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> > > > > > > > > > 参考文献： 绿野仙踪》（THE WIZARD OF OZ） 1939年版的《绿野仙踪》无论从特技或是音效上都无法和现在的3D电影媲美，但它却是儿童片里永恒的经典。

这一版《绿野仙踪》场景真实，感情真挚，剧情细节处理上温情感人，让人久久难忘。同时，这部根据同名童话改编的经典儿童歌舞电影内容也是环环相扣，引人入胜。

主人公桃乐丝误入迷幻仙境，在仙女和人们的帮助下，她沿着黄砖路到绿水晶城去找大魔法师寻找回家的办法。 路上，她遇见了稻草人、锡皮人和胆小的狮子。

稻草人想找魔法师要头脑、锡皮人想要一颗心、胆小的狮子则想要胆量，于是他们结伴而行。一路上他们战胜种种艰难险阻，最终，每个人都如愿，桃乐丝也回到了简陋却温暖的家里。

影片处处流露着童真与活力，充满了神奇有趣的童话角色和欢快的歌舞场面，赏心悦目的同时不乏教育意义，是一部适合孩子观看的经典好电影。 《天生一对》（THE PARENT TRAP）(1998) 如果有一天，你发现这个世界上有另外一个你，而这背后又隐藏着另一个更大的秘密，你会怎么办呢？《天生一对》（THE PARENT TRAP）就讲述了这么个看似离奇但却温情的故事。

在影片中，林赛·罗翰（Lindsay Lohan）一人分饰两角——荷莉·帕克尔和安妮·詹姆斯，这两个性格迥异的女孩子却相貌惊人地相似。她们在夏令营相识相遇，却发现自己的生活原来充满了不可思议的惊喜，原来对方正是世界上的另一个自己！ 这对双生姐妹花因为父母早年离异而素不相识，分居天涯两地：荷莉性格外向开朗，天性自由，和爸爸住在美国加州南部，经营葡萄园，酿造葡萄酒；安妮则温文尔雅，甜美可人，她和妈妈一起在伦敦过着上流社会的生活，妈妈设计婚纱，安妮也像公主一样文静端庄，说着一口流利的法语，对上流社交规矩了如指掌。

不过生活真是充满奇迹，这两个分居天涯两地、本该不会见面的姐妹在夏令营相互捉弄，不打不相识，她们俩先是相互排斥，却最终发现对方是自己的孪生姐妹。但是发现这个天大的秘密后，这俩古怪精灵的女孩子又做出更加大胆的决定——她们要交换身份，让爸爸妈妈重归于好！其中的经历颇为曲折，但最终结局大团圆，温暖感人，相恋的父母终于最后走在一起，而这对可爱的双生姐妹花也不再分隔两地。

影片充满情趣，两个小姐妹交换身份闹出不少笑话，搞笑情节层出不穷，而片中也穿插着温情情绪，让观众在电影的时候感到温暖而又愉悦。这样的影片想必会是孩子们的最爱！ 《音乐之声》（THE SOUND OF MUSIC） 《音乐之声》是一部充满爱的电影——对国家的爱，对家人的爱，对恋人的爱，对音乐的爱，对正义的爱。

这部贯穿着爱的主题的电影会给孩子带来最纯净最真诚的爱的教育。爱国爱家的大道理天衣无缝地融入影片之中，以简单形象的方式传达给孩子，让孩子在充满情趣的电影故事中学到做人做事的基本准则，从这个角度讲，《音乐之声》可谓是儿童教育的首选影片。

同时，《音乐之声》还是很多孩子最初的音乐启蒙课，不管是节奏轻快可爱的《多来米》《孤独的牧羊人》还是优扬婉转的《雪绒花》《音乐之声》，都为人熟知。 这些耳熟能详的旋律构成了孩子们童年的回忆，让人感到亲切温暖。

更为重要的是，影片至始至终洋溢着乐观向上的情绪，在无形中会影响孩子们对待困难的态度，尤其是影片的结局，让人充满向往和希望。故事虽然以战争为背景，片中的一家要逃亡国外，但是基调却并不阴暗，他们在最恶劣的时候也不放弃希望——纵然生活再黑暗，只要有音乐有爱有家人，就可以微笑地面对。

这世间有夜，但也必有天明。只要还有信念还有爱，人生就总会有奇迹发生。

《欢乐糖果屋》（WILLY WONKA &THE CHOCOLATE FACTORY） 虽然2005年新版的《查理的巧克力工厂》（Charlie and the Chocolate Factory）带有更多现代色彩，但是这部1971年老版《欢乐糖果屋》（WILLY WONKA &THE CHOCOLATE FACTORY）却也不乏自身不可复制的迷人魅力。 也许老电影太过朴素，反而能给人带来真挚的感觉。

深刻到位的表演，富含人生哲理的故事情节，充满教育意义却有不失情趣，《欢乐糖果屋》不仅仅是一部儿童电影而已，它是一部启蒙人生的教科书。 《夏洛特的网》（CHARLOTTE'S WEB）(2006) 友谊是世界上最美好的情感之一，美国作家E·B·怀特的童话《夏洛特的网》（CHARLOTTE'S WEB）就为我们带来了这样美好的故事，小猪威尔伯（Wilbur）和蜘蛛夏洛特（Charlotte）之间让人感动的真挚友谊，净化了所有人的心——为了自己的朋友，耗尽自己的最后一丝力气，在生命的最后一刻依然守候在朋友身边，相信这样真挚的情感记忆也会陪伴孩子们健康地成长。

这部感动了无数心灵的童话，在大银幕上依然造就着不朽的传奇，2006年版的《夏洛特的网》上映后火热的反响就是最好的证明。然而，这个唯美的童话的主题并不局限于友谊而已，它富含人生哲理，在浅显易懂的故事里，隐藏着对生命与死亡、生活的态度和意义等等人生基本问题的解答。

就像《夏洛特的网》汉译版译者肖毛的总结一样——“《。

在日本东京的一户人家，养了一只狗，然后生了五只小狗，其中有一只小狗身上长胎记的。被它的主人送进了导盲犬学校，它被送进的养父母的家，起名叫小Q。小Q和她的养父母没待多久就分开了。最后经过导盲犬学校认真教给小Q怎样给盲人指路，怎样给盲人买东西。。经过反复的训练和小Q努力，它成了一只出色的导盲犬，被送到一个叫杜宾的盲人家里。杜宾养了小Q没多长时间就去世了，在杜宾的葬礼上小Q在他的棺材旁一直看着杜宾，似乎在流着眼泪，向它的主人道别。最后小Q又被送回他的养父母家，去度过他的晚年。小Q悠闲的过了一年的时间，就去世了。

小Q确实是一位难得的朋友，它不会以你的身份、地位、样貌、财富作选择条件，只要你成为它的朋友后，它绝对会毫无保留的爱护你———当你烦恼，它一定耐心聆听；当你开心的时候，它也会高兴的手舞足蹈；当你遇上危险，它更会毫不犹豫上前保护你……从它身上看到了无条件的爱和尊重……

狗作为人类最忠实的伙伴，它们愿意相伴在我们的身旁，愿意分享我们的快乐，也愿意分担我们的悲恸，观后感《《导盲犬小Q》观后感》。可是，视它们为低等宠物并带有智商优越感的我们，是否也曾想过关注一回它们的喜怒哀乐呢？是否曾为它的不幸伤心落泪、曾为远在天国的它而祈祷呢？《导盲犬小Q》便给了我们这样的一个机会，它让泪腺细胞日趋退化的你，情感基因愈发顽固的我，再度燃起了那份原始的爱心和童心。那只名叫小Q的小狗，唤醒了你本性的善良，寻回了我久违的感动。也许，我们的同情心还未完全泯灭。

小Q是幸福的，它得到了水户太太、仁井夫妇以及渡边先生的关爱和呵护；同时，小Q也是不幸的，它总是在最幸福的时刻遭遇生离死别，命途多舛。小Q对人类无私的爱和奉献，让我们为之动容，并记住了它。

“在小Q身上，寻回久违的爱和忠诚”

一部让我难忘的影片。一只平凡的小狗的平凡的故事。它有着童话般清澈的美好和真诚，有着泉水般晶莹剔透的轻盈节奏，尽管它得同样承受现实的冲撞、同样要迎接死亡的考验。

这部片子的剧情很简单，小Q生下不久就被送到导盲犬培训中心，为了让它与人类建立感情，它被寄养在仁井夫妇的家里，一岁生日的时候开始训练，之后被送给盲人协会的分会主席渡边先生，坏脾气的渡边先生开始拒绝一只狗的帮助，后来却建立了深厚的感情。可惜渡边先生病倒了，小Q只好回到了训练中心。在训练中心当了7年的示范犬后，小Q被送回了仁井夫妇家，在12岁的年纪上去世。

说实话，我不是很喜欢小Q，它太老实了，叫它走就走，叫它停就停，叫它在等着它就能原地睡觉等到你自己都忘了。作为一个工具，听话是个优秀的品质，可是作为一个朋友，这样听话未免太无趣了。比较起来，我更喜欢小时候把卷纸拖得满地都是的小Q，让我想起同样爱卷纸的呆子和小白。

这片子有意思的是渡边先生的家庭，这是一个典型的东方家庭。一个严厉，不肯示弱的父亲，一个低调，对卫生很讲究的母亲，一个懂事的姐姐，一个老是因为调皮被训斥的弟弟。

渡边先生不听从训练所的指导，第一天就在没有训练员的陪伴下，跟小Q单独出门，被年轻的所长训了一顿，威胁说要把小Q收回。渡边先生自知没有道理，可是又不肯认错，就抱着小Q说"嘿，不要理他，小Q，做得好啊，好"，好像所长训的是小Q似的，哈哈哈哈。

明明是他疏于关心让小Q离家出走的，可是妈妈跟别人说起的时候，渡边先生又纠正说小Q不是离家出走，是他觉得小Q天天在家看电视太无聊，放小Q出去散风的。嗨，标准的爱面子爱说大话的东方男人。

有个场景，说弟弟悦男早上在生闷气，姐姐往他头上带个帽子逗他玩，悦男不领情，把帽子扔掉。姐姐从地上捡起帽子，给他头上打了两下。我喜欢这个细节，非常的温馨。爸爸出门的时候，对着小Q叹气"悦男在发脾气，他昨晚尿床，把床单子床褥子都弄湿了。睡觉之前让他去厕所，他又不肯，现在又要发脾气。"哈哈哈，这个对话太亲切了，简直就是小时候我爸爸在说我啊。

悦男这个笨蛋，被爸爸说他要向小Q学习憋尿，很不服气，居然跟着爸爸和小Q，一路观察小Q有没有偷偷撒尿，笑死我了。

前两天，还看了一部美国的《Air Bud》，也是讲狗狗的，光看故事情节，只能发现美国价值观跟东方的差异：一个郁郁寡欢的单亲孩子喜欢打篮球，但是只能在篮球队当waterboy，还老被队员欺负，直到他遇到了一只会打篮球的流浪狗，他说服了妈妈收养了这只调皮的狗，跟它共同训练，甚至想办法让它上场打比赛，终于打败了那个不会team-work的自大的明星球员。

两个片子放一起看，让我重新爱上了东方的含蓄美。

在日本东京的一户人家，养了一只狗，然后生了五只小狗，其中有一只小狗身上长胎记的。

被它的主人送进了导盲犬学校，它被送进的养父母的家，起名叫小Q。小Q和她的养父母没待多久就分开了。

最后经过导盲犬学校认真教给小Q怎样给盲人指路，怎样给盲人买东西。

经过反复的训练和小Q努力，它成了一只出色的导盲犬，被送到一个叫杜宾的盲人家里。杜宾养了小Q没多长时间就去世了，在杜宾的葬礼上小Q在他的棺材旁一直看着杜宾，似乎在流着眼泪，向它的主人道别。

最后小Q又被送回他的养父母家，去度过他的晚年。小Q悠闲的过了一年的时间，就去世了。

小Q确实是一位难得的朋友，它不会以你的身份、地位、样貌、财富作选择条件，只要你成为它的朋友后，它绝对会毫无保留的爱护你———当你烦恼，它一定耐心聆听；当你开心的时候，它也会高兴的手舞足蹈；当你遇上危险，它更会毫不犹豫上前保护你……从它身上看到了无条件的爱和尊重……狗作为人类最忠实的伙伴，它们愿意相伴在我们的身旁，愿意分享我们的快乐，也愿意分担我们的悲恸，观后感《《导盲犬小Q》观后感》。可是，视它们为低等宠物并带有智商优越感的我们，是否也曾想过关注一回它们的喜怒哀乐呢？是否曾为它的不幸伤心落泪、曾为远在天国的它而祈祷呢？《导盲犬小Q》便给了我们这样的一个机会，它让泪腺细胞日趋退化的你，情感基因愈发顽固的我，再度燃起了那份原始的爱心和童心。

那只名叫小Q的小狗，唤醒了你本性的善良，寻回了我久违的感动。也许，我们的同情心还未完全泯灭。

小Q是幸福的，它得到了水户太太、仁井夫妇以及渡边先生的关爱和呵护；同时，小Q也是不幸的，它总是在最幸福的时刻遭遇生离死别，命途多舛。

小Q对人类无私的爱和奉献，让我们为之动容，并记住了它。“在小Q身上，寻回久违的爱和忠诚”一部让我难忘的影片。

一只平凡的小狗的平凡的故事。它有着童话般清澈的美好和真诚，有着泉水般晶莹剔透的轻盈节奏，尽管它得同样承受现实的冲撞、同样要迎接死亡的考验。

摘自豆瓣网 《导盲犬小Q》的开头完全是我所期望的那种，我喜欢看小动物憨憨的可爱样子，尤其是小Q这种白呼呼圆乎乎，蹒跚学步的小拉布拉多狗。

虽然五只小狗一字排开看樱花，以及满身缠满卷纸嬉戏都显得有点刻意，但那种画面构图的漂亮可爱是无敌的，不用任何情节和台词都让人心情愉快。 接下来的情节基本上就是小Q长成大狗，忠诚的付出一生，然后老去。

电影透着日本人工业级的细致，画面干净，音乐悠扬，没什么特别的跌宕，也不沉闷。如果在两年前看这种片子，我会完全的无所谓，没感觉，因为当时我不养宠物，也没见过世故沉浮。

但现在，在一些事情之后，发现自己心理的某一部分比以前更脆弱，见不得一个长辈躺在病床上，虚弱和无助，见不得生离死别。

我不能说这部片子本身有多感人，但这种平静而真实的煽情实在让我受不了。

也许很多电影都是这样的，不追求掠夺所有人的眼泪，但会不经意但又精确的击中人心目中最脆弱的地方--生活，总会给人造成一些脆弱点的。

原以为看这样的片子不会让我想起Anti日的事情，但影片里的某些镜头让我实在不敢恭维，除了男主角渡边的固执粗暴让人反感之外，他的小儿子打扮成猥琐仁丹胡，给小Q戴个难看的日本头套，很日式的胡搅蛮缠，让人觉得审美观完全的南辕北辙。 。

不想扩大谈Anti日，但我觉得，某些人，真的还比不上一条导盲犬。

毕竟因为小Q的存在，这还算是个好片子，至少也见识了一下导盲犬的工作是什么样的，以及犬类的聪明和忠诚。说不定以后我会养一只长不大的小狗，养狗的同事说：养一只小狗，小孩多一个伙伴，也可以让孩子进一步了解生命的来去。

还有，据说这个电影是由《再见了，可鲁》改编的，有空找这本书小看一下。最近我的读书和电影总是互相影响互相促进呀。

今年寒假，我观看了电影《导盲犬小Q》，看过以后我被小Q深深感动。它不会以你的身份地位样貌财富作择友条件；只要你成为他的朋友后，它必会毫无保留的爱护你——当你有烦恼，它必会耐心聆听； 当你开心的时候， 它亦会高兴得手舞足蹈， 当你遇上危险， 它更毫不犹豫上前保护你。

小Q它是一只拉不拉多犬，身上流着优秀的导盲犬血统。相对其他的兄弟姊妺，小Q确是与别不同，它在出生的时候身上就有一块胎记，也是区别与其他兄弟姐妹的唯一不同。在它45天的时候被送往第二个主人家也就是小Q的养父母仁井家，在小Q长到一岁的时候它就被送往训练中心，接下来的日子就是和渡边的相处，虽然渡边先生是一个很顽固的人而且拒绝导盲犬的帮助，不过到后来被小Q感化了他们成为一对非常好的朋友！以后的每天小Q都陪着渡边先生，可是由于渡边先生在年轻的时候工作非常辛苦所以百病缠身，于是小Q就被送回训练中心等待着渡边先生再次接它回去，可是小Q在训练中心等了两年终于等到渡边先生的到来，可是当他们走到第三十米的时候就再也没有能走下去，渡边先生去世了，小Q和渡边先生走完了渡边先生人生的最后一程。小Q只好又回到训练场一直待到11岁时才被接回到自己的养父母仁井家，在仁井家度过了剩下的最后意念光阴在12岁25天时候离开了人世！

上了电影与文学，看了几部电影，好像除了《阿 Q 正传》这部电 影意外其他的我都记不太清了，也许因为它是鲁迅先生写的一部经典 作品，我才感兴趣吧！很早之前就学过这篇文章可是却没有看过电影，看过之后我又觉得这实为一部经典。

阿 Q 很卑怯，他喜与人吵嘴打架，但必估量对手。口讷的他便骂，气力小的他便打。

与王胡打架输了时，便说君子动口不动手，假洋鬼 子哭丧棒才举起来，他已伸出头颅以待了。对抵抗力稍为薄弱的小 D ，则揎拳掳臂摆出挑战的态度，对毫无抵抗力的小尼姑则动手动脚，大 肆其轻保都是他卑怯天性的表现。

阿 Q 的精神胜利法，他与人家打架吃亏时，心里就想道：“我总 算被儿子打了，现在世界真不像样，儿子居然打起老子来了。”于是 他也心满意足俨如得胜地回去了。

中国人的精神胜利法发明固然很 早，后来与异族周旋失败，这方法便被充分的利用。阿 Q 虽是极卑微的人物，而未庄人全不在他眼里，甚至赵太爷的 儿子进了学，阿 Q 在精神上也不表示尊崇，以为我的儿子将比他阔得 多。

加之进了几回城更觉自负。主人公阿 Q 代表了当时的中国人。

无论是从文中各个人物的意识 形态来看，还是形如留辫者的字母 'Q'，在在都透露出鲁迅暗指的 真实人物—中国人。影片不留情面地讽刺了当时中国人的一种自我麻 醉、自我满足、自我解脱与逆来顺受的心态，以及中华民族自古以来 的一种劣根性，包括自私自利、欺软怕硬与精神胜利法。

在为中国人 指出这些缺点时，鲁迅可以说是毫不留情的。但如果我们对中国人加 以仔细的观察，会发现他所描述的这种阿 Q 心态在当今社会中并没有 消失，这也让我大吃一惊。

不同于其他的作家，鲁迅更注重反应社会 与人性的丑恶，而且他企图通过一种让我们产生反感的方法来让人理 解他的想法。阿 Q 的精神胜利法对我的影响尤为深刻，其实生活中我们难免会 遇到不开心的事，会遇到这样那样的失败，面对这种处境，怎么办呢？一味沉陷在其中而不能自拔，当然是不可取的。

因此现代人懂得如何 来缓解自己的情绪，这便是所谓的精神安慰。人们常说的退一步，海 阔天空，便是其中之一种。

我们当然不可将这种正常的排解心理困惑 与苦痛的方法都谓之精神胜利法。正常的精神安慰对人的心理健康是十分有益的，每个人都必须学 会从失落中走出来，都必须学会调节心理，使它获得某种平衡。

否则，我们将长期处在名利的斤斤计较中而痛苦。阿 Q 的错在于他没有任何 的原则，凡事都计较，凡失败都要求得某种程度的超越。

而他又不是 通过现实的奋斗来实现，只是作一番精神上的假想，求得虚妄的胜利。这种精神胜利法，只会麻痹人的斗志，为我们的苟且偷生找到心安理 得的借口，不利于现实的改造，不利于人类的进步，是我们应该扬弃 的。

当我们事业失败时，我们常会说胜败乃兵家常事，谁笑到最后，谁笑得最好；当我们受人欺侮时，我们会说君子报仇十年不晚；当我 们失恋时，我们会说天涯何处无芳草。这些安慰都是我们所需要的。

因为只有以良好的心态去面对现实，我们才能赢得最后的成功。但是，如果我们只会作虚无的宽解而不能够有切实的行动，那就不免带有几 分阿 Q 味了。

一天狗妈妈生下了5只小狗，其中一只就是小Q。他主人一心想把那五只狗培养成导盲犬。因为狗妈妈是一只普普通通的狗所以条件只能培养一只导盲犬，小Q就被选上了。故事从这里展开。

小Q说平凡也很平凡，说不平凡也感觉不平凡。两只水汪汪的眼睛，小小的鼻子，身上毛茸茸的毛发，一条长长的尾巴，令人忍不住摸一下。

小Q从不情愿到习惯到情愿再到喜欢，从中经历了许多许多。从小Q的主人对小Q的感情也一再发生变化：从讨厌到习惯到喜欢，到后面甚至把小Q当作了知己，就觉得好象是家里人，从中也经历了许许多多事。

本片没有科幻片那么精彩，没有动作片那么好看，也没有动画片那么惹人喜爱，但这片子有独特的感觉，令人觉得有一股力量在促使我看。

我从中感到了人与自然的和谐，在那户收养他的家庭中，对小Q的照顾是看得出来的：饿了给他吃，渴了给他喝，闷了陪他玩，散步。这体现了人与狗的交往只深：一年后他们还是分别了，那场景即使铁石心肠的人也会感到温馨与感人。联系到现在，大都人们都自私自利，认为自己是整个世界的霸主，可是不然。如果想想，没有自然，那么人类因生活在那？没有了动物的启示，我们将永远停留在远古文明，是的，人类是金字塔的顶峰，但是还是得靠在人类认为是一无是处，幼稚的小动物中得到帮助与启示！

今天，读了高尔基的《童年》，使我受益匪浅。

高尔基用无产阶级作家特有的感情和娴熟的艺术技向我们介绍了，俄国统治中，千万劳动人民走向革命走向新生活。他在开头就写到“有时连我自己也难于相信，竟会发生那样的事。有很多事情我很想辩驳，否认，因为在那‘一家子蠢货’的黑暗生活中，残酷的事情太多了。”书中，描写了一个典型的俄罗斯家庭，而这个家庭中的阿廖沙，就是在这种令人窒息，充满可怕景象的狭小天地里度过了自己的童年。回想起我们的童年，那是多么无忧无虑啊，在爸爸妈妈怀里撒娇，在爷爷奶奶的疼爱中成长，而阿廖沙却在很小的时候永远失去父亲，母亲也把他丢在了外祖父家。

看到书中的阿廖沙，想到以前，我闹着叫妈妈买糖的行为是多么娇气。阿廖沙这个人物也告诉了我们其实生活中，在我们看不见的角落有许多需要我们帮助的人，如果我们能把买零食的钱捐给他们，虽然不多，可对他们来说，却是一种莫大的幸福，当我们挑食的时候，可曾想过世界上还有多少因家庭贫困而吃不上饭的儿童，有多少是在街头饿死的人？当我们用水嬉戏时，殊不知对于非洲那边的人来说，水是多么珍贵，而我们却在浪费。当我们不写作业时，是否想过有多少人渴望着学习的机会。我们应该学会珍惜，珍惜现在所拥有的一切，还应该学会利用，利用现有的资源学习更多的知识，不应该让父母与老师失望。

《童年》这本书给了我们许多许多的启示，成为了我心灵深处中的一盏明灯，指引着我。

妈妈再爱我一次啊让他们感受下母爱

是《功夫熊猫》，因为讲了一个道理就是只要你坚持胜利就永远属于你

论广告设计色彩应用心理摘要：广告已成为人们生活中一个重要组成部分，深刻地影响着人们的生活，人们对一个广告的第一感觉往往是通过色彩而得到的，所以要把色彩的特点以及它的特殊性与人们的心理结合起来，在给人们的眼睛与心灵带来美的享受的同时更好地发挥广告的作用。文章从广告设计的色彩情感和色彩应用两大方面，阐述了广告设计中色彩的应用以及色彩作为一种设计语言对广告设计的影响。关键词：广告设计；色彩；心理随着当今社会的发展和消费观念的变化，广告业也随之在蓬勃地发展。走在大街小巷，广告的身影随处可见。如今广告已经成为人们日常生活的一个重要影响因素。广告的作用主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌，让广大消费者接受和了解。当人们在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品更加具有保障性。因此广告设计师们在帮客户制作广告的时候，必须将产品和市场以及消费者的心理结合起来，才能从根本上打动消费者去关注产品。一幅深人人心的好广告，其广告设计也自然成为广告流程中一个必不可少的环节。一、广告设计的原则以及色彩在广告设计中的价值设计师的心理感受具有超越现实生活的巨大空间，以生活为创作基础，在作品中充分反映设计意图和思想。这个过程是一个特殊的心理活动，它包含着创意、想象和灵感等诸多思维方式。柴可夫斯基说，灵感“是一个不喜欢拜访懒汉的客人”，杜甫“下笔如有神”的神助前提是“读书破万卷”，所以说积累知识是获得灵感的基础之一。设计师只有亲身体会生活，并找到自己真切的感受，才能够激发起强烈的设计欲望，这样所设计出来的广告作品才能够打动观者的心灵，唤起观者的审美共鸣，以促进广告的传播，切实体现广告设计的审美功能和市场价值Ⅲ。一件广告设计作品要算得上是好的作品必须具备良好的视觉传达效果，当人们首次接触一件设计作品时，最先引起其注意力的，就是作品的色彩，其次是图形，最後才是文字。人们对一个广告的第一感觉通常都是通过色彩而得到的。美好的色彩配置总是能直接左右人们的感知、记忆、联想、情感等特定的心理作用，因此一般来说广告设计中的色彩是决定作品成败的关键。色彩在广告设计中的功能价值主要体现在它的鲜明性、认识性、写真性、情感性以及审美性方面。色彩是抓住人的视觉第一关键所在，也是一幅广告表现形式的重点所在，广告使用有个性的色彩，往往更能抓住人们的视线。色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让人们产生不同的生理反应和心理联想。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”，“色彩就是思想”，色彩作为一种设计语言，在广告设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，它较之构图和造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是广告设计的灵魂和精髓。色彩的应用好坏是广告设计中至关重要的一个因素。色彩具有很强的表现力，因此，在现代广告设计中，色彩的表现力是影响人产生视觉冲击力以及艺术感染力的重要因素。它能从直观上给人以华丽、高贵、典雅、媚俗等不同的心理反应_2]。此外，广告设计色彩还有使人增强识辨记忆的价值。广告设计如果由良好色彩构成，往往给人留下深刻的印象，这是由于人接触事物表面的色彩特征，有时比接触其本质特征更为深刻。色彩还可以传达人的意念，利用色彩设计的创意营造出一种更集中、更强烈、更单纯的形象，从而加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的|3]。因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用，它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅有均衡画面构图的作用，还会传达不同的色彩语言，释放不同的色彩情感，使观看者与画面之间进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大吸引人注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩的感觉最为敏感，彩色远比黑白更刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。在现代的广告设计中，设计师需要自由地寻找现代社会适当的色彩，并且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助色彩的各种处理，人们可以认识和识别，有助于创造个性需求，从而加深对广告的印象留存。因此，色彩在广告设计中有着特殊的诉求力。二、广告设计的色彩情感情感是对客观事物的态度的体验。由于人的记忆、幻觉和联想，色彩的情感离开了形象仍然存在。毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的感情形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言。它能引起观者不同的感觉和联想，产生不同的情感。广告色彩设计的实际心理过程，主要是抽象思维、表象运动和情感活动三者的交织和融合，而情感是极为重要的。因为情感是设计师和观众之间发生联系以及对客观事物的态度的体验。广告画面都具有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。设计师要明确色彩定位。同时色彩与基本形的结合也可以使我们更好地辨认图形，因为色彩所具有的象征性，会使人们产生各种不同的联想，对人们的感情活动具有深刻影响，从而达到广告的最大效应。因此广告的色彩与消费者的生理与心理反应密切相关。广告色彩对商品也具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力，使人们更易识别和产生亲近。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。有很多大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色和代表色。Eh此可见色彩在广告设计中的重要价值。(1)运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣红、橙、黄等暖色调以及对比相对强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，可以给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告的画面上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。(2)运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果一般来说，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计广告，能够使人心情愉快地接受，告信息。(3)运用色调的档次感，体现商品的不同品位色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系例如时装广告、化妆品广告常常用彩度高、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。(4)运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点在广告色彩中，设计师常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。如儿童用品给人的感觉往往是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告则大都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽。所以企业要瞄准市场的需求和社会的心理倾向，抓住时代脉搏，设计出最佳的企业产品色。三、广告设计的色彩应用色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉信息符号。据研究，人们对色彩的注意力占人的视觉的8O，而对形的注意力仅有2O。人们在商店和广告面前大多对色彩会产牛难以忘怀的印象。}}1于色彩在广告设计中的重要作用，因此，色彩在广告设计中的应用，更注重对社会大众的特点研究，根据大众的特点制定切实可行的方案。广告设计色彩中的冷暖、灰鲜、明暗、强弱，既是色彩的性质，也是观者心理和视觉情感的反映。与绘画色彩相比，广告设计色彩更注重醒目和对比等因素，以此来体现色彩的吸引力和感召力。设计师如果能够充分应用这些因素和条件，就会使广告设计达到理想的视觉效果。(1)符合广告产品的属性特征在规划视觉元素如何表现之前，首先要明确它们要表现什么，正所谓“内容决定形式”}5]。不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、精确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。色彩感觉为设计师进行“对症下药”提供了应用的依据，特别是对产品形象色的应用，在广告中比比皆是。产品形象色是产品外貌呈现的固有颜色，例如：蔬菜的绿色，橙子的橙色，番茄的红色，咖啡的深褐色。运用形象色有助于消费者快速地判断产品的性质，产生品质上的相应联想。(2)符合企业视觉形象系统的用色规范就像产品有产品的形象色一样，企业也有企业的形象色。企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成部分。在市场竞争中，很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象，提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品，企业通常采用统一的宣传用色，并逐步形成具有标志性的色彩形象，从而提升消费者对品牌的识别力。因此，广告用色要考虑企业整体宣传的规划，为树立企业整体统一的良好形象服务。(3)符合不同地域的用色习惯地域的用色习惯，就是针对产品的目标市场和广告推广的所在地域来选择广告用色。我们知道，不同国家、民族由于文化背景、宗教信仰、风俗习惯的不同，对色彩的理解、认识也是不一样的。广告色彩设计应尊重不同民族、地域的用色禁忌，否则将会大大破坏广告宣传的效果，甚至导致意想不到的恶果。(4)符合“变化统一”的原则所谓变化统一，实际上就是通过色彩的对比与调和形成广告画西的整体色调，色调体现出广告的性格，性格使产品形象突出，突出的产品形象才能给消费者留下深刻的印象。变化是局部的，统一是全部的，要在变化中求统一，在统一中求变化，才能做到既有对比又不失和谐的整体感。今天，人们生活节奏日益加快，面对高科技的时代和纷繁复杂的世界，为了舒缓疲惫的身心，更关心情感上的需求和精神上的享受。为了躲避城市的喧嚣和污染，越来越多的都市人希望能投人大自然的怀抱，休闲度假旅游也成为现代都市人的生活方式和流行的消费时尚。而正因为这样，它成为感性广告的一个切入点，现代广告设计针对这一需求，充分利用色彩再现大自然的各种美景，渲染一种轻松欢快的气氛来满足都市人，使以人为本的世界更加丰富多彩。色彩是一个内涵丰富的主体，生命的起伏、人的喜哀、感情的主流以及生活的追求等都构成了色彩生活中广泛的题材。因此大多数成功的广告都善于挖掘色彩对于人的心灵深处的影响，以满足人们心灵深处的渴望与企盼。对于人的价值的肯定，对和平安宁和幸福美满的崇敬，都成为广告表现的新主题，它是显示人类自身价值的一种诉求。设计师会经常运用广告色彩的情感性和表现性，通过画面去表达一定的主题，虽说每个色彩都有自己比较独特的色彩情感，但不同的色彩搭配有时产生的主体情感效果又是不一样的，充分地把握好色彩的感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。我们可能知道采用哪种色彩组合可以增强广告设计传达信息的能力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，同一色彩及同一对比的调和效果，均可能有多种功能；多种色彩及多种对比的调和效果，也可能有极为相近的功能。为了更恰如其分地应用色彩及其对比的调和效果，使之与形象的塑造、外表与内在统一，使作品的色彩与内容、气氛、感情等表现要求统一，配色与改善视觉效能的实际需求统一；同时，使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，给人的眼睛与心灵以充分的愉悦、刺激和美的享受，设计师必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解和认知，这样才能在心理或情感的层次上传达信息。四、结束语从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看，色彩最新的发展趋势将最终进入和极大地影响到人们生活的方方面面。广告设计中的色彩观从以前相对单纯的思想表达方式一直发展到现代，是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要人们不断去感悟色彩，把握色彩，从更深层次上去研究色彩。色彩是广告设计的重要语言和因素，也是设计心理学功能表现的突出方面。为了使广告设计具有一定特色，显示出与众不同的品质，就必须在色彩的选择与组合上下工夫，让它不落俗套，创造出具有鲜明个性特征、新颖独特的色彩风格和典型形象。同时，更要不断增强色彩设计的社会学和消费心理学意识，与时俱进，为社会繁荣而创造财富。参考文献：[1]柳沙．设计艺术心理学[M]．北京：清华大学出版社，2006[2]何沽．平面广告设计EM]．长沙：中南大学出版社，2003．[3](墨西哥)费雷尔．色彩的语言[M]．南京：译林出版社，2006．[4]陆红阳．广告设计色彩[M]．南宁：广西美术出版社，2005．[5]李巍．广告设计[M]I重庆：西南师范大学出版社，2000．[6]彭吉象．艺术学概论[M]．北京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