以盲盒为主题的论文

以潮流玩具为代表的盲盒从小众消费到如今的大众消费，这期间的转变是非常迅速的，盲盒文化仿佛一夜之间传遍了大街小巷，无论是喜爱潮流的年轻人，还是在商场中逛街的中年人，都被这盲盒的火爆场景所吸引。潮流玩具代表的其实是一种文化的流行，相比于之前的手办等玩具，盲盒又多了几分类似于抽奖的快感，这种期待感和幸运感才让盲盒彻底出圈。我认为，潮流玩具的未来发展应该与文化和艺术深度融合，这样才能够让潮流玩具的背景具有更加深厚的意义，也能够流行得更为长久，成为一种独特的文化现象。潮流玩具，体现着设计师独特的审美，当今市场上深受人们喜欢的盲盒形象，有许多都是从无到有的，设计师们根据自己的设想和大众的喜爱程度上，设计出了许多经典的形象，比如泡泡玛特品牌中的Molly，还有极光系列，这些都是深受人们喜爱的款式。我认为，爆红的潮流玩具中，有着特点和特色的是最受追捧的，比如具有中国传统宫廷特色的潮流玩具，无论是从人物的扮相还是服装的精致程度，都能体现出文化特色的潮流玩具，是卖点最强的，许多家长也同意购买这些玩具来让孩子在娱乐中增长知识。以大IP为基础打造的潮流玩具也是人们的宠儿，比如宇航员系列的摆件对于喜欢科幻的学生来说，就是不可抗拒的一种系列，还有的人痴迷于经典的动漫人物，那么这一类的玩具就是他们最经常的选择，毕竟无论选到哪个款式都不会出错，这种系列的盲盒，购买者更倾向于购买整个系列，这样就使购买的商品具有了收藏价值。无论是收藏了它们的美观的外形，还是那一份永不磨灭的情怀。在国家大力发展文创产品的条件下，潮流玩具在未来的发展潜力是无穷的，而且如今的消费群体对文创产品和精神层面的消费更加青睐。所以我希望潮流玩具能够打造出我们自己的特色，将设计的玩具背景巧妙地融合在最终的呈现上，而不要仅仅停留在一个玩具的概念中。这样才能在未来的市场上拔得头筹，创造出越来越多富有底蕴的文创产品，也会吸引越来越多的群体前来购买。

推荐宝灵局重生精灵系列潮玩，拒绝复制脸，拒绝套娃。对于消费者来讲突出个性和买的更值得，与对比买一推套娃来讲，不仅高价而且没什么创造力。都是套版样式的改变，跟艺术差很多。

而宝灵局重生精灵系列潮玩不仅每个想象不一样而且是重生灭绝的地球物种非常有意义。对于现在天气异常。全球的灾难他们家有专门的的停止战争宣扬和平的主题。带来重生的观念。而且所有的设计来自真实的知名国内外大奖艺术家。而不是一些普通的设计师冒充的所谓的艺术家没有任何作品认可的。

宝灵局重生精灵宇宙系宝贝贝贝斯

真正有创造力和艺术价值收藏独一无二的潮玩每一个有独立的故事和IP证明。

重生身份卡。生态保护的灭绝动植物的潮流玩具。

所以说最难的是原创，摒弃当下的复制脸，模式化更难。

对于重生精灵的团队做到了每一系列形象都不相同，有独特的故事和内容，

还有重生证明卡片伴随你的打开盲盒潮玩不仅仅是表面的形象吸引，

更加多了很多带给拥有者的想象空间，伴随她的证明卡片你会更加了解每个能量元素重生。

精灵的重生的故事。

非常感动诗歌的形式，他们还有复活四元素徽章和元素旗子。

潮流文化在中国发展迅速，潮玩市场规模在2019年达到了207亿元，近五年复合增长率超过了30%。目前我国潮流玩具零售市场集中度较为分散，行业龙头泡泡玛特市占率为8.5%，CR5为22.8%。

从销售渠道来看，零售门店是潮玩厂商的核心，潮玩厂商主要通过无人售货机实现门店下沉。从客群来看，年轻女性用户为潮玩行业主要目标群体。由于行业的特殊属性，优质IP目前是潮玩企业的核心竞争优势与行业的核心壁垒。

市场规模发展迅速，复合年增长率超过30%

根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，但在过去几年内得到快速发展，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元，复合年增长率为34.6%，领先于全球水平。中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升，预计中国潮流玩具零售的市场规模于2024年将达763亿元。

市场竞争格局分散

目前中国潮玩市场集中度较低，2019年行业CR5为22.8%。泡泡玛特在市场上份额占比最高，为8.5%。其他主要市场参与者为专注于IP发掘及授权的主要跨国玩具制造公司。目前泡泡玛特运营的IP一共有93个，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。

龙头企业在IP加持的背景下，通过运营优势以及丰富的线下布局经验，变现能力更强，进而吸引更多的优质IP，达到强者恒强的效果，未来潮玩市场的集中度将进一步向头部企业集中。

利用无人售货机下沉渠道

从潮玩市场商家的销售渠道来看，目前一二线线下零售门店为销售收入核心。以泡泡玛特为例，近几年对线下零售门店布局加密，保障门店较强盈利能力的同时，对公司品牌也进一步强化宣传。此外，商家还利用无人售货机方式投放到市场，实现门店下沉，泡泡玛特就通过机器人门店的方式实现线下展店。

女性消费者市场潜力最大

年轻女性群体更愿意为了造型可爱的挂饰玩偶买单，对新鲜的事物和IP接受程度更快。泡泡玛特、十二栋文化和Sonny Angel的主要目前客群都是16-28岁左右的年轻女性。酷乐潮玩、九木杂物社、19八3和IP小站等同样是以女性消费者为主力。

IP为行业核心壁垒

新企业加入潮玩领域，需要IP加持才能吸引到客源，并且IP能够为潮玩做好质量保证;此外IP也是支撑玩家购买的基础，是产生消费粘性的关键。根据CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》，有IP加持的潮玩市场份额占比更高，并且加速增长，而无IP加持的盲盒销售额迅速下降。由此可见，IP既是潮玩企业的核心竞争力也是行业的核心壁垒。

—— 以上数据来源于前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》

所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。通常而言，一个主题系列的盲盒有12个左右，而一个盲盒玩具的单价约在59-69元之间。如此算来，集齐一套12个玩具的系列，运气极好的情况下，也要花掉近千元。此外，盲盒还有固定款和隐藏款之分，隐藏款出现的概率极低。隐藏款的设定很好地抓住了消费者的心理，大家都想试试自己的运气，一旦抽中隐藏款，原本几十元的盲盒身价就会翻倍。盲盒玩偶示例，图源网络；侵删据说现在“买够100个盲盒就收手”已经与“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”，一起成为当代社会第三大经典谎言。有报道显示，盲盒俘获了大量忠粉的心，一对来自北京的夫妇，4个月花了20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家，一年花费70多万购买盲盒。2、舆情看点，来的太突然盲盒这个新潮流似乎来的有些突然，同时也来的有些疯狂。39倍的利润、小巧可爱的玩偶、比拼运气式的盲抽等等词汇一下子就吸引住了众多网友的目光，舆情在16日上午8时出现，可仅仅两小时后，舆情就来到峰值。“什么是盲盒”、“是我们老了吗”、“年轻人真有钱”，当炒盲盒的新闻传来时，网友纷纷感慨看不懂、不明白年轻人的想法，也理解不了一个玩偶为什么年轻人会花费单价60元左右，一套价值在1200元左右的价格去收藏，更是为年轻的朋友这种选择感到疯狂，而热爱盲盒的网友则是解释到这是自我的一种兴趣爱好。盲盒经济突然崛起，一切都来的太突然，网友如此，媒体同样也是如此。在选择报道盲盒经济的崛起时，媒体也是着重报道近40倍的利润额差价，深入点的报道则是集中在盲盒经济之后的公司状况调查。3、炒鞋又炒盲盒，为什么它是潮流？为什么盲盒突然成为了年轻人新的潮流，它的受众全体是谁？商家、民众又该如何去正视这种现象？谁是盲盒经济受众？天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。二次元正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，且已成为撬动他们买单的情感主因。有价值的东西千千万万，为何这群年轻人就如此热衷于盲盒呢？果壳网文章《盲盒这种收智商税的东西，我怎么可能买呢？真香！》解释了用户群体为什么对盲盒这么热衷的原因，其一，盲盒单价低，相对于影视手办起码上百的价格，盲盒只需要50元就可以拿下，即保证了玩家与IP角色的联系，又减轻了玩家的负担，其二，赌博式的抽奖，当不确定性带来的不悦，转变为确定性结果带来的满足感时，消费者的心理感觉便会变好，甚至会促进消费增加。其三，收集式行为会增加用户购买乐趣，收集完成之后有成事圆满的“安全感”，为个体的自我定义提供了一个方法。而当盲盒群体聚集在一起，会使其行为具有社交价值。盲盒经济如何运行？国泰君安证券研究发文《盲盒经济：好奇不仅害死猫还能掏空你的钱包》写道盲盒经济有完整的产业链，上游负责IP设计，商家一般与既有热门电影、动漫、游戏等热门IP联名，激发IP粉丝热情，释放变现活力；此外还签署原创设计师，通过获得独家代理自主开发IP衍生品和拓展授权市场。中游负责与无人零售完美契合，在线上开淘宝店玩双11、找视频博主做推广；线下，商家通过零售门店、无人售货机等传统形式，也通过玩具展览等方式扩大影响实现营销。下游有专门的交易平台和改装服务，除了专业的闲鱼等平台交易之外，为玩偶改装也是一大利润来源。玩家可以通过“改娃”，捏制、改色、拼合，获得一款独一无二的玩偶。目前市场上的盲盒改娃价格多在150-700元之间。大部分女生会改成马卡龙色或粉嫩色，换色之后价格直升。是下一代新的潮流吗？新京报文章《“盲盒经济”火爆，但年轻人消费别盲目》写道，如果从纯市场的角度看，作为一种由来已久的商业模式，买卖双方自由交易，并无不妥。但其中的一些问题仍然值得留意。盲盒经济源于赌徒心理，相对于彩票，它又是个高度不透明、信息极为不对称的行业。售卖盲盒的商家，是否放大了“中奖”概率，变相诱导购买？那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传，留下消费陷阱？另一方面，盲盒经济带火了二手交易，一些拆出来的经典、限量款玩偶，在二手交易平台上价格暴涨，溢价甚至达到三四十倍。其火爆行情，到底是真实供需关系的结果，还是有商家投机炒作的因素，对盲盒玩家来说会很难判断，市场高度不透明。盲盒经济的受众，很多都是涉世未深的未成年人，他们对市场风险的识别能力相对较低。因此，在被刻意夸大的“中奖”概率吸引，不断投入金钱去购买盲盒，以博得心仪的玩偶，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，认为可以保值升值，都可能成为被套路收割的对象。

第一个是说，自己给不如自己的人打工，太跌身价，第二个是指这学长大材小用，还有点不思进取的意思，表现了作者自己感觉有学位有才能的，不愿意放低身价的狭隘思想

盲盒经济就是网红经济，而网红经济又是一种社会现象，以红人的品味和眼光为主导，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的过程。数据显示，盲盒的核心消费者是一线及新一线的年轻女性占比63%，年龄在18-34岁的占比75%，当然她们就是我们所说的经济能力强、消费水平高且有自己消费观的z世代。Z世代的女性他们对于新鲜事物的接受力更强，兴趣也很广泛，所以这就决定了她们在购物中更会为了兴趣而买单。正所谓“三个女人一台戏”，当一群盲盒爱好者聚集在一起的时候独特的圈层文化就会形成。同时要提醒一下盲盒的消费者，要理性消费、量力而行，不要过分沉迷，要有边界、有底线，不能误入“盲”途。唯有这样盲盒才能遵循着健康发展的轨道继续火下去。希望盲盒能给所有喜爱盲盒的小伙伴们增添不同的乐趣，保护住童心与好奇心，给每个人的生活赋予更多的生活意义。

所谓盲盒，就是你不知道里面有什么东西，人往往被神秘的东西所吸引，越是想探究越想要去买，这种神秘的感觉会让消费者一个接一个地买，这也是为什么盲盒如此受众的原因