1998年花花公子杂志

昨天，《花花公子》（Playboy）创始人休·赫夫纳（Hugh Hefner）去世！一生风流，自称与2000多名女子有过关系的他，享年91岁！ 一、史上最色的老流氓，曾是纯情老处男！ 赫老爷其实很传统，他守了22年的处男身，只想留给新婚之夜。结果，那一夜，妻子却不是第一次，着实伤透了他的心。 1959年，赫老爷受不鸟离婚了。从此，再也不为谁守身如玉了。他开始了左搂右抱的混乱人生。 二、27岁文青创业，8600块创造的商业帝国！ 赫夫纳1926年，生于美国伊利诺伊州芝加哥，出身于十分贫穷保守的清教徒家庭。 在西北大学读书时，他就给《伊利诺伊日报》画过插图，给幽默杂志《夏福特》做过编辑，还做过广告文案和人力经理。为他后来从事杂志的出版运营打下了坚实的基础。 1949年，赫夫纳大学毕业，毕业论文就是关于男性性学的研究。之后，他开始为《君子》杂志做广告文案。 这时，他发现了一片蓝海：战后的美国，保守得令人窒息。男性杂志关注的只是户外钓鱼和打猎。 于是毕业4年后，1953年，27岁的赫夫纳筹集了8000美元，又把 家里的家具抵押给银行，贷款600美金。创办了第一期《花花公子》杂志。 仅有44页，因为赫夫纳也不知道能否接着做下去，封面上并没有印出版日期，而且一共只出了54000份。每份售价50美分，没想到大获成功， 狂卖53991份 。 之后不到两年，发行量飙升40万份，到1972年月发行量高达700万份。 从月销700万册的杂志切入，花花公子逐渐拓展为拥有电视综艺节目《花花公子阁楼》、花花公子网站、《邻家女孩》真人秀、视频游戏、花花公子电影公司、花花公子俱乐部、花花公子旅店，花花公子赌馆等跨国集团。 作为世界上销量最好的男性杂志，《花花公子》杂志在全世界19个国家出版发行，拥有18种版本，1.13亿有线电视在每天收看花花公子节目，全球50个国家拥有合作伙伴。 兔头标志成为全世界最有名的商标之一，也是美国文化的象征之一。 三、色情只是头菜，《Playboy》其实是一本严肃的文学杂志 花花公子到底是谁？ 在创刊词上，赫夫纳对‘花花公子’做出定义： “花花公子，并不是颓废的享乐主义者，而是不把生活当做仅仅是一串心酸和眼泪的人。我们每个人都是人世间之匆匆过客，娱乐和享乐是好事情。 花花公子代表的是具有某种致命吸引力的品质，视生命为幸福时光，能从工作中找到真爱，具有摆脱困境的能力、具有鉴赏力和行动力、具有高生活品味和健康生活方式的男性 。” 《花花公子》是不是《阁楼》杂志？ 赫夫纳绝对不承认自己做的是性爱杂志。用赫夫纳的话说：“如果我们像《阁楼》一样的纯性爱杂志，早就倒闭了”。 赫夫纳以超乎想象的高稿酬约请一线名家撰稿。赫老爷每篇甚至付出高达25000美元的稿酬。 海明威、列侬、 安迪·沃霍尔、纳博科夫、博尔赫斯、约翰·厄普 代克等数十位在《花花公子》上发表过文章的名家， 足以组织起一支当代文学名家的梦之队。 他邀请萨特、达利、纳博科夫、卡斯特罗、吉米卡特等一流人物都接受过《花花公子》的专访。 《花花公子》的访谈名单也从总统到最坏的恶棍，无所不包。 该杂志还雇用知名作者来采访名人，比如聘用美国著名黑人寻根小说《根》的作者亚历克斯·哈利采访爵士乐大师迈尔斯·戴维斯。 最具关怀的是刊登披头士乐队主唱约翰·列侬接受的最后一次访谈、以列侬和小野洋子访谈为主要内容的那期杂志，在列侬遇刺当晚上市。 王朔在一篇文章中透露，他曾经想《花花公子》投稿，但被退回，《花花公子》给出的理由是“ 他写的东西太色情，《花花公子》受不鸟 ”。 王朔说 :“我才知道《花花公子》其实反映的是非常严肃的人的需要和欲望。” 所有当有人说自己看《花花公子》，其实更主要是为了读上面的文章，这一点也不奇怪。 四、玛丽莲梦露是制胜法宝？ 跟所有创业者一样，杂志如何打开市场，令27岁的赫夫纳心急如焚。 他想在杂志内做个3D的裸体画夹页，但算了算成本，放弃掉了。 转机是他偶然看到了玛丽莲梦露的裸体日历。赫夫纳果断找到版权费，费尽口舌以500美元的代价，买到了照片的版权。 《花花公子》封面上，是当时还未成名的好莱坞性感女星玛丽莲梦露的半裸照，中心页则是梦露的一幅彩色全裸照。杂志内容涉及单身汉生活幸福、 对 婚姻价值的怀疑等等其中既有卜伽丘、柯南道尔和比尔斯的小说也有女人裸体日光浴的照片。 《花花公子》以半裸照为主，谈生活，谈旅行，谈品味，谈性，成为新生活方式的代表，被激进的年轻人推到了浪尖之上。 迎合了美国当年压抑已久的社会情绪，激发了随着中产兴起，汽车、电视和避孕药的出现，越战的影响，在所谓“垮掉的一代”青年身上潜藏已久的享乐主义的强烈共鸣和反传统的氛围 。 赫老爷对目标客户充满野心，他要做男性的全生命周期产品，他说： “如果你是男士，年龄介于18至80岁之间，那么《花花公子》就是专门为您量身打造的杂志……我们希望在创刊之初就说明这一点，《花花公子》可不是一本适合全家人阅读的杂志……如果您是某人的姐妹、妻子或是岳母，又不小心拿起了我们的杂志，那么就请您将杂志递给家庭中的男性成员吧，您本人还是读《妇女家庭伙伴》为宜。” 赫夫纳还以《花花公子》为平台，积极为民权运动和男女平等呐喊。 赫夫纳甚至与华盛顿和富兰克林一同，被美国发现频道评选为美国历史上最重要的100位人物之一。 五、赫老爷也没逃脱“老牛吃嫩菜，啃出一头绿”的悲命 女人16岁以前喜欢帅气的男人，26岁以前喜欢有钱的男人，36岁以前喜欢成熟干练的男人，46岁以前喜欢男人中的男人。 而男人，自始至终只喜欢漂亮年轻的女人！ 1978年12月，《花花公子》创刊25周年，赫夫纳坦言：《花花公子》的主题是快乐。我们的清教徒传统是反性意识，反嬉戏，反玩乐，压抑人的天性，《花花公子》就是要反其道而行之。 赫老爷是“专一男人”的杰出代表。他在自己豪宅里饲养了一堆年轻貌美的兔女郎。可是他依然觉得命里没个真命天女，终归少点啥！ 于是，63岁的他再婚了，娶了个小他36岁的美娇娘。老配少，你懂的。美少妇很快就出轨了。 每被“真爱”打击一次，赫老爷就反弹得更凶猛。失婚之后，赫老爷开始公然混乱群居的日子。 赫老爷说：“只有多和年轻人在一起，自己才年轻。” 他说自己没有外界说的那么夸张，他最累的时候是同时维持与七个女人的关系而已。他说媒体把他名声搞坏了，不得已才忍痛割爱，留下了三位无法割舍的美女。 关键不在于赫老爷怎么说，且听小蹄子们咋说： “赫夫纳令人神魂颠倒。我们四个共同生活，非常完美，尽管在保守的美国人看来令人恶心。这是一种真正的关系，一个真正的家庭。” 嗯，她们打死也不会肤浅地说，赫老爷的豪宅里有人工岩洞、大型鸟舍和动物园，还有按摩浴缸、游泳池、豪华房车和私人飞机。 为了开化愚昧保守的美国人，赫老爷将自己和三个后宫的日常生活做成了真人秀节目：《邻家女孩》。收视率那是杠杠的！ 后来以他的生活为蓝本的电子游戏《花花公子：豪宅》，玩家也是不要太多。甚至82岁时，还要求著名女演员全身赤露端着蛋糕向他祝贺。 你以为这就完了？ 2012年，86岁的赫老爷再次想不开，娶了位24岁的小娇妻。 为了防止被出轨引发心脏病，这一次赫老爷开出的条件是：必须带着三位后宫一起生活。而26岁的小娇妻答应了！大概，也许，她是真命天女？ 不知道前段时间，台湾吵吵闹闹的“多元家庭”立法里，是不是受赫老师的启发？ 其实惊天绯闻林林总总，至少我们可以肯定： 赫夫纳一定是营销高手。 比如他捧红玛丽莲梦露的金手指，比如他极其善于结交名人，并通过不断制造新闻，将自己塑造为全世界终极享乐生活的单身汉和成功企业家，不但提升了杂志知名度，而且成功地推销了杂志形象和理念，令《花花公子》全世界男人心旌摇曳的IP 。 六、追逐自由的原因是忍受不了孤独？ 人的离经叛道多与原生家庭有关 。赫老爷曾说过，“我的父母是经常去教堂的人，在我的家庭中没有拥抱和亲吻，但我认为他们的生活是有所欠缺的，我要圆满的人生。从某种程度上来说，我的生活就是父母生活的矫枉过正。” 一个人的现实人际关系是他的内心世界向外投射的结果，而他的内心世界又是在早年的时候与其父母亲的关系中形成的。 赫夫纳后来的色情事业，其实是对童年内心压抑的一种反叛和补偿 。 赫夫纳办《花花公子》的直接目的是反对对情欲的过分压抑和控制，反对对宗教的过度迷信和偏执，他想改变社会对性的看法 。 在支持社会开放和公益支持上，赫夫纳也一掷千金，捐资达2000多万。 生活中，赫夫纳其实是个工作狂。每天工作10个小时，杂志的每一篇社论都出自于他之手。 即使1982年退休后，他依然是杂志总编和首席创意。他可以连续工作48个小时，一场执行会议甚至都会连续开26个小时。 赫老爷曾立下遗嘱，死后要把自己埋葬在梦露的旁边。 “尽管我不认识她，但我买下了她旁边的墓地，这让我感到浪漫”。 怎一个“原谅我这一生不羁放纵爱自由”了得~ 赫老爷好走，天堂还有兔女郎！ 文／病毒营销陈轩