游戏运营与社群的关系研究论文

为了更好的剖析问题，我将从下面的10个角度展开，部分存在少量内容重合。 网络游戏总是给人虚幻的感觉，我们如何才能让玩家在游戏中获得友谊？游戏是如何让玩家产生真实的他们需求的社群体验的？王国纪元打造的是一个全球同服的社群概念。其对话主要分为：世界频道，工会频道，玩家私信，工会邮件，（王国公告）。为了形成社群最简单和最基础的当然就是让玩家可以不受限制的说话。 人与人之间的对话触发往往是存在一系列社交原因的。与你交谈的对象也往往是各种各样的人群。在王国纪元中，交谈对象包括工会成员，其他工会的成员，与你发生战争或利益冲突的其他玩家，其他国家的玩家。但是交谈的对象往往取决于你们交谈的内容，为何交谈就显得更加重要。当游戏具备了一系列的聊天方式之后，我们就会思考玩家都会因为什么而交谈，什么样的对话只能在这个游戏中完成，什么样的对话会被传递到线下的社交软件上。 如游戏的策略深度，已经各种活动的奖励机制。玩家往往对于如何变强已经如何获得更多的奖励会更感兴趣。但这其实并不是一个良好社群最重要的谈论内容，即使这部分内容在一定时间发挥了非常重要的作用。所以不妨考虑设置一些事件让玩家主动参与对话，这种事件类似月循环的开放，可以维持一定的世界频道社交。 例如王国纪元中的世界奖励BOSS设计。BOSS出现时往往很多玩家就会在世界频道询问BOSS坐标。各个语言都有，当然皮一点的玩家总是喜欢发一些虚假坐标。玩家形成游戏友谊大致可以分为两类：第一类是工会友谊，第二类是个人游戏时所结识的其他玩家。不同人也会对不同的友谊产生兴趣。友谊往往也是一个循序渐进的过程，而在王国纪元中，坚固的社群友谊往往出现在工会管理层，以及各个工会管理层之间。后面的篇幅还会涉及到更具体的社交内容，先不在此赘述。 矛盾从产生到结束往往都伴随着个人情感，而这整个过程都是形成友谊，形成坚固社群的良好催化剂。也是个人认为游戏中引发玩家互动的最重要的因素。 矛盾本身并不在游戏中直接表现，但它是从游戏各个方面寻找载体来承载。 王国纪元因为是一款SLG游戏，其制造矛盾的手法相当之多。但是值得注意的是，它在矛盾的承载上是非常立体的。它通过一些资源抢夺，和领主抓捕来制造个人矛盾。通过要塞战来制造工会间的矛盾。通过跨服国战制造服务器之间所有工会的矛盾。从个人到工会再到巨大的服务器社群，如何通过矛盾来调动你的玩家是一个值得慎重思考的问题。而承载着那部分矛盾的因素往往是一些只有单方面才能获得的资源，加成，以及头衔称号之类的奖励。该游戏中最大的个人矛盾往往是自己兵力的清零以及领主的俘获，很多SLG游戏都只关注在了兵力这个部分却忽视了领主俘获所带了的更加多层次的一个矛盾感。领主的俘虏不是一种之间的资源上的损失，但是它会造成你在发展上的降速以及一定时间内的战斗力丧失。更重要的是玩家的领主被俘虏其产生的战败者的心理作用以及俘虏者在监狱中可以浏览自己抓到的俘虏，并且提出赎金。这对于玩家彼此都会创造出相比较于资源之外更加激烈的矛盾，从而促进玩家间的互动。现在的小区往往面临着整个社区，大多数人都不互相认识，导致缺少社区感的情况。传统的四合院往往是街坊邻里互相更熟知也更有社区感的建筑类型之一。部分房地产商也通过调整建筑的布局，以及打造社区文化的方式试图改变这一现状。 王国纪元，沙盘化地图给了每个玩家任意选择坐标的几乎。而在游戏中也常常可以发现大多数工会成员的城堡都是聚集在一起的。而驻守要塞的工会城堡也往往会围着要塞的草地来进行布置。这样的一个可视化的建筑模型也给了玩家更多的社群感。当你能够在游戏中创造出一种东西，它只能被固定人数的玩家拥有时，这样东西会极大地鼓励玩家团结在一起去争取。 王国纪元中，一个工会分为五个阶级。盟主为5阶，剩下的有人员管理功能的为四阶。这样的阶级划分在一定程度上也算是一个社群财产。盟主会根据玩家的忠诚度与积极度按配置R4的人员或者委派分盟的盟主。 更有财产意义的是王国纪元中的头衔系统。在定期开放的奇观争夺战后。获胜方的工会将有会获得分配头衔的权利例如国王，王后。不同的头衔有不同的加成，例如建筑师它的加成是建筑时间缩短10%。还有负面的头衔，例如重刑犯，奸细，小丑等等。这个头衔的支配系统往往是更另玩家所向往的。很多SLG游戏可以制造工会战斗，但是却往往忽视了一个宝贵的社群财产。在现实生活中也好，还是在多人游戏中，自我的表达都是非常重要的。王国纪元中的工会往往会让自己的所有成员拥有同一个“姓氏”，例如我之前的工会，姓氏就是TBG。自己的昵称往往是姓氏+自取的nickname。但个人觉得在表达自我方面王国纪元做的还是略有欠缺。例如真龙霸业和三国群英传中，玩家可以自己编辑自己的旗号以及一句个性签名。 一个有着良好社群文化的游戏要面临的很重要的一个问题就是如何支持不同类型和层次的玩家。 层次对应这一个玩家的游戏时常以及战斗力。往往可分为，菜鸟玩家，普通玩家和高级玩家。王国纪元的大多数工会会存在收人的战斗力标准。而一些大工会，其原本的工会成员都非常强大，他们往往会建立分盟，来收留低级别的普通玩家甚至菜鸟玩家。强大的工会会为他们的分盟提供保护和战斗支持，而分盟也需要负责向工会提供部分的物质支持。按类型来区分的话，王国纪元更是衍生出了很多该游戏独有的职业。 王国纪元在养成期渡过之后玩家便会进入战争期。而战争期最重要的就是兵力之间的比拼，兵力在一定程度上又会反应在资源和时间的消耗上。所有基本上所有工会都会有一到二个仓库，负责存贮资源为战斗玩家提供援助。其他工会玩家需要按工会要求定期向仓库玩家提供资源。仓库玩家本身几乎不参与任何战斗，几乎保持24小时开盾状态，它也是整个工会保护的重点。 这类玩家往往通过建造大量的高级资源建筑，以及研发内政科技来产生大量的资源。再按协定进行资源交易。 王国纪元中的野怪会掉落包括水晶，武器材料等高品质物品，每一次击杀也会在工会中产生一个宝箱。宝箱也会掉落一定的珍贵资源。所以就有了这样的一类玩家，负责组建临时工会收取入会费，俗称开车。在一定时间段内完成一定数量的野怪击杀，其他买票上车的玩家就能从工作的击杀宝箱中开取他们期待的资源。 王国纪元的游戏让休闲玩家有着很大的生存空间。同时也让小付费和零付费玩家拥有与大R抗衡的机会。这样的机会往往来自于陷阱号的养成。陷阱号通过一定策略使自己的防守战斗力远远大于进攻战斗力。会导致进攻方的大意从而在攻城中领主被俘虏并损失惨重。前面提到了矛盾的制造，制造了矛盾就必须让玩家们可以相互依靠。而依靠的过程往往就是社群被强化的过程。王国纪元中，主要体现在资源的互相补给，礼物的赠送，集结战斗，集结防守。 我们要做的其实只是提供一个环境，在这个环境中，当玩家需要别人的帮助并且很容易就开口求助，其他玩家也会很快地给予回应和帮助，那个这个社群就必然会往不断变强的道路上发展。 规则的制定往往着游戏社群的责任感。在王国纪元中有一个工会任务的活动，玩家有一定次数的任务机会，可以选择不同的任务去完成来活动联盟积分。最终的奖励会根据联盟积分多少来发放。积分越高能获得的奖励也就越多。排在活动前五的联盟会晋级更高级别的联盟活动，更高级别的活动中，玩家会有更多的任务次数，也有机会获得更多的奖励。相应的，排在倒数五位的联盟会被降级。 在一般的联盟中，盟主往往都会制定一个最低个人积分要求。没有达到的成员需要补缴资源，几乎没有怎么参与的成员会被踢出工会。 设计一个玩家之间的承诺系统也是让他们在你的游戏中源源不断保持不断活力的好方法。 活动为多方面服务，覆盖了上述的很多方面。活动需要满足几个最基本的要求：从社群开始萌芽，一直到不断的发展过程中，社群的管理都是想到重要的。 社群管理也分两类：一类是玩家内部的社群自治，一类是游戏运营的管理。 玩家的自治一定程度上取决于以上9点。而游戏运营对社群的管理也是至关重要的一点。良好的运营会打造出独特的社群文化而让你的游戏与众不同也会更有吸引力与竞争力。 其次在游戏本身上，为了管理好社群我们不仅仅要考虑玩家个体间的平衡关系，更应该考虑不同社群间的平衡，从而让整个游戏的社群氛围更加健康。

在运营的过程当中要采取这样的方式，而且也应该要有一定的灵活性，能够有更好的发展。游戏化的运营创造了特别好的价值。

通过同样的方式去做运营，这样可以提高更好的发展，也能够让游戏获得更多的关注度。可以帮助游戏带来更好的价值，可以带来更高的收入，也可以获得更高的关注量。