》在95年底将其评为“九五年度全世界十大最佳电影”之榜首。1997年又被美国《时代周刊》评为“96年度全世界令人赞绝的、至今渴望观看的七部影片”之一。人们一致公认这是一部从内容到形式都全新的中国电影，它的出现标志着中国电影跨入了一个新的时代。9月，《阳光灿烂的日子》作为“重点介绍影片”参加日本福冈国际电影节，理由是该片在日本全国发行获得优异成绩。1995年，友情出演电影《宋家皇朝》三姊妹的父亲，获第17届香港电影金像奖最佳男配角奖。1995年，主演电影《秦颂》，1996年，主演电影《有话好好说》。1997年11月，姜文作为在电影方面“做出杰出贡献的人士”，受意大利电影文化界的邀请，并由意大利电影文化界主办，在意大利五大城市举办“姜文主演、导演个人电影回顾展”。1998年8月，改编并导演新电影《鬼子来了》，并在片中担任男主角，此片获法国戛纳电影节大奖和美国夏威夷电影节最佳影片奖。2001年5月，监制并主演电影《寻枪》。2001年，主演电影《天地英雄》。2006年的导演作品《太阳照常升起》再次引发了一场广泛的讨论。2010年，姜文与葛优、周润发合作，自导自演了贺岁电影《让子弹飞》，获得第四十八届金马奖最佳改编剧本奖。2011年4月，《关云长》上映。在片中饰演“曹操”的姜文被指抢戏。同年5月，姜文拍摄的首部微电影《看球记》走红网络。2012年，凭借《让子弹飞》获得第18届香港电影评论学会大奖最佳导演。2014年12月18日，姜文新作《一步之遥》公映。近期姜文一直在筹备新片《侠隐》。 2016年，姜文参演的《侠盗一号：星球大战外传》也即将上映，这是他与甄子丹第二次合作。一天，在图书馆翻书，无意间翻到一段话，感觉很受用，就赶忙记下来。一看作者，把我惊得目瞪口呆。没想到五大三粗的姜文，还有这么细腻的心思呢？ 他写道：“中年是一道清茶，在觥筹之后，人散夜阑之时，一半妥协，一半坚守，两边都让一小步。妥协就成了从容，坚守就成了雅致。”中年的人生状态，让这个“武夫”参得挺透，令我刮目相看。 姜文，先是演员，后做导演。他的作品都很爷们，都很“土匪”“霸道”“硬壳”“荷尔蒙”。《红高粱》中在菜地里把巩俐一把按在地下，《让子弹飞》中那一张超级无敌自信的气质，把姜粉们迷得晕头涨脑的。 姜文，最精彩的是，当着众人面，往酒缸里“哗……”撒了一泡恶味恶味的臭男人尿。转天，这掺了恶味臭男人尿的酒，竟然变成了酒坊里最好喝的酒…… 看了这段“精彩”的让人掉下巴的“尿酒”，我踏妈都不敢喝酒了。把我柜子里所有的酒打开闻了一遍，都踏妈一股股尿味。姜文，生于1963年1月，于1980入围中戏。 姜文是一个好演员，当他是一个演员，他取得了巨大的成就。 先后两次获得大众电影百花奖最佳男主角、一次提名。在电影业中，百花奖一直是最高和最具权威的奖项，姜文赢得的两部电影分别是1987年的《芙蓉镇》和1989年的《春桃》，虽然时间很长，但我相信很多人还记得。在电视连续剧中，姜文荣获第十二届中国电视金鹰奖最佳男主角奖，姜文和巩俐在获奖影片红高粱和张艺谋的获奖影片红高粱中扮演了主角，这部影片被誉为中国电影走向世界的新开端，并多次在国际电影节上获奖。 他不管在拍戏中还是在日常生活中，人也非常好，和很多明星都是很好的朋友，都可以成为亦师亦友的关系。 他待人非常友善，他也有很多很好看的代表作。他在《让子弹飞》中饰演的张麻子，还有《红高粱》里的二愣子，他的演技在中国都可以算得上数一数二的。他作为导演的能力也是非常突出的。他虽然演技很好，但从来不会太过骄傲，而且他还会不断学习去精进自己的演技。他导演的电影在世界上都有一定的影响力。姜文的为人也是非常值得称赞的，行的正坐的直的一个人。 他让人佩服的是他是一个生活有原则的人。他在 娱乐 圈中工作了这么多年，没有过绯闻，虽然很少上热搜，但他是一个非常优秀的演员。面对很多事情，他都有自己的处理原则。 姜文作品，虽然说不够独特但是也的确是能够让人感觉到比较新奇，因为他的新奇之处就是在于他的作品之中有很多人们所想不到的点，但是这些人们所想不到的点，又很快能够让人们接纳，这正是姜文他所做出来的独特之处，而正是这样的一个创作作品的方式才能让我们接纳他的，同时又感觉到比较新鲜，因为要知道在现在这个电影艺术圈子内创新是非常重要的，但是创新又不能够去完全的颠覆这个圈子内所拥有的那些条规，所以说这也是难倒了很多的电影导演，但是姜文确实在这些导演之中脱颖而出，成为了这些导演们所膜拜的对象。
毕筱倩mm
微电影(Micro Film),即微型电影,它是一种篇幅短小(一般在30秒到5分钟之间)的微型电影作品,一般来讲投资规模在几千元人民币到几万元人民币之间,制作周期也很短,一般花费一周或几周的时间就可以完成一部完整的微电影作品。下面是我为大家整理的微电影论文，供大家参考。
微电影论文 范文 一：中国电影营销策略研究
第一章绪论,介绍了此篇论文的选题背景与意义、研究内容与目标、研究现状以及研究 方法 。
第二章营销性微电影概述
首先对营销性微电影的相关概念进行了界定;在概念界定的基础上,对营销性微电影与植入式 广告 、传统网络营销方式的差异进行了辨析;营销性微电影作为一种新生事物,本章通过营销性微电影的产生及其发展阶段详细分析了营销性微电影的发展过程。第三章营销性微电影的传播机制,在详细分析营销性微电影传播要素的基础上,对营销性微电影的传播模式进行了探讨。
本文认为,营销性微电影之所以能够取得良好的传播效果,得益于其裂变式传播这一基础模式。虽然,在具体的案例之中营销性微电影可能以媒介联动、线上线下互动等具体形式传播,但良好传播效果的取得都离不开裂变式传播这一基础模式。本章还对营销性微电影之所以能够实现裂变式传播的传播动力进行了详细分析。第四章营销性微电影发展态势及应对策略分析,以SWOT态势分析为模型,详细分析了营销性微电影的“机会”、“威胁”、“优势”、“劣势”;在此基础上,为营销性微电影的发展提出了些许可行性建议。
微电影广告初探
由“微博”引领的“微时代”下正孕育出一种不可阻挡的广告趋势：微电影广告。近两年微电影广告呈现出井喷式增长态势，激发不少业界和学界的人士探讨的热情也让笔者看到了研究的空间与价值。本文以传播学为主要学理背景，综合广告学、营销学、社会学和心理学等学科理论，采取定量和定性分析相结合的研究方法，通过文献研究、个案分析、问卷调查等方法对微电影广告进行探究。重点在于分析归纳微电影广告的创意方法，突出挖掘微电影广告创意中的要点，再配以受众态度调查验证微电影广告创意的实效性，最终为探讨如何强化受众态度提出若干可行建议。笔者结合了影视广告、文学写作与影视剧作的构成要素，创新地整理出微电影广告的九个创意发想点，包括：主题的提炼、价值观的唤起、题材的选择、矛盾的设计、结构的安排、人物的塑造、道具的运用、场景的设置和音乐的烘托。再根据这些发想点的性质归纳出微电影广告的三大创意要素：品牌理念生活化、品牌呈现 故事 化、产品使用情境化。微电影广告的创意功能在于制造内容上的差异与吸引受众关注，创意目的则是增强故事的感染力，构筑在受众的心理层面上对品牌和产品的情感认可和理念趋同，提高广告的艺术审美价值，制造品牌和产品在受众脑中的深刻印象。以益达《酸甜苦辣》广告为典型个案，笔者通过一个百人问卷调查和对广告视频的观察调查来了解受众对微电影广告的态度，以实际的数据来证明微电影广告创意的有效性，态度调查结果表明：广告创意对影响受众形成对广告正向积极的态度有效，一定程度上还能改善受众对品牌产品的原有态度。但是受众态度中的行为意愿成分相对认知和情感表现得较弱，这说明受众的态度还需要进一步强化。基于此，笔者对强化态度的对策做出几点思考，从广告创意、营销手段、媒介投放三个方面提出一些可行建议。
中国新兴微电影广告研究
中国数码科技和网络通讯技术在过去的十年间迅速发展,从而带动了以网络传播为主体的信息技术产业的革新和网络用户群体的壮大,网络 文化 逐渐成为新型的文化形式。近年来,中国网络广告产业异军突起,并着重打造其文化内涵,注重传统理念与现代信息技术的融合,从而成为广告产业中颇具发展潜力的新兴产业。当前,国内网络文化空前繁荣,与此同时,微博在中国的迅速普及也影响了网络广告的发展方向,许多新兴的、以微博为平台的网络广告方式被赋予了“微”的定义。网络微电影广告应运而生,并成为网络广告中最具代表性的广告形式,取得了很大的成功。微电影广告的形成与发展有着极其深刻的时代背景。微电影广告概念的提出与应用,在我国最早出现在2011年。其优势在于长于叙事,故事性强,广告植入较为含蓄自然,易于被大众接受。因此,微电影广告一出现,便在网络群体中迅速传播,具有极强的宣传性。不可否认的是,微电影广告概念的形成与微博、微电影的出现直接相关。此概念以其直观性与简洁性被大众接受,成为了网络文化背景下微时代的概念名词。
微电影广告的形成,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。它的兴盛与微博传播平台的建立、大众碎片化时间的增加与广告 市场营销 的需求三方面密切相关。当前,微电影广告已经在世界范围内掀起了传播的热潮,各种微电影广告作品层出不穷,中国的微电影广告也在这股热潮中迎头而上,既要面临发展的机遇,也要面对发展的挑战。同时,我国广告产业的多元化发展,也促使微电影广告制作模式呈现多元化发展,其他形式的网络广告也随着微电影广告的传播大量涌现,他们不仅增加了微电影广告的传播力度,也丰富了网络微电影广告的传播形式与途径,成为微电影广告市场中不可忽视的力量。综上所述,本文通过细致研究国内微电影广告的发展形态,探索中国微电影广告在未来的发展方向。本文首先对微电影广告的形成背景进行深入分析,进而对其概念进行学术的梳理,并在概念的基础上对微电影广告及其相关产业进行论述,最后通过深入分析两年多来微电影广告在发展过程中形成的优势与不足,探讨中国网络微电影广告的未来发展,以期能为其未来的发展提供一个科学合理的借鉴。
微电影论文范文二：微电影在商业广告中的应用
摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。
关键词：微电影广告; 碎片化时间; 草根; 整合营销传播
前言
经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影才慢慢发展起来，微电影的发展和网络视频、网络电影等有着极为密切的关联，可以说，网络视频和网络电影是微电影发展的前身，微电影是对网络视频、网络电影的延伸、突破。而微电影广告诞生于微电影，是一种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破，在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、创新。由于微电影广告属于新事物，目前业界尚未有统一的定义。
微电影广告虽然属于新事物，但是一诞生就受到广告主与消费者的亲睐。国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销，比如凯迪拉克、Jeep、巨人网络、三星、佳能、桔子水晶酒店等，并迅速得到网络受众的极大欢迎。点击率、转发率均超出想象，涉及行业之广、受欢迎程度之大，无不让人看到微电影广告强大的生命力。
一、微电影广告诞生与发展的原因
微电影广告的诞生与发展并非一朝一夕，是经过漫长的过程。有我国关于广告的新法律法规因素的影响，也有网络时代因素的影响，但是总的来说，影响最大的应当是消费者因素。由于，消费者之前被动接受广告信息，产生了审美疲劳，并对传统商业广告具有一定的抵制心理，广告主一直在寻找一个新颖的广告形式，使得广告信息能够被消费者所认知、接受。微电影广告正是迎合了广告主的需求。
(一)我国广告法律法规的影响
我国关于广告的法律法规——《广播电视广告播出管理办法》，对我国广告行业在创作与播出方面有着极大的影响。比如第十五条：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台于11:00-13:00时间段、电视台于19:00-21:00时间段，商业广告的播出时间不可超出18分钟等。我国广告法律法规的不断完善，对传统形式的电视广告造成了极大的限制。
(二)碎片化时间的影响
所谓碎片化时间指的是人们在日常生活当中，例如购物、搭车、上下班等，所花费的“等待”时间(购物付款时需要排队、搭车的时候需要等车、上下班的时候需要等电梯等等)。碎片化时间下的人们的完整时间经常会被偶然或者必然的“等待”时间所分割，如何打发碎片化时间成为人们日常生活当中所关注的问题。微电影广告正是人们打发碎片化时间的一个良好选择。人们可以在“等待”时间中，拿出手机登录视频网站进行观看，也能够在微博当中进行转发、分享、观看。微电影广告时长较短、富有故事性等特征，符合人们打发碎片化时间的需求。
(三)网络时代的影响
网络技术 的进步和庞大的网民数量是微电影广告诞生、发展的重要前提。根据统计，到2011年12月底，我国网民的数量有5.13亿之多。(如图1所示)。同时，由于Wi-Fi的网络、3G以及4G移动网络的普及，使得手持数码设备在线观看视频成为现实，随着手持数码多媒体设备的日新月异，使得我们能够在网络时代下享受数量、质量都可观的影音娱乐。网络时代下，主要有以下几个方面促进微电影广告的发展：(1)掌中视频播放设备的普及。掌中视频播放设备主要有：手机、PSP和平板电脑等。这些设备的普及，使得我们可以在闲暇的时间，不受地点困扰观看自己喜爱的视频，符合碎片化时代下，消费者打发碎片化时间的要求;(2)网络速度的提升。视频(特别是在线视频)需要较高的宽带支持，才能够实现流畅的播放目的，因此，网络速度是微电影广告播发的制约因素之一。但是随着3G移动网络的普及，4G无线传输技术的迎头赶上，网络速度得到极大的提升，从而解决了用户观看微电影广告由于网络速度因素导致的卡顿与画面粗糙等难题;(3)视频网站与应用商城的快速发展。最近几年，我国视频网站和应用商城快速发展，较为出名的有：优酷网、激动网和土豆网等;应用商城有：QQ视频、PPS、迅雷看看和奇艺视频等。视频网站和应用商城的快速发展，使得微电影广告的传播阵地进一步扩大化，能够在更广泛受众中进行传播。
(四)著名导演、明星和草根的大力推动
微电影广告的发展不能够忽视中国影视圈的著名导演、明星等群体的推动，比如著名导演姜文、罗立言等，明星莫文蔚、吴彦祖、周迅等。同时草根群体对微电影广告的推动力也是不可忽视的，正是草根群体对微电影广告的极大关注、热情参与、大量转载才使得微电影广告更具有传播价值，吸引更多的广告主加入拍摄微电影广告的阵营。
二、微电影广告的特点
微电影广告正是具有跌宕起伏的叙事、淡化产品，突出品牌、淡化广告、突出电影以及注重深度，不以长度取胜等特点，才让更多受众接纳，让更多的广告主参与其中。
(一)跌宕起伏的叙事特点
在微电影中，为了网络观众的迅速接受，大部分选择了跌宕起伏的叙事特点，在开端——发展——高潮——结局这个普传统的叙事结构中嵌套进去了几个重要事件的镶嵌式结构，而且，开端与结局被无限压缩，发展甚至被省略，即一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。因此其中一个重要的前提就是，导演预设广大观众是熟知影片中所展现的语境的，比如《一触即发》的剧情就类似好莱坞的警匪片，动作部分和追逐戏——高潮，几乎占了影片内容的全部，打斗跳伞，追逐爆破，执行任务的男主角与神秘黑衣人展开一场殊死较量，在助手与座驾的协助下，男主角杀出重围，化险为夷。因此我们可以看到，微电影的叙事策略是将观众最感兴趣的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的快速共鸣。这是传统电视广告所缺失的元素。
(二)淡化产品，突出品牌
品牌是决定企业能否在激烈的市场竞争中处于不败之地的重要因素之一，也是决定企业能否坚持可持续发展的重要依据之一。由于微电影广告注重的是广告信息在消费受众中的“软传播”，若注重产品便显得过于生硬，同传统广告并无差别，所以微电影广告应当具有“淡化产品，突出品牌”的表现特点。
令企业的品牌内涵通过微电影广告传播去感动消费者，直至对社会产生良好的影响，不再是之前传统广告对自我产品进行标榜，从而让人觉得生硬、无法接受。这也是微电影广告与传统电视广告、网络视频广告主要差别之一。电视广告、网络广告通常侧重宣传产品信息，这是由于这两类广告属于硬广，强制受众进行观看，而微电影广告更多的是受众主动关注、欣赏的，具有传播持续性。淡化产品，突出品牌才更具有宣传价值。例如尊尼获加在微电影广告《路语》中，拒绝在微电影广告中植入其产品，只是向消费者呈现少量的文案(如：“尊尼获加呈献”和“keep walking”等。)倘若只表面地看微电影剧情，是无法让人联想到苏格兰威士忌的，但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数的消费者。尊尼获加于其微电影广告《路语》当中，把其品牌文化、品牌理念很好地释放出来、传达给受众，代表着其目标消费群体——成功人士的生活方式、消费文化。让消费者对其品牌内涵产生了心灵的触动，这是微电影广告品牌营销的成功之处。
(三)淡化广告，突出电影
由于微电影刮起的潮流风，微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。碎片化时代下的受众已经被广告味十足的传统广告轰炸多年，因此，微电影广告必须另辟蹊径，淡化广告味在微电影广告中的分量，更多地用电影情节去感染受众，令受众不对其产生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告，这也要求微电影广告必须突出电影元素，特别是要求情节具备紧凑性、合理性和吸引性。例如，路虎的连载式动漫微电影广告《极光之城》。总共有八集，平均每周播出一集。该部微电影广告使用漫画和实景相互融合的风格，每一集都留下一个悬念，下一集再解除悬念。这一系列微电影广告，情节紧凑、悬疑、引人关注，场景紧张、刺激。整个系列广告片看不出一丝广告的痕迹，俨然就是一部动作悬疑大片，获得受众的极大关注。
(四)注重微电影广告的深度，不以长度取胜
在中国文学界有个说法：长文好作，短诗难赋。微电影广告也是如此，特别是随着3G手机用户数量的急剧上升，微电影广告通常是在其移动状态下，短时间内才会被观看。这就要求微电影制造商应当注重微电影广告的深度，时间太长的微电影广告是无法脱颖而出的，微电影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻。例如较为出名的微电影广告：凯迪拉克的《一触即发》时长94秒，《66号公路》时长90秒;佳能的《leave me》时长180秒;桔子水晶酒店12星座微电影广告时长均在76秒-143秒之间，最短的为系列二《闷骚天蝎男爆笑开房记》，时长76秒，最长为系列八《最刻板魔蝎男开房记》，时长143秒等等。由此可见，微电影广告追求的是在最短时间内将一个品牌故事讲给消费者听，整体显得短小精悍，并不拖泥带水。
三、微电影广告的优势与劣势
(一)微电影广告的优势
1.低成本，短周期
微电影广告之所以受到极大追捧，一方面是微电影广告传播效果与长期的经济效益，还有更重要的是其成本比较低，而且制作周期比较短。例如桔子酒店集团在2010年底，模仿当时热播的电影《让子弹飞》，推出诠释桔子酒店品牌的微电影广告《让火车叫》，成本花了3万多，用时不到一周。后期也只是在一个粉丝量较大的私人微博上首发，并得到网友的热捧与转发。一周内播放量达到40万，转发量超过了1万，获得极大的效果。速度之快，价格之低是任何广告形式所无法比拟的。尝到甜头的桔子酒店集团，在2011年初决定加大微电影广告的投入。至5月底，“桔子水晶星座微电影系列”全部拍摄完毕，并以每周一部的速度于各大微薄、门户网站与视频网站上播放，总花费只有100多万。这比植入式广告、电视广告和视频广告的投入都低。
2.制作精良，目标明确
由于微电影广告播放时间短，投入较少的物力与人力，所以，导演与制作团队便会投入更多的精力，以求在最短的时间内，展现给受众最美好的一面。微电影广告之所以具有受众目标明确的原因，主要是其为广告主量身定做。不管是诠释品牌，还是对微电影广告的内容的剧本进行编写、制作，以及到微电影广告的传播方案等环节，都要求按照广告主的需求进行定制。微电影广告讲究除了精彩的故事内容足以吸引受众，并让他们进行二次传播的同时，也要求能在故事里面能够自然地体现出广告主品牌的理念与价值等。由于微电影广告目标明确，因此一经播出，便能够将广告主所想传播的内容、理念等元素传递给目标受众。
3.受众群体具有广泛性与互动性
由于科技技术的进步与普及，互联网成为人们日常生活当中普遍存在的一部分，传统大众媒体对消费者的捆绑性越来越弱。随着互联网普遍的进入人们的日常生活，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。根据统计，到2011年12月末，我国网民数量有5.13亿之多。网络媒体的受众群体除了具有广泛性外，也体现出其具有较强的互动性、参与性，这是传统媒体无法比拟的。在微电影广告当中，受众在了解广告所诠释的品牌理念的同时，还能够第一时间根据自己观后的体会与广告主进行互动，在这过程当中，能够让受众更好地理解品牌理念，继而接受品牌的价值，成为品牌的粉丝。
4.微电影广告传播具有灵活性、多样性与整体性
从传播学的角度来看，微电影广告相对于传统的电影与广告来说是一种新颖的生成、传播的模式，从制作至播放、从传播主体至传播方式、传播 渠道 ，微电影广告的传播节点都是对传统电影和广告传播的颠覆，继而改变受众对于电影和广告认识的思维定式。
(1)传播具有灵活性
微电影广告与传统的电视广告同为视听广告，但是微电影广告的传播载体比电视广告还要丰富。微电影广告的传播载体是以网络、手机等为传播媒介，以电影作为传播形式，其传播更为灵活。随着web3.0时代的带来，网络媒体和传统媒体相比，其信息的传播具有交互性与针对性等优势。网络视听随着科技的发展与使用群体的上升，正逐渐成为主流，微电影和微电影广告为代表的“微视听”更是得到受众的极大欢迎。例如佳能的微电影广告《看球记》于正式发布前三天中，就有1000多万的点击率。这是传统的电视广告所无法媲美的，传统广告由于只在电视、楼宇视频广告和车载视频广告上进行传播，消费者并无法对其进行主动搜索，而且传统电视广告的播出时长有严格的限制(一般为15秒、30秒、45秒、60秒等)，微电影广告则显得比较自由，受众喜欢看到哪任凭自己选择。
微电影广告之所以能够超越传统的网络广告形式，受到门户网站、视频网站以及广告商等的亲睐，是由于其披上了微电影的外衣，更加容易被受众所接受。于多种网络广告形式当中，网络视频广告和与微电影广告共同点较多，但是网络视频广告的传播内容多是为了产品短期的促销或者新品上市之前的宣传，会随着时间的推移、下架，而被受众所忘记，但是微电影广告的传播内容并不直接地体现、推销产品，更为主要的是为了传播企业的品牌。而决定微电影广告能从众多网络广告形式当中脱颖而出，是其能很好地将艺术价值与商业价值结合一起，是具有版权的小电影。这也决定其传播时间更为灵活，且传播影响力更为持久。
(2)传播具有多样性
微电影广告的主要特征便是其传播渠道具有多样性，除了传统的电视和网络等传播渠道外，还能够在3G手机、移动电视以及楼宇电视广告以及PSP等传播渠道上进行传播。受众除了可以在门户网站和视频网站等媒介上观看微电影广告,还能够用手机访问WAP网站、手机客户端上观看;受众在外出的时候能够通过公交移动电视、楼宇电视广告以及自身携带的PSP等观看微电影广告;与此同时，微电影广告还能够在传统电视和网络等传统媒介上进行播放。微电影广告传播渠道的多样性是传统广告所无法比拟的。
(3)传播具有整体性
草根群体的参与和推动，是微电影兴起的主要原因之一。由于微电影的拍摄技术门槛较低和低成本等原因，因此普通人也能够参与，草根群体若是感兴趣，便可进行自导自演，草根一族拍摄并上传到网络上的微电影，一部分会受到网上冲浪者的追捧与转载，广告商正是看中了微电影被高度关注和疯狂转发所产生的传播效果与长期的经济效益。
微电影由于草根群体的主动介入，使得微电影广告不单是一部广告片，它是属于一种全新的营销方法。微电影广告在传播过程当中，以内容营销为主导、借助事件营销和利用病毒营销方式进行传播，整个传播过程显得更有整体性。例如佳能的《看球记》，正是利用佳能公司、电影导演姜文作为前期宣传的噱头，在微电影广告的拍摄过程当中，在网络各大新闻网站、论坛上发布其拍摄新闻、拍摄花絮，投入大量的广告软文，并邀请电视节目栏目、电影频道对其进行 报告 ，后期还举行盛大的新闻发布会等等，将整个拍摄过程变成一些列的新闻事件进行传播。正是在这种轰炸性的宣传下，才能最大限度地激发受众的好奇心，吸引受众进行关注与观看。即使后来，受众观看微电影广告的时候，在片头上发现“此影片全部由佳能拍摄器材拍摄完成”具有明显性的广告字眼，而且微电影广告的片尾还是佳能的广告语、十多秒的广告的时候，才发现这原本是一则广告。但是，受众并没有对其产生反感，仍然将其当做一部具有艺术价值的微电影来欣赏。
这说明，受众观看微电影广告，更多以欣赏微电影的态度进行观看的，对于微电影中的广告宣传是有意无意地进行接受。但是电视广告与网络视频广告，广告痕迹很明显，属于硬广告，受众容易产生抵触的情绪。当新闻事件得到受众的关注，微电影广告传播的内容引起受众的共鸣，加上网络媒体具有相连性，网友便会进行自动转发，使得微电影广告得到继续传播的机会，在网友的圈子上得到进一步扩散，起到病毒营销的良好效果。
(二)微电影广告的劣势
1.微电影广告传播效果受到地区网络普及率的限制
2. 微电影广告传播效果对老少群体不佳
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经济全球化时代学生爱国主义教育的研究 爱国主义是一个历史范畴,随着时代的变迁,有不同的内涵和要求｡当今时代,爱国主义教育最显著的背景是经济全球化,在日趋激烈的国际竞争中,中国正面临着越来越多的内外压力和忧患｡因此,学校教育工作者必须以一种全新的观念和思维去思考经济全球化时代的爱国主义教育,积极应对经济全球化带来的挑战,大力弘扬爱国主义,不断创新和拓展爱国主义内容,切实增强爱国主义教育的实效｡ 一､经济全球化对学校爱国主义教育的影响和挑战 1.“地球村”意识淡化了学生的民族国家观念 经济全球化的迅速发展,加速了商品､资本､技术､信息等生产要素在全球范围内自由流动和优化配置,使各国经济相互依存度不断加深｡商品的运动､资本的流动､信息技术､跨国公司等因素超越了民族国家的界限,挑战了国家主权,传统的边界正在变得模糊｡同时,由经济全球化而发展起来的通信､传媒､科技和文化传播的全球化,对人们的思想观念和价值观产生了巨大的影响｡正是在这种背景下,西方发达国家大肆鼓吹“民族国家过时论”､“国家主权过时论”“人权高于主权”｡当代学生主体意识强,思维活跃,喜欢用自己的观点衡量是非,对新思潮､新理论抱有浓厚兴趣,特别容易为这些所谓的新观念､新思潮所吸引,这在一定程度上淡化了他们的民族国家意识和爱国主义情感｡ 2.理性精神的弱化对爱国主义的冲击 经济全球化进程中西方强势文化输出必然带来西方价值观念,西方发达国家竭力宣扬腐朽的资产阶级人生观､价值观和生活方式,宣扬个人主义､拜金主义和享受主义,片面强调个人利益和个人人权,认为人生如梦,应及时行乐,忽视､贬低甚至无视社会整体利益和他人利益｡同时信息技术､互联网络的高度发展,人类逐渐陷入网络化的社会生活中,在信息时代的浪潮下随波逐流,每个人都成了网络之上的“结”,一些人无法对周围的环境和自身的价值作科学和理性的思考,追逐感官愉悦在很大程度上左右了他们的信仰｡ 3.西方意识形态渗透对爱国主义的冲击 新中国成立以来,以美国为首的西方敌对势力从未放弃过对我国进行意识形态的渗透,而经济全球化浪潮又给其提供了可乘之机,它们运用高科技传媒手段,以各种商业文化､影视文学或互联网络为载体,通过各种渠道,输出西方的民主政治､生活方式和文化价值观念,不断鼓吹“政治多元化､经济私有化､军队非党化､领土分治化､生活西方化”｡这种以“西化”､“分化”为目的的异质思想文化渗透在一定程度上削弱了中华民族的向心力､凝聚力,对我国政治安全的影响是巨大的｡ 二､经济全球化时代爱国主义教育的内容创新 1.民族国家意识与全球意识的统一 经济全球化使各民族国家的共同利益日益增加,出现了“你中有我,我中有你”､“一荣俱荣,一损俱损”的利益交互重合的状态｡在经济全球化背景下,民族国家意识和全球意识是统一的｡但是,经济全球化并不等于世界经济､政治及意识形态的一体化,相反各国在经济､政治､文化等领域矛盾冲突更加尖锐｡发达资本主义国家采取各种手段和方式对发展中国家进行意识形态渗透,输出西方的民主政治､生活方式和文化价值观念,实施“西化”､“分化”的政治战略,大肆宣扬“民族国家过时论”､“国家主权过时论”“人权高于主权”,并把发展中国家倡导的爱国主义讥讽为“极端民族主义”｡其实质就是要淡化国家主权的神圣性,淡化人们的民族国家意识和爱国主义观念,为资本在全球扩张扫除障碍,为在全球推广西方政治社会制度和价值观念制造舆论,为在全球获得更多的经济､政治利益服务｡因此,经济全球化和一体化的发展,世界并没有成为“地球村”,人们也未成为没有国籍的“世界公民”,相反,各国在国家利益､国家主权､国家安全､道德文化以及价值观等问题上矛盾冲突更加尖锐｡所以,经济全球化条件形势下,讲爱国主义是必要的｡总之,经济全球化时代,我国人民尤其是当代学生,既要具有全球意识,更要具有民族国家意识｡ 2.个体发展与国家利益的统一 经济全球化和市场经济时代,人们的主体意识开始觉醒,个性得到前所未有的解放,它摆脱了人身依附条件下只有义务而无权利的“臣民”时代,走入了“公民”社会｡经济全球化意味着生产要素在全球范围内自由流动和最优化配置,寻求最大的市场,以获得最丰厚的经济利益｡人们这种逐利行为一方面促进了经济的发展,另一方面又衍生出种种罪恶:贪污腐败,损人利己,诚信危机等等,物质世界的增殖与精神世界的贬值成正比｡在这样的环境中,个人也要去寻求机遇,开发潜能､发挥才智,实现自我价值的最大化,人们的这种自我中心意识弱化了民族责任意识｡目前很多学生一切以自我为中心,以金钱的多少作为衡量个人成功的标准,国家､民族意识淡薄,只知索取,不知奉献,缺乏对国家对民族起码的责任感｡事实上,国家的发展与个人价值的实现是不可分割的｡爱国主义教育要与学生的个人发展相结合｡只有把个人的发展与国家的命运前途紧密地联系起来,才能最大限度地实现人生价值｡振兴中华是每个学生义不容辞的责任｡ 3.爱国主义与忧患意识的统一 经济全球化是在西方发达国家主导下进行的,中国是发展中的社会主义大国,由于对国际惯例和“游戏规则”缺乏适应性与应变能力,又因社会制度的不同,在经济全球化进程中处于更加不利的地位｡中国加入WTO后,西方国家对我国加紧推行“西化”､“分化”战略,利用一切机会,通过贸易､投资､旅游以及信息战等途径和手段,在政治､宗教､经济､科技､文化等各个领域加紧对我国进行渗透活动｡在经济全球化进程中,中国正面临比20世纪90年代更为复杂的国际局势和安全环境｡严峻的国际局势和安全环境,决不允许我们淡化民族国家意识和爱国主义精神｡如果学生缺乏忧患意识,未来的结局一定是可悲的｡生于忧患,死于安乐,只有将忧患意识与爱国主义教育相结合,才能使当代学生认清中国在国际社会中所处的形势和地位,增强民族危机感和责任感,树立强烈的民族复兴情感,自觉地把自己的学习､工作､活动与国家发展､民族振兴的宏伟大业联系起来,真正地把爱国之情转化为报效祖国的具体行动｡ 4.爱国主义与弘扬民族优秀文化的统一 民族文化是民族､国家生存与发展的前提和条件｡民族文化的生存状态不仅积淀着一个民族和国家过去的全部文化创造和文明成果,而且还蕴涵着它走向未来的一切可持续发展的文化基因,各国在经济全球化中的成败得失与其民族文化发展状况息息相关｡在经济全球化背景下,民族文化教育更凸显其重要性和紧迫性｡经济全球化为西方发达国家的文化殖民提供了新的途径和手段,如英语的普遍使用,使人们习惯于在西方文化背景下思考问题;部分学生崇尚西方文化,认为只有现代西方文明才是先进的文明,代表着人类发展的方向,而中国传统文化是过时的,落后于时代要求的,对西方文化趋之若骛,民族虚无主义心态严重｡我国是在生产力总体水平处于落后状态下融入经济全球化的,弘扬民族优秀文化,弘扬中华民族爱国主义精神和自强不息的奋斗精神,对于增强全民族的凝聚力,实现中华民族的伟大复兴有着十分重要的意义｡学校要把弘扬民族优秀文化与爱国主义教育相结合,着力培养当代学生对民族文化的认同感和归属感｡一是要教育学生正确对待中国传统文化｡学校要充分发挥作为先进文化主要阵地的作用,以科学的理论武装学生,以优秀传统文化滋养学生,以文艺精品感染学生,以形式多样的校园文化充实学生,以自然科学的有效资源教育学生,使学生树立对中国传统文化的认同感和归属感｡二是要教育学生以宽容､自信的态度对待外国文化｡学校应通过开设西方文化､西方文学､历史､哲学､艺术等的相关课程,介绍西方文化的基本知识,使学生理性地对待西方文化,区分西方文化的精华和糟粕,真正地借鉴､吸收其中的科学成分｡只有这样,才能使建立在先进文化基础上的国家利益得以实现,才能使传统文化发扬光大｡ 5.爱国主义与社会主义的统一 热爱社会主义是当代爱国主义的基本内涵｡爱国主义旨在弘扬中华民族的爱国主义传统美德以求得祖国的自强和日益昌盛;社会主义致力于发展生产力,增强我国的经济实力,目的是为了国富民强,让人民过上富足生活,二者殊途同归,本质一致,热爱社会主义是当代爱国主义的应有之义｡有人囿于发达资本主义国家眼前的繁荣,认为资本主义制度是人类终极的社会制度,经济全球化的结果将是资本主义的全球化｡其实,这是一种政治上的短见｡一种存在着自身不可克服的对抗性矛盾的生产方式和社会制度,一种不断地制造着危机､冲突和灾难的生产方式和社会制度,一种以攫取财富为唯一目标的唯利是图的生产方式和社会制度,一种把少数人和少数国家的富裕发达建立在大多数人和大多数国家的贫困落后之上的生产方式和社会制度,一种在生产着财富的同时也生产着贪婪､腐败和不公正的生产方式和社会制度,是注定没有前途的｡历史和现实雄辩地说明:只有社会主义才能救中国,才能发展中国,要振兴中华必须走有中国特色的社会主义道路｡经济全球化是在西方发达国家主导下进行,走资本主义道路,依附于西方经济不仅不会真正改变我国的落后面貌,反而会使我国丧失自主发展的条件和可能,有中国特色的社会主义是对西方主导的经济全球化进程的最有力挑战,是实现中华民族伟大复兴的必由之路｡因此,学校要把社会主义与爱国主义教育相结合,坚定当代学生的社会主义理想和信念,使他们积极投入到建设有中国特色社会主义的伟大实践中｡
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