博物杂志2022年8月刊封面

《博物杂志(2013典藏版)(套装共12册)》内容简介：2012年过去了，我们和地球一起幸存了下来。只是冬天还很冷，所以学习—下“冰川时代”还是很有意义的。本期封面是用自然景物和电影素材拼贴出来的：古松鼠Scrat假装少年Pi，在冰海上漂流，目的不可能是别的，只为冰山上镶嵌的那枚“橡果”——它来自当今美国的一颗栎树……什么？难道橡果不是来自橡树吗？——看《博物》你就知道了。陪伴Scrat的可不是老虎，而是充当海盗旗的古美洲獾。不过在真实的古生物界，古美洲獾的确很有可能拿鼠类当点心，所以航行的风险与少年Pi差不多……打住，这期我们只讲“冰川时代”和古生物的故事，少年Pi我们以后再说。

这有好几个原因。很简单，很多人根本不知“博物”是毛个意思，以为是一本博物馆有关的刊物呢。别笑，真有人投稿说刚从地摊捡漏弄来个东西什么的。这杂志一个重要的渠道是学生市场，而小学生订书，一般是老师发一个单子，家长一般很容易勾上“小学生作文”这类的，他们根本不知“博物”是什么（这个是校网发行商说的）。增加知名度的重要方法是打广告，这需要投入不少钱。前几年外刊进中国，不少在广告上砸钱的，地铁机场都可见。但是中国国家地理杂志社的经营策略不会在这方向砸钱，博物杂志这几年真的是一点点靠口碑、靠去学校讲座等活动扩展知名度的，见效慢。很重要一条石中国整体缺少“大人”科普的市场（果壳火起来才是这两年的事）。一说科普就往往是小学生的事，上中学以后，看科普的就少了，成人读科普的就更少。阅读习惯和市场供应是紧密相关的。简单说，在书摊上，把博物摆在《米老鼠》一类杂志一起明显不对劲，跟故事会啊时尚啊也不同，根本没有合适地方放啊！（其实解决办法是，把博物跟中国国家地理摆一起的话）博物杂志定位，目标读者绝不是低幼小朋友，但是国内缺少同类杂志，这并不是“木头什么的我没竞争对手”，而是“发行商不好放、广告商不好投”的局面。